為什么NewBalance在品牌大使的選擇上，從之前年近60歲的李宗盛過(guò)渡到了現年30歲的Papi醬？因為對一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，更換一個(gè)品牌大使，很可能就代表著(zhù)其背后市場(chǎng)策略的調整，尤其是目標消費人群的焦點(diǎn)轉移。
3月1日，NewBalance中國正式對外發(fā)布了一支主題為#致未來(lái)的我#的廣告，2016最火的女網(wǎng)紅Papi醬成為NewBalance中國的主角，一直以搞怪視頻露面的她，成為一名跑者。
Papi醬腳上穿著(zhù)升級版的New Balance Fresh Foam Zante，Fresh Foam虎峰科技提供輕量緩震體驗，全新工程網(wǎng)布鞋面科技帶來(lái)舒適透氣體驗。
NewBalance中國發(fā)布#致未來(lái)的我#廣告，2016最火女網(wǎng)紅Papi醬為主角
大眾熟知的Papi醬是搞笑的。
極少人能夠真正知曉Papi醬在北京的12年。就讀于中央戲劇學(xué)院導演系，Papi醬本應理所當然地走上那條無(wú)數前人都走過(guò)的主干道，那條打造了一個(gè)個(gè)天王巨星的道路。這才應該是寫(xiě)好的劇本。
在很長(cháng)一段時(shí)間里，Papi醬一直沒(méi)有明確的目標。但她一直跑著(zhù)，堅持著(zhù)，跟著(zhù)自己的興趣愛(ài)好不停嘗試新的事物。她也非常宅，很多時(shí)間都花在網(wǎng)上刷論壇，觀(guān)察社會(huì )，觀(guān)察網(wǎng)上不認識的人，這些不知不覺(jué)源于生活的積累，最后都成為了Papi醬系列短視頻里的靈感來(lái)源。到了現在，她還經(jīng)常自嘲自己又宅又閑的業(yè)余生活，竟然幫助她打破了常規，走出了一條刻有自己印記的道路。
12年的堅持就像是一場(chǎng)長(cháng)跑，和自己咬牙較勁兒。最終所有努力的回報竟然是這樣超乎想象的。
在New Balance這支新廣告里這樣寫(xiě)道：生活就是尋找自己的過(guò)程，你就是該一直奔跑著(zhù)，在不知道要去哪里，不知道還有多遠時(shí)，只管跑就是了，未來(lái)是什么樣，給未來(lái)的自己回答 。我們都不用為了天亮去跑。跑下去，天自己會(huì )亮。
品牌大使從李宗盛過(guò)渡到Papi醬，NewBalance對準的是年輕女性消費群
為什么NewBalance在品牌大使的選擇上，從之前年近60歲的李宗盛過(guò)渡到了現年30歲的Papi醬？
因為對一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，更換一個(gè)品牌大使，很可能就代表著(zhù)其背后市場(chǎng)策略的調整，尤其是目標消費人群的焦點(diǎn)轉移。
我們不妨做一個(gè)貼標簽式的模糊比較——
如果說(shuō)“大哥”李宗盛的人格形象背后，代表的是具有消費活力的30-40歲的中產(chǎn)階層，那么30歲的Papi醬代言的，則可能是正在崛起1984-1995年出生的千禧一代。
NewBalance曾經(jīng)做過(guò)這樣的一個(gè)統計：中國目前的數千家健身房中，有45%的顧客是女性。
也就是說(shuō)，女子運動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)，將是運動(dòng)品牌們需要爭奪的“新戰場(chǎng)”。
相較于李宗盛“大哥”人格形象里理性的那一面，Papi醬無(wú)疑則可以觸及到更感性的年輕女性消費群。
Papi醬專(zhuān)屬裝備
[ 品牌中心 ]
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