盡管有時(shí)裝編輯覺(jué)得Gucci季復一季在重復，Alessandro Michele的創(chuàng )意戰略正在驅動(dòng)該品牌令人印象深刻的營(yíng)收增長(cháng)。
意大利米蘭——剛剛舉辦的Gucci的2017秋冬發(fā)布會(huì )是一項極多主義決定性的盛事。在該公司占地面積37.7萬(wàn)平方英尺的米蘭新總部打著(zhù)紫光的寬深空間里，創(chuàng )意總監Alessandro Michele將119個(gè)男女裝造型送入“太空時(shí)代”，這場(chǎng)時(shí)空旅行嘉年華里鋪展著(zhù)有機玻璃T型臺、跨文化參照點(diǎn)與繁復的裝飾。
但不少時(shí)裝編輯表示這場(chǎng)秀就好像在展示戲服。還有人評價(jià)發(fā)布會(huì )不斷重復，未經(jīng)編輯，加量提供同一美學(xué)風(fēng)格。確切來(lái)說(shuō)，Michele以波希米亞瘋狂與收集癖聞名的設計的發(fā)布會(huì )基本不變，與Miuccia Prada和Marc Jacobs等其他頂級設計師不同——他們每一場(chǎng)秀都展現出迥異的美學(xué)風(fēng)格。
但本季Gucci發(fā)布會(huì )的名稱(chēng)“煉金術(shù)士的花園”（The Alchemist’s Garden），卻很適合這位曾與公司首席執行官Marco Bizzarri共同將陷入困境的意大利超級品牌變成其母公司開(kāi)云集團（Kering）手里的一塊純金。2016年第4季度Gucci收入增長(cháng)21%，近乎分析師預期的兩倍。對擁有這般規模的公司來(lái)講，這個(gè)數字在當今停滯的奢侈品市場(chǎng)里十分驚人，促使桑福德·伯恩斯坦（Sanford C. Bernstein）分析師Mario Ortelli得出結論：“這個(gè)數字就是Gucci的敲門(mén)磚�！�
確實(shí)如此，時(shí)裝編輯每季都喜歡借來(lái)拍攝、視覺(jué)效果很新奇的衣服往往并不是真正推動(dòng)業(yè)務(wù)的。Michele創(chuàng )意戰略的一致性（盡管有業(yè)內人士對此感到遺憾），實(shí)際上正是Gucci獲得成功的關(guān)鍵之一。
Michele沒(méi)有選擇在方法上來(lái)回擺動(dòng)，而是通過(guò)創(chuàng )造美學(xué)連貫一致的產(chǎn)品，一季季與客戶(hù)建立起長(cháng)期合作關(guān)系。這樣客戶(hù)也會(huì )擔心自己購買(mǎi)的產(chǎn)品會(huì )在6個(gè)月之后過(guò)時(shí)，與更有可能為其全額支付，品牌不必過(guò)于依賴(lài)降價(jià)折扣。確實(shí)如此，Bizzarri表示Gucci全價(jià)銷(xiāo)售率是“超高的”。
但還不止這點(diǎn)。Gucci在美學(xué)上的連貫性及其智能營(yíng)銷(xiāo)策略相結合。該公司的秘密武器（包括Michele和Bizzarri二人組）或許是品牌首席銷(xiāo)售官Jacopo Venturini，這位曾在Valentino效力的營(yíng)銷(xiāo)大將用連貫強大的品牌簽名創(chuàng )造了大受歡迎的Rockstud搖滾鉚釘系列中各式各樣的成功產(chǎn)品。在當下，這要比季節性的發(fā)布會(huì )火花更有影響力。
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