近期以來(lái)，“VANS將被百麗收購”的消息傳變了時(shí)尚圈，在知乎、微博等各個(gè)網(wǎng)絡(luò )社區，都可以看到這樣一則圖片：VANS被百麗收購，一線(xiàn)城市VANS基本已經(jīng)撤柜做自營(yíng)店，1月份過(guò)后無(wú)論廠(chǎng)貨正品、專(zhuān)柜正品都會(huì )全面漲價(jià)。

雖然VANS中國與百麗國際方面截止目前均未對該消息做出官方回應，來(lái)自媒體援引一位就職于VANS的工作人員也透露：“我們內部從沒(méi)得到任何風(fēng)聲，VANS業(yè)績(jì)每年都在增長(cháng)，我估計威富不會(huì )賣(mài)掉VANS”。而對于這一消息，業(yè)內人士分析，一方面威富集團不會(huì )輕易賣(mài)出VANS，另一方面，百麗至今還深陷轉型泥潭，恐怕很難成功收購。

記者此間在采訪(fǎng)中了解到，百麗作為女鞋品牌商及運動(dòng)服飾分銷(xiāo)商，一向力求通過(guò)綜合品牌運營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)渠道兩方面的優(yōu)勢，擴大公司產(chǎn)品覆蓋面。

中信建投證券分析師花小偉介紹，百麗業(yè)務(wù)分為鞋類(lèi)與運動(dòng)服飾兩大類(lèi)，其運動(dòng)服飾業(yè)務(wù)主要是代理國外品牌分銷(xiāo)與零售。2002年，百麗與各分銷(xiāo)商成立合資公司百麗投資有限公司，通過(guò)合資公司開(kāi)始從事運動(dòng)服飾業(yè)務(wù)，主要與國外知名運動(dòng)品牌簽訂特許經(jīng)營(yíng)合同，代理其在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售，一線(xiàn)客戶(hù)為NIKE和Adidas，二線(xiàn)品牌包括Reebok、PUMA、Kappa、Mizuno、Converse和李寧等。

2005年百麗投資特許經(jīng)營(yíng)合約到期，承諾不再進(jìn)行與百麗集團形成競爭的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，于是在2006年7月公司以8.3億元收購的Fullbest公司作為全資子公司，Fullbest當時(shí)已經(jīng)與各大品牌簽訂特許經(jīng)營(yíng)合約，擁有728家運動(dòng)服飾零售店（各代理品牌合計）。通過(guò)此次收購，百麗大大增加了運動(dòng)服飾銷(xiāo)售的業(yè)務(wù)比重。

花小偉認為，并購帶來(lái)的新品牌加入及未來(lái)發(fā)展需要公司自身加大時(shí)間及資源上的投入，對公司運營(yíng)能力提出更高的要求。服裝品牌本身變化快、周期短的特點(diǎn)使得企業(yè)必須緊跟時(shí)裝流行趨勢尤其是海外服裝品牌落戶(hù)中國，存在中國消費者在風(fēng)格款式、時(shí)尚潮流以及價(jià)格水平等消費接受度的風(fēng)險。企業(yè)并購后如何進(jìn)行品牌定位和管理，決定了其海外品牌是否會(huì )面臨水土不服的困難。而對于VANS是否會(huì )被百麗收購，也存在上述問(wèn)題，這一點(diǎn)也亟需要業(yè)界給予更多的關(guān)注與思考。

據媒體報道，旗下?lián)碛蠰ee、NorthFace、Timberland等品牌的VANS的母公司威富集團，在2004年以3.96億美元(2004年折合成人民幣約為32.78億元)的價(jià)格收購了VANS，如今已經(jīng)在全球開(kāi)出超過(guò)700家門(mén)店。從VANS的營(yíng)收數據來(lái)看，2015年其全球營(yíng)業(yè)額增長(cháng)7%，美國地區營(yíng)業(yè)額增長(cháng)維持在兩位數，亞洲地區增長(cháng)則超過(guò)20%，銷(xiāo)售收入達到22億美元(2015年折合人民幣約140億元)，占其母公司威富集團總收入的17%。顯然，VANS已經(jīng)成為了威富集團旗下的四大支柱品牌之一。

威富集團作為老牌的服飾巨頭公司，2016年集團的整體表現并不樂(lè )觀(guān)。截至2016年9月的第3季度，TheNorthFace、Timberland兩個(gè)品牌銷(xiāo)售額都在倒退，僅VANS能維持高個(gè)位數增長(cháng)。為維持盈利水平，威富集團在2016年8月底之前，完成了與以色列零售商德達蓋立集團之間的1.2億美元(折合人民幣約8億元)的交易，出售了處于持續虧損狀態(tài)的當代品牌業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)包含了7ForAllMankind、Splendid和EllaMoss3個(gè)品牌。