短短2年時(shí)間，Gucci就從谷底迅速崛起，并迎來(lái)了巔峰時(shí)刻。

　　2017年已接近尾聲，奢侈品行業(yè)在過(guò)去的一年內進(jìn)入回暖期，市場(chǎng)利好消息不斷。不過(guò)在數字化潮流的影響下，市場(chǎng)的排位已經(jīng)悄然出現結構性變化，Gucci無(wú)疑是2017年度表現最突出的奢侈品牌，不斷攪動(dòng)著(zhù)趨于固化的奢侈品牌市場(chǎng)。

　　收入市值雙雙超過(guò)愛(ài)馬仕

　　截至今年第三季度，不斷給消費者制造新鮮感的Gucci持續錄得強勁增長(cháng)，已連續7個(gè)季度跑贏(yíng)奢侈品行業(yè)。

　　今年第三季度，Gucci收入銷(xiāo)售額飆漲49.4%，錄得15.5億歐元，再次超過(guò)愛(ài)馬仕(EPA:RMS) 的13.37億歐元。受Gucci的業(yè)績(jì)強勁推動(dòng)，母公司開(kāi)云集團(EPA:KER)總銷(xiāo)售額同比上漲23.2%至39.2億歐元，集團旗下奢侈品部門(mén)收入同比增長(cháng)32.3%。

　　早在第二季度，時(shí)尚頭條網(wǎng)獨家分析報道的Gucci單季收入首次趕超愛(ài)馬仕新聞在行業(yè)引起廣泛關(guān)注。今年上半年，Gucci銷(xiāo)售額大漲43.4%至28.32億歐元，而愛(ài)馬仕上半年增長(cháng)率為單個(gè)位數銷(xiāo)售額錄得27億歐元。

　　對比增長(cháng)速度的趨勢，這也意味著(zhù)Gucci將首次進(jìn)入50億歐元俱樂(lè )部，今年超越愛(ài)馬仕已毫無(wú)懸念。

Gucci母公司開(kāi)云集團今年以來(lái)股價(jià)累積上漲了80%，在今年第三季度市值首次超過(guò)愛(ài)馬仕集團，逼近500億歐元，一舉成為僅次于LVMH的第二大奢侈品集團。

　　近一年來(lái)，LVMH集團市值增加了約460億歐元，逼近1300億歐元。這也意味著(zhù)公司市值相當于漲了一個(gè)愛(ài)馬仕集團，目前愛(ài)馬仕集團市值約為473億歐元，自今年以來(lái)其股價(jià)累積漲幅錄得15%，遠低于LVMH和開(kāi)云集團。

　　創(chuàng )新與保守的選擇

　　作為品牌年輕化的一種體現，數字化的重要性正在被不斷證明。正如奢侈品牌對“不再年輕”的恐懼一樣，沒(méi)有一個(gè)奢侈品牌希望在未來(lái)的競爭中被邊緣化。

　　奢侈品行業(yè)現在已分為兩個(gè)陣營(yíng)，以開(kāi)云集團和LVMH集團為代表的創(chuàng )新派和以愛(ài)馬仕集團以及Chanel為代表的保守派。

　　前者對數字化和年輕化持更為積極的態(tài)度，后者雖然難擋數字化趨勢，做出一些嘗試，但仍然有所保留。

　　今年10月，愛(ài)馬仕首次在微信公眾號開(kāi)設限時(shí)店，發(fā)售愛(ài)馬仕與Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3，限時(shí)店推廣視頻長(cháng)約12秒，而微信文章十分簡(jiǎn)短，除了主打款式手表及限時(shí)店上線(xiàn)之外并沒(méi)有體現更多信息。12月，愛(ài)馬仕在微信限時(shí)體驗店發(fā)售四款男女裝鞋履。

　　有分析人士認為，愛(ài)馬仕試水微信銷(xiāo)售選擇了定價(jià)相對較低的產(chǎn)品，在一定程度上仍然體現了該集團一貫的謹慎態(tài)度，以及對按照既定節奏發(fā)展的堅持。在某種程度上，愛(ài)馬仕開(kāi)始有意愿順應數字化潮流，但是對于更為大膽的數字化嘗試，還是較為猶豫。

　　對于各大奢侈紛紛搶占年輕化市場(chǎng)的大趨勢，愛(ài)馬仕集團CEO Axel Dumas早前表示愛(ài)馬仕并未刻意地去迎合年輕人的喜好，新款香水Twilly受到千禧一代消費者的追捧實(shí)屬意料之外，目前集團暫時(shí)沒(méi)有特別針對年輕消費者的營(yíng)銷(xiāo)戰略，依然按照自己的既定節奏發(fā)展。