2017年11月11日：Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼向年輕一代獻媚行動(dòng)遠沒(méi)有停止，繼月初推出的“Everyday Collection”日常系列，該公司宣布將在其全球最大旗艦店開(kāi)設一間咖啡館，取悅“千禧一代”。

盡管奢侈品開(kāi)始咖啡店并不新鮮，但是以銷(xiāo)售珠寶、鐘表為主的硬奢類(lèi)別品牌此前一直并無(wú)涉足，此次Tiffany & Co. 蒂芙尼咖啡館可謂開(kāi)設了先例。

名為Blue Box Café 的咖啡店位于Tiffany & Co. 蒂芙尼紐約第五大道旗艦店四樓，該店已經(jīng)于周五開(kāi)業(yè)，不過(guò)對公眾開(kāi)放要等到周三。

集團首席藝術(shù)官Reed Krakoff 表示，Blue Box Café 即是實(shí)驗性的，又是體驗性的�！癊veryday Collection”日常系列同樣是由這位集團新任負責創(chuàng )意方向的高管負責，公司號稱(chēng)咖啡館是為一直夢(mèng)想可以享受“蒂芙尼的早餐”的觀(guān)眾的特別設計。

“蒂芙尼的早餐”是一部由奧黛麗赫本主要的知名電影，而這部電影為T(mén)iffany & Co. 蒂芙尼贏(yíng)得了的巨大品牌知名度。

Blue Box Café 的消費并不算奢侈，咖啡館提供有29美元的咖啡和茶早餐套餐、39美元的午餐套餐和49美元的Tiffany Tea 下午茶套餐。

受奢侈品市場(chǎng)放緩及衰退影響，加之自身的策略未能應因消費趨勢變化，Tiffany & Co. 蒂芙尼自2014年以來(lái)即表現低迷，特別是受到丹麥品牌Pandora A/S (CPH:PNDORA) 潘多拉對獨立、年輕一代消費者的凌厲攻勢沖擊，該公司成為奢侈品行業(yè)過(guò)去三年最慘淡的公司之一。

自年初以來(lái)，Tiffany & Co. 蒂芙尼集團三大負責人——創(chuàng )意總監、首席執行官、主席已經(jīng)相繼離職，Reed Krakoff在2月履新集團新設職務(wù)首席藝術(shù)官職務(wù)，替代任職集團近4年但碌碌無(wú)為的設計總監的Francesca Amfitheatrof。10月2日，現年64歲的Roger Farah接替Michael Kowalski 擔任集團主席，而Diesel SpA 前CEO于同日擔任集團首席執行官職務(wù)，接替2月6日被突然解職的Frederic Cumenal。

在一年中最重要的假日季之前，Tiffany & Co. 蒂芙尼集團相繼發(fā)布兩大產(chǎn)品，且均與集團核心的高端婚戀產(chǎn)品無(wú)關(guān)，唯借助集團頂級“IP”拓展生活方式類(lèi)別，顯示該集團正在接受市場(chǎng)批評和教育。

對于Tiffany & Co. 蒂芙尼的低迷銷(xiāo)售和股價(jià)，投行分析師均認為該公司持續死磕婚戀產(chǎn)品，而現時(shí)年輕一代消費者更享受“獎賞消費”，經(jīng)濟獨立的情況之下，女性消費者更鐘愛(ài)為自己選購禮品，而非接受來(lái)自戀人的禮品。

8月底公布的二季度業(yè)績(jì)顯示，美國珠寶集團Tiffany T 以及由Lady Gaga 代言的HardWear 系列等時(shí)尚和設計師珠寶因為受到年輕消費者歡迎而錄得銷(xiāo)售增長(cháng)，而品牌六爪鉆石婚戒等傳統經(jīng)典產(chǎn)品和高端珠寶的銷(xiāo)情還是偏軟。

針對年輕一代消費者產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)可能是刺激美國珠寶集團更堅定實(shí)施年輕策略的動(dòng)力。

至于Blue Box Café 所在地——紐約第五大道旗艦店是該公司最重要的門(mén)店，該門(mén)店的租金不但冠蓋全球，其單店銷(xiāo)售占據集團全球銷(xiāo)售約10%。