英國潮牌Superdry將繼續擴張中國市場(chǎng)，并持續推進(jìn)年輕化戰略。

在截止到10月28日的上半財年中，Superdry銷(xiāo)售額同比大漲20.4%至4.02億英鎊，不過(guò)較去年同期31.1%的增幅有所放緩。

其中，零售渠道銷(xiāo)售額同比上漲12.8%至2.43億英鎊，電商銷(xiāo)售增幅高達31.6%，可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6.3%；批發(fā)渠道銷(xiāo)售額則同比大漲34.1%至1.59億英鎊。

圖為Superdry上半財年主要業(yè)績(jì)數據

Superdry創(chuàng )建于2003年，截止至今年9月，品牌在全球62個(gè)國家的863個(gè)商場(chǎng)和專(zhuān)柜設有銷(xiāo)售點(diǎn)。品牌曾與貝克漢姆、裘德洛、凱特·摩絲等國際巨星有過(guò)合作，其所屬的Super Group 2010年在倫敦證券交易所上市。

集團CEO Euan Sutherland表示，新產(chǎn)品的推出和電商業(yè)務(wù)的顯著(zhù)增長(cháng)是Superdry上半財年銷(xiāo)售大增的重要原因。

為吸引更多年輕消費者，Superdry新推出以大學(xué)生活為靈感的Varsity系列產(chǎn)品，與此同時(shí)，Super Sport運動(dòng)系列也獲得消費者的積極響應。集團還特別策劃了兩種數字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，分別為“The Night is Young” 和“This is My City”，來(lái)提高品牌的影響力。

在中國市場(chǎng)，從今年開(kāi)始Superdry也加大對品牌宣傳的投入，除了搭上今年夏天的嘻哈熱潮，和《中國有嘻哈》冠軍PG_ONE、熱門(mén)選手鬼卞合作街拍，還選擇和年輕明星許魏洲合作，在微博推廣#MySuperdry全橙燥動(dòng)#話(huà)題，吸引年輕人的關(guān)注。

在零售網(wǎng)絡(luò )方面，Superdry上半財年在23個(gè)不同國家新增37家授權經(jīng)營(yíng)門(mén)店和13家直營(yíng)店。品牌對歐洲分銷(xiāo)中心進(jìn)行訂單管理系統和渠道的改革則進(jìn)一步縮短了物流時(shí)間，間接促進(jìn)Superdry的電商銷(xiāo)售額。據悉，此類(lèi)革新將陸續在北美和中國市場(chǎng)推出。

Euan Sutherland指出，未來(lái)Superdry將專(zhuān)注于可持續發(fā)展，明確品牌定位,將分別擴張女裝及運動(dòng)品類(lèi)業(yè)務(wù)、對于2018下半財年，Superdry將持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，但未給出具體數據。

值得關(guān)注的是，原名為“Super Group”的集團于今年9月宣布改名為“Superdry”，目的是強調對核心品牌Superdry的信心，同時(shí)為進(jìn)一步全球化擴張做準備。在去年年報中，Superdry集團表示將在深圳的采購中心將投入使用，這將使集團的直接采購比例由65%提高至80%。

目前Superdry集團在中國的合作方為歐時(shí)力母公司赫基國際集團，赫基國際集團與Superdry集團于2015年9月宣布成立合資公司，正式全面開(kāi)拓國內英倫服裝市場(chǎng)。這一合作由英國貿易投資總署發(fā)起并促成，合作雙方共投入1800萬(wàn)英鎊（約1.8億人民幣），雙方各持股50%，合資期限至少十年。

Superdry集團CEO Euan Sutherland早前接受時(shí)尚頭條網(wǎng)獨家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，在中國市場(chǎng)并沒(méi)有明顯看到競爭對手。

他坦承，Superdry是一個(gè)比較特別的牌子，它產(chǎn)品的覆蓋是非常寬的，產(chǎn)品的特色比如說(shuō)創(chuàng )新、產(chǎn)品的細節還有產(chǎn)品的質(zhì)量，這三個(gè)東西加起來(lái)在這個(gè)寬度里面，沒(méi)有看到有其他品牌做出這樣的產(chǎn)品，更何況這樣的產(chǎn)品在這樣的價(jià)位當中是非常有競爭力的，Superdry不是特意為哪些人做產(chǎn)品，而是希望很多人都能來(lái)穿和喜歡一個(gè)品牌。

不過(guò)，據數據顯示，Superdry去年同期在中國市場(chǎng)錄得凈虧損1000萬(wàn)，再加上國內經(jīng)濟放緩和電商對實(shí)體經(jīng)濟的沖擊，服裝業(yè)也面臨著(zhù)一些危機，Euan Sutherland依舊對中國市場(chǎng)保持信心，稱(chēng)還有很大潛力有待發(fā)掘。Superdry集團計劃今年12月會(huì )在北京與深圳新增兩家Superdry門(mén)店，并在泉州和廈門(mén)開(kāi)設特許經(jīng)營(yíng)店。

赫基國際目前在中國經(jīng)營(yíng)超過(guò)3000家零售商店，在目前時(shí)尚零售的殘酷市場(chǎng)環(huán)境下，這也正是Superdry在中國市場(chǎng)迫切尋求的合作伙伴。2011年12月，LVMH集團旗下的私募股權基金L Capital Asia以2億美元戰略投資入股赫基國際10%股份。

昨日股市收盤(pán)，Superdry股價(jià)錄得微漲0.56%至1851.23便士，而自Euan Sutherland上任集團CEO以來(lái)，股價(jià)已累計上漲80%，目前市值約為15億英鎊。