不斷給消費者制造新鮮感，奢侈品牌Gucci持續錄得強勁增長(cháng)，已連續7個(gè)季度跑贏(yíng)奢侈品行業(yè)。

據開(kāi)云集團（EPA:KER）最新發(fā)布的第三季度財報顯示，在截至9月30日的三個(gè)月內，受Gucci的業(yè)績(jì)強勁推動(dòng)，開(kāi)云集團總銷(xiāo)售額同比大漲23.2%至39.2億歐元,前九個(gè)月銷(xiāo)售額則同比大漲27.2%至112.21億歐元，高于分析師預期。

期內，集團在全球所有地區均錄得增長(cháng)，包括中國在內的亞太地區銷(xiāo)售額增幅為36%；日本地區銷(xiāo)售額增幅錄得13%；西歐地區銷(xiāo)售額同比大漲32%；北美地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)21%；全球其它地區銷(xiāo)售額增幅為26%。

第三季度內，開(kāi)云集團旗下奢侈品部門(mén)收入同比增長(cháng)32.3％至26.78億歐元，該部門(mén)核心品牌Gucci擊敗所有競爭對手，增速再創(chuàng )歷史新高，銷(xiāo)售額飆漲49.4%至15.5億歐元。

自從創(chuàng )意總監Alessandro Michele對Gucci進(jìn)行設計革新后，該品牌產(chǎn)品持續受到消費者歡迎。

期內，Gucci所有產(chǎn)品類(lèi)別均錄得兩位數增長(cháng)，其中成衣和鞋履增長(cháng)強勁，皮具發(fā)展勢頭同樣迅猛，直營(yíng)店的銷(xiāo)售額則同比猛漲50.9%至12.8億歐元，占品牌總銷(xiāo)售額的82.7%，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額也錄得43.9％的顯著(zhù)增幅。Gucci前九個(gè)月銷(xiāo)售額同比大漲45.5%至43.86億歐元，占部門(mén)總銷(xiāo)售額的56.8%。

按地區分，Gucci日本地區銷(xiāo)售額上漲8%；包括中國在內的亞太地區銷(xiāo)售額同比大漲33%；西歐地區銷(xiāo)售額增幅為34%；北美地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)19%；全球其它地區銷(xiāo)售額增長(cháng)7%。

得益于Gucci今年7月開(kāi)通的中國官網(wǎng)在線(xiàn)選購服務(wù)，第三季度內其電商銷(xiāo)售額錄得三位數的強勁增幅，刺激奢侈品部門(mén)電商銷(xiāo)售額大漲80%。實(shí)際上，早在A(yíng)lessandro Michele于2014年成為Gucci創(chuàng )意總監的時(shí)候，時(shí)尚頭條網(wǎng)就曾預測，Gucci的下一步是押注電商和年輕人市場(chǎng)。

開(kāi)云集團在財報中表示，未來(lái)將繼續加大對Gucci創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)、數字化和供應鏈的投資，以維持其增長(cháng)勢頭。

今年4月，Gucci與技術(shù)創(chuàng )新型時(shí)尚電商Farfetch推出下單后90分鐘到貨的服務(wù)，又在業(yè)界引起大討論。有分析認為，該服務(wù)的推出是對即時(shí)性的極致嘗試，能夠吸引更多對體驗極致化感興趣的千禧一代。

開(kāi)云集團董事長(cháng)兼首席執行官François-Henri Pinault早前在接受采訪(fǎng)時(shí)坦承，Gucci業(yè)績(jì)的持續上漲，離不開(kāi)Alessandro Michele和品牌首席執行官Marco Bizzarri大膽的革新和商業(yè)策略。他在財報后的電話(huà)會(huì )議上表示，Gucci在第三季度為集團貢獻了四分之一以上的收入。

RBC資本分析師Rogerio Fujimori則指出，當前毫無(wú)疑問(wèn)是Gucci的黃金時(shí)代，雖然全球奢侈時(shí)尚行業(yè)在逐步復蘇，但各品牌之間表現參差不齊，Gucci仍然是行業(yè)內的最大贏(yíng)家。

早前有分析師指出，若回歸到設計上，善變的消費者是否很快會(huì )對Alessandro Michele魔幻的華麗復古風(fēng)等元素感到厭倦，提出Gucci到底能火多久提出的質(zhì)疑。不過(guò)從目前的業(yè)績(jì)狀況來(lái)看，Alessandro Michele融會(huì )貫通的混合審美體系繼續吸引著(zhù)廣泛的追隨者，品牌仍在快速增長(cháng)期。

有業(yè)界分析認為，Gucci正在創(chuàng )造一種新的創(chuàng )意模式，在控制風(fēng)險的基礎之上取得更大的盈利空間。以往依據主題不同而形成區分的季節服飾往往為品牌自身構成了高風(fēng)險，由于風(fēng)格的不穩定性，購買(mǎi)當季產(chǎn)品的消費者不一定會(huì )購買(mǎi)下一季產(chǎn)品，因此對提高消費者粘性造成了阻礙。

由于Gucci在每一季營(yíng)造了高度一致且鮮明的品牌形象，消費者對主題喜好程度而對品牌銷(xiāo)售構成的不穩定性被控制在比較低的水平，反而形成了一批忠實(shí)受眾。尤其是對于千禧一代消費者而言，他們對于浮于表面的主題已經(jīng)司空見(jiàn)慣，但只要是能夠表現明顯態(tài)度的產(chǎn)品就能夠征服他們。

為了拓展產(chǎn)品品類(lèi)，同時(shí)讓Alessandro Michele的美學(xué)體系有更多發(fā)揮空間，Gucci早前還宣布將于9月與Richard Ginori瓷器大師合作推出家居用品線(xiàn)Gucci Decor，產(chǎn)品包括餐墊、金屬托盤(pán)、餐具和香氛蠟燭等，均裝飾了具有Alessandro Michele個(gè)人特色的動(dòng)物與花卉元素，價(jià)格范圍在150英鎊至2.3萬(wàn)英鎊之間。

Alessandro Michele發(fā)布上任以來(lái)首款香水Gucci Bloom預計也將成為新的增長(cháng)點(diǎn)。本周，Gucci在上海孫科別墅為首款香氛 Gucci Bloom舉辦發(fā)布派對，品牌形象大使倪妮與調香大師Alberto Morillas共同出席。

值得關(guān)注的是，在本月11日倫敦時(shí)尚學(xué)院召開(kāi)的開(kāi)云可持續發(fā)展講座上，Gucci首席執行官Marco Bizzarri宣布加入國際零皮草聯(lián)盟（Fur Free Alliance） ，承諾從2018春夏系列開(kāi)始不再使用動(dòng)物皮草。消息傳出后，獲得大量消費者的肯定，紛紛表示將會(huì )購買(mǎi)Gucci的產(chǎn)品。

國際零皮草聯(lián)盟是一個(gè)由超過(guò)40個(gè)動(dòng)物保護組織所組成的國際聯(lián)盟，在全世界擁有數以百萬(wàn)的支持者，它致力于在世界各地終止皮草產(chǎn)業(yè)以及為取得動(dòng)物皮草而進(jìn)行的屠殺行為。為實(shí)現這一目標，國際零皮草聯(lián)盟致力于包括告知公眾皮草產(chǎn)業(yè)給動(dòng)物造成的傷害，推進(jìn)立法行動(dòng)并根據需要進(jìn)行深入調查，呼吁目標消費者和時(shí)尚行業(yè)選擇皮草替代品等行動(dòng)。

Marco Bizzarri強調，可持續發(fā)展計劃主要有三大核心，包括環(huán)境、人文和新模式。Gucci現在已加入國際零皮草聯(lián)盟，表明完全致力于使可持續性成為品牌商業(yè)模式的戰略核心。

有分析人士表示，作為目前最有人氣的奢侈品牌，Gucci的這個(gè)舉動(dòng)勢必對行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，現在奢侈品牌對于可持續發(fā)展和動(dòng)物保護的策略，也會(huì )影響消費者掏出錢(qián)包的意愿。這毫無(wú)疑問(wèn)對一直使用珍稀動(dòng)物皮作為原材料賺取高利潤的愛(ài)馬仕構成巨大壓力。

顯然，在引領(lǐng)消費者認知這一點(diǎn)上，Gucci對待皮毛的180度態(tài)度轉變是一次著(zhù)眼長(cháng)遠的戰略。在不斷的印象強化之下，人們開(kāi)始有更多理由購買(mǎi)Gucci，不僅僅是為了美，還有深刻的品牌消費內涵。

“如今的世界變化太快，墨守成規根本就不是一種選擇”，Marco Bizzarri在發(fā)言中說(shuō)到，“我們并不完美，但是我們在盡最大努力來(lái)完善我們正在做的事情”。

此次宣布明年起棄用動(dòng)物皮毛引起熱議，贏(yíng)得了消費者好感度。隨著(zhù)開(kāi)云集團近年來(lái)在可持續發(fā)展上不斷著(zhù)力，更多消費者愿意為其產(chǎn)品買(mǎi)單，這也就是為什么Gucci不斷漲價(jià)卻賣(mài)得越來(lái)越好的原因。

開(kāi)云集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix在電話(huà)會(huì )議中透露，由于全球匯率變動(dòng)影響，Gucci計劃從2018年春季開(kāi)始上調產(chǎn)品價(jià)格，幅度為5%，集團其它品牌也會(huì )陸續對價(jià)格進(jìn)行調整。Jean-Marc Duplaix預計，在新的Gucci眼鏡系列和Gucci Bloom香水的推出后，Gucci明年年初每平方米銷(xiāo)售額有望達到30000歐元。

此外，Gucci計劃在今年底將30%即150家門(mén)店翻新成由Alessandro Michele設計的新型門(mén)店，另外在20％至25％的門(mén)店中配置新的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)工具，并計劃在2018年初開(kāi)設以皮具和鞋履為主的Gucci Art Lab。

期內，開(kāi)云集團奢侈品部門(mén)旗下另一個(gè)核心品牌Saint Laurent依然維持強勁增長(cháng)，銷(xiāo)售額增幅錄得22.2%至3.83億歐元，其中直營(yíng)零售銷(xiāo)售額同比上漲21.1％，批發(fā)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額則增長(cháng)23.4％。新創(chuàng )意總監Anthony Vaccarello負責的2017年秋冬系列獲得了消費者的積極反響，成衣與配飾銷(xiāo)量增長(cháng)顯著(zhù)，品牌于9月26日在巴黎發(fā)布的2018年春夏系列也獲得業(yè)界人士的一致贊譽(yù)。

Jean-Marc Duplaix在會(huì )議上透露，Saint Laurent改版后的全新電商網(wǎng)站將于今日推出，Saint Laurent女CEO早前首談經(jīng)營(yíng)策略，目標銷(xiāo)售劍指30億歐元。

相較于Gucci和Saint Laurent連續三個(gè)季度的雙位數增長(cháng)，Bottega Veneta銷(xiāo)售額在經(jīng)歷了兩個(gè)季度的上漲后，于本季度錄得下跌4.5%至2.8億歐元，若按實(shí)際匯率計算則錄得微漲0.9%。其中直營(yíng)零售銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2.8%至2.36億歐元，占總銷(xiāo)售額的84.5%，主要得益于品牌男女裝成衣和鞋履等產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(cháng)。

開(kāi)云集團表示，Bottega Veneta正在積極向社交媒體和數字化營(yíng)銷(xiāo)轉型，以提高品牌在千禧一代消費者中的曝光度。據悉，Bottega Veneta 2018秋冬時(shí)裝秀將從米蘭搬至紐約舉行。

包括Stella McCartney、Balenciaga、Boucheron以及Brioni等品牌在內的其它奢侈品部門(mén)第三季度銷(xiāo)售額錄得17％的增長(cháng)至4.59億歐元。由于消費者對創(chuàng )意總監Demna Gvasalia的追捧，Balenciaga零售收入獲得出色表現，Stella McCartney和Alexander McQueen的銷(xiāo)售額進(jìn)一步增長(cháng)，Brioni的業(yè)績(jì)也有所改善。

報告還顯示，包括Puma在內的體育與生活部門(mén)第三季度銷(xiāo)售額上漲15.9％至11.91億歐元，其中，運動(dòng)品牌Puma銷(xiāo)售額同比大漲17%至11.25億歐元，凈利潤則同比猛漲57.6%至6210萬(wàn)歐元，其中鞋履業(yè)務(wù)依然是Puma主要的收入來(lái)源，銷(xiāo)售額增幅達23.2%。

Puma首席執行官Bjorn Gulden在財報發(fā)布后的電話(huà)會(huì )議中表示，第三季度的業(yè)績(jì)表現已超出預期，并強調Rihanna負責的Fenty by Fenty系列已成為Puma最受年輕消費者喜愛(ài)的產(chǎn)品，刺激Puma女裝本季度的增幅超過(guò)了其它業(yè)務(wù)領(lǐng)域。不過(guò)，2014年加入Puma成為創(chuàng )意總監的Rihanna與品牌的合約即將到期，雙方是否續約仍是未知數。據業(yè)界人士猜測，Puma新聘請的擁有1.2億Instagram粉絲的年輕女歌Selena Gomez或許是Rihanna接班人的最佳人選。

對于2017財年業(yè)績(jì)，François-Henri Pinault表示目前全球地緣經(jīng)濟政治依舊不穩定，特別是歐洲頻發(fā)的恐怖襲擊或將令歐洲旅游業(yè)再度冷卻，因此將維持謹慎的態(tài)度。

在談及是否計劃采取收購行動(dòng)來(lái)進(jìn)一步刺激集團業(yè)績(jì)增長(cháng)時(shí)，François-Henri Pinault認為集團現階段的品牌組合剛剛好，且銷(xiāo)售額正在穩步上升，因此暫時(shí)沒(méi)有收購計劃。

有分析指出，隨著(zhù)全球奢侈品行業(yè)全面復蘇，也出現了路線(xiàn)分歧，Gucci和愛(ài)馬仕是兩個(gè)典型的代表，前者走了趨于保守的路線(xiàn)，而Gucci則是冒著(zhù)巨大的風(fēng)險，成為革新力度最大的奢侈品牌，也獲得了回報。今年上半年，愛(ài)馬仕第一次在收入規模上被Gucci反超。

截至昨日收盤(pán)，開(kāi)云集團股價(jià)上漲至15年來(lái)的最高每股362.8歐元，自今年以來(lái)，開(kāi)云集團股價(jià)累積增幅已超過(guò)70%，目前市值約為458億歐元。