內地體育市場(chǎng)龐大，加上政府積極推動(dòng)運動(dòng)普及和全民健身，增加了市場(chǎng)對體育用品的需求。如今體育用品市場(chǎng)已不再是一家獨大，由國際品牌主導的格局已被改變，國內運動(dòng)品牌也在迅速成長(cháng)，躋身全球體育用品產(chǎn)業(yè)的前沿。

資料顯示，自2007年上市以來(lái)，安踏集團收益不斷增長(cháng)，日前市值已突破港幣850億元，穩坐全球體育用品企業(yè)市值四強位置。

　　安踏體育能成為內地領(lǐng)先的體育用品產(chǎn)銷(xiāo)商，不僅因為旗下?lián)碛嗅槍Υ蟊娛袌?chǎng)的自家品牌;同時(shí)近年來(lái)，安踏正在“買(mǎi)”來(lái)各種服裝品牌。2009年8月，安踏以6億港元收購了百麗國際旗下運動(dòng)品牌FILA在中國的專(zhuān)營(yíng)權和商標使用權;2015年，收購了英國戶(hù)外品牌Sprandi;2016年，與日本Descente和伊藤忠合資成立公司，冀改變由國際品牌主導的格局。

　　然而安踏體育似乎對此并不滿(mǎn)足，近年來(lái)，冰雪運動(dòng)隨北京冬奧會(huì )臨近逐漸進(jìn)入大眾視野，運動(dòng)品牌也開(kāi)始發(fā)力冰雪運動(dòng)產(chǎn)品。冰雪運動(dòng)目前在中國還處于初級發(fā)展階段，市場(chǎng)規模為300億元，預計到2022年這個(gè)數字將會(huì )達到1500億元。冰雪運動(dòng)產(chǎn)品具有巨大的市場(chǎng)潛力，但是目前中國市場(chǎng)還缺乏領(lǐng)導品牌，大家都比較分散，各做各的。

　　9月28日，安踏宣布正式成為北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )官方體育服裝合作伙伴，躋身2022北京冬奧會(huì )最高級別的贊助層級。借助冬奧會(huì )契機，安踏將于今年11月份正式推出冰雪產(chǎn)品，完整的冰雪產(chǎn)品線(xiàn)在明年形成。安踏希望借助冬奧會(huì )契機，力爭做大眾冰雪運動(dòng)的領(lǐng)導品牌。預期銷(xiāo)售份額將占整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的8%-10%。

　　據記者了解到，有別于安踏旗下定位高端的迪桑特品牌，安踏的冰雪產(chǎn)品線(xiàn)將主要面對大眾消費群體，主要針對剛開(kāi)始嘗試冰雪運動(dòng)的消費者，他們不愿意在裝備上投入太多，安踏中間段的定價(jià)將會(huì )降低這些初學(xué)者參與冰雪運動(dòng)的門(mén)檻。

　　對于冰雪產(chǎn)品的推廣，安踏體育方面表示，安踏接下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)規劃主要有兩個(gè)方向，一是與北京奧組委全面溝通，無(wú)縫對接奧組委的營(yíng)銷(xiāo)規劃，配合冬奧會(huì )順利舉辦。二是主要顧客群將面對95后、千禧后消費者，會(huì )增加與年輕人的有效互動(dòng)、溝通，影響、感召他們加入冰雪運動(dòng)。

　　國內運動(dòng)品牌如今雖然多方面發(fā)力,但對于千禧一代來(lái)說(shuō)，服裝設計中的時(shí)尚感也是大家最關(guān)心之一。國內運動(dòng)品牌一直被大家認為沒(méi)有國際運動(dòng)品牌的時(shí)尚感強。不過(guò)現在這種觀(guān)念似乎也在轉變。

　　據美國網(wǎng)友透露道：“在美國，安踏可真不便宜，主要是在外面穿安踏的鞋和衣服都會(huì )倍有面子”

　　為何安踏這么受歡迎?

　　其實(shí)這與美國的流行文化有關(guān)，安踏是中國品牌，它的T恤和鞋子經(jīng)常有中國字，而中國字對于美帝人民來(lái)說(shuō)特別有范!對于他們來(lái)說(shuō)，無(wú)論刺青還是衣服印上中國字就會(huì )與眾不同。然而穿其他品牌的衣服，上面印的中文，對于他們來(lái)說(shuō)會(huì )有一種山寨的感覺(jué)。所以安踏在美國的定位其實(shí)和阿迪和耐克差不多。

　　對于未來(lái)安踏的發(fā)展，在今年8月中旬安踏發(fā)布2017年半年報上，集團創(chuàng )始人丁建忠亦在會(huì )議上透露安踏加快收購海外的腳步，未來(lái)將引入更多品牌，做到消費者全覆蓋，通道全覆蓋。