Logo改變的背后，是銳步品牌定位的再次調整。阿迪達斯北美區總裁Mark King表示，銳步從2010年就開(kāi)始將主要的資源從職業(yè)運動(dòng)市場(chǎng)轉移到健身領(lǐng)域了。銳步先后與健身品牌CrossFit、Les Mills和斯巴達障礙跑（Spartan Race）簽約，試圖擴大其在健身人群中的影響力。
運動(dòng)品牌銳步（Reebok）16日宣布，“煉出至我”（Be more human.）品牌推廣計劃將在中國市場(chǎng)正式啟動(dòng)，王德順、袁姍姍和吳磊三位藝人簽約成為其大中華區品牌代言人。
“煉出至我”開(kāi)始于2015年初的超級碗，媒體預算超過(guò)千萬(wàn)美元，是銳步被阿迪達斯（Adidas）收購十年以來(lái)最大的營(yíng)銷(xiāo)戰役。
這次品牌計劃的一個(gè)重要目的，是為了推廣銳步最新的品牌Logo——紅色的三角形代表生理、心理和社交三個(gè)方面的健康生活方式。這是這家有著(zhù)117年歷史的運動(dòng)品牌歷史上第二次改變Logo。
Logo改變的背后，是銳步品牌定位的再次調整。阿迪達斯北美區總裁Mark King表示，銳步從2010年就開(kāi)始將主要的資源從職業(yè)運動(dòng)市場(chǎng)轉移到健身領(lǐng)域了。銳步先后與健身品牌CrossFit、Les Mills和斯巴達障礙跑（Spartan Race）簽約，試圖擴大其在健身人群中的影響力。
2006年阿迪達斯集團以30億歐元的代價(jià)將銳步收入彀中，希望憑借銳步在美國競技體育界的影響力，進(jìn)一步開(kāi)拓北美市場(chǎng)。當時(shí)，銳步手握美職籃（NBA）、橄欖球大聯(lián)盟（NFL）和冰球大聯(lián)盟（NHL）三大北美頂級競技體育賽事的裝備贊助合同，同時(shí)也是2004雅典奧運會(huì )美國男籃的合作伙伴，旗下代言人包括阿倫·艾弗森和姚明等國際巨星，風(fēng)頭僅次于耐克和阿迪達斯。
不過(guò)被阿迪達斯收購后，銳步的業(yè)績(jì)一直萎靡，過(guò)去三年在北美地區幾乎沒(méi)有增長(cháng)，市場(chǎng)份額從十年前的8%下降到2%。在阿迪達斯集團內部，銳步的營(yíng)收貢獻下滑到10%。隨著(zhù)老一代代言明星先后退役，如今已經(jīng)很難在競技體育的賽場(chǎng)上看到這個(gè)品牌了。
去年年底，阿迪達斯集團CEO羅思德（Kasper Rorsted）宣布，計劃重組營(yíng)收增長(cháng)不盡人意的銳步（Reebok）品牌。未來(lái)阿迪達斯計劃組建一個(gè)新的全球團隊專(zhuān)門(mén)負責銳步品牌事務(wù)，并在美國波士頓開(kāi)設一個(gè)銳步總部。同時(shí)，一些美國的銳步門(mén)店將被出售，削減約150個(gè)崗位。
這次銳步簽約的三位新代言人都不是專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員，銳步在宣傳文案中重點(diǎn)突出了健身給普通人帶來(lái)的“勵志”主題。比如袁姍姍就因為曬馬甲線(xiàn)令不少人黑轉粉。
不過(guò)，希望在大中華區健身市場(chǎng)有所作為，銳步仍然面臨復雜的競爭環(huán)境——這塊高速增長(cháng)的市場(chǎng)，早就被國內外運動(dòng)品牌商盯上了。
[ 品牌中心 ]
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