這家美國時(shí)尚品牌解釋稱(chēng)，發(fā)布會(huì )原本就不是公開(kāi)性質(zhì)，邀請來(lái)的大多是保持長(cháng)期關(guān)系且精選而出的媒體。Kate Spade目前更加希望外界的關(guān)注焦點(diǎn)落在店內銷(xiāo)售的2016秋冬系列，以鞏固不久前得來(lái)不易的轉虧為盈。同時(shí)在明年2月1日新品上架前，盡可能地保持春夏系列的神秘感。
所有參加Kate Spade發(fā)布會(huì )的嘉賓可能還未抵達紐約，就都收到了一份“溫馨提示”：請勿將2017春夏最新系列的全身造型上傳至社交平臺。
這家美國時(shí)尚品牌解釋稱(chēng)，發(fā)布會(huì )原本就不是公開(kāi)性質(zhì)，邀請來(lái)的大多是保持長(cháng)期關(guān)系且精選而出的媒體。Kate Spade目前更加希望外界的關(guān)注焦點(diǎn)落在店內銷(xiāo)售的2016秋冬系列，以鞏固不久前得來(lái)不易的轉虧為盈。同時(shí)在明年2月1日新品上架前，盡可能地保持春夏系列的神秘感。
《女裝日報》的一條評論說(shuō)出了我們心中的疑惑：“你既然養出怪獸，就別指望自己能馴服它�！盞ate Spade早些年沒(méi)少沾社交媒體的光。自從2008年，Craig Leavitt臨危受命執掌公司以來(lái)，社交平臺就逐漸成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一大戰場(chǎng)。調研機構L2于2011年發(fā)布的一份排行榜就顯示，Kate Spade是繼Burberry之后社交平臺上第二大活躍品牌。
Kate Spade 2016 秋冬系列/Instagram
Kate Spade 2016 秋冬系列/Instagram
Tommy Hilfiger發(fā)布會(huì )
“沒(méi)能在社交平臺上起到引領(lǐng)作用的品牌很快就會(huì )被忘記�！钡獵raig Leavitt和大部分重視線(xiàn)上運營(yíng)的時(shí)尚公司可能忽略了另一點(diǎn)，當刷社交媒體發(fā)展成大眾日常習慣，態(tài)勢就未必那么好控制了。且不論平臺上的傳播內容與品牌內部策略是否一致，那些從業(yè)者眼里司空見(jiàn)慣的畫(huà)面有時(shí)甚至會(huì )讓外行人費解。
去年，法國設計師品牌Jacquemus提出了Instagram禁令。差不多同一時(shí)間，MSGM設計師Massimo Giorgetti也向看秀嘉賓做出同一請求�！笆掌鹉愕氖謾C，好好看秀�！毖埡先绱藢�(xiě)道。他發(fā)現當甄選模特、試穿、走秀等照片被傳上社交平臺后，消費者反而會(huì )被搞糊涂。在不了解時(shí)尚行業(yè)實(shí)際運轉的前提下，他們很容易將秀款與上架款混淆起來(lái)。
另一方面，他認為受邀而來(lái)的買(mǎi)手和媒體“更應該用雙眼而非屏幕”來(lái)看秀。此外，Massimo Giorgetti還特意將系列走秀照片推遲到春夏，即衣服上架之前公布。若非如此，公眾在經(jīng)過(guò)社交媒體、明星紅毯、廣告大片等輪番“轟炸”之下，很快就會(huì )對新系列產(chǎn)生厭惡情緒。
與此同時(shí)，不少抄襲力量借由平臺悄然而起。他們通過(guò)社交媒體可以更加方便地獲取系列資料，趕在時(shí)裝上市之前大賺一筆。加之消費者早已沒(méi)有耐心容忍時(shí)裝發(fā)布與商家之間的半年時(shí)間，“即秀即賣(mài)”——走完秀后立馬開(kāi)售最新系列，成為不少時(shí)裝品牌的最新選擇。好在目前消費調研顯示，這種模式得到超過(guò)八成受訪(fǎng)者的支持，認為“在目前的氣候不定的狀況下顯得更為合情理，并且想要立即穿上新款”。
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