記者注意到，今年上半年，僅有奧特萊斯折扣店和電商成為銷(xiāo)售正增長(cháng)的渠道。來(lái)自?shī)W特萊斯店的收入增長(cháng)7.6%，來(lái)自電子商務(wù)業(yè)務(wù)的收入則獲得12.6%的雙位數增長(cháng)。與去年同期相比，電商渠道收入占總收入比例也有所增長(cháng)，由4.5%增至5.9%。
男裝品牌仍未在中國市場(chǎng)找到有效的自救方法。代理JEEP、倫敦霧、SBPRC等男裝品牌的中國服飾控股近日發(fā)布半年報。今年上半年，集團總收入和利潤均出現雙位數下滑，凈利潤的下跌幅度更是達到44.3%。集團表示，下半年將實(shí)行多渠道策略，重點(diǎn)鋪開(kāi)奧特萊斯店面和電商渠道。
數據顯示，集團的收益由去年同期的5.27億元下跌12.7%至4.6億元，利潤則大跌44.3%至5330萬(wàn)元。其中，來(lái)自自營(yíng)零售的收入下跌8%至3.432億元，占公司總收入的74.6%。公司表示，收入的減少主要由于大部分自營(yíng)零售點(diǎn)所在的一二線(xiàn)城市的主流百貨商場(chǎng)顧客人流持續減少，導致同店銷(xiāo)售額下跌13.2%。
零售市場(chǎng)的持續疲軟和電商帶來(lái)的強大沖擊，嚴重影響了集團的第三方零售商業(yè)務(wù)。數據顯示，相比于去年同期，今年上半年，集團第三方零售商業(yè)務(wù)大跌近30%至8970萬(wàn)元。
公司認為，零售市場(chǎng)狀況疲弱，在中國北方地區及旗下品牌大部分第三方零售商所處的三四線(xiàn)城市情況尤為嚴重，致使第三方零售商趨于保守，而電子商務(wù)給中國三四線(xiàn)城市的消費者更多選擇，正在沖擊傳統服飾零售商。此外，零售點(diǎn)數目的減少也對業(yè)績(jì)產(chǎn)生重要影響。上半年，包括自營(yíng)和第三方零售商渠道店鋪數量由1174家減至1111家，共減少了63家。
記者注意到，今年上半年，僅有奧特萊斯折扣店和電商成為銷(xiāo)售正增長(cháng)的渠道。來(lái)自?shī)W特萊斯店的收入增長(cháng)7.6%，來(lái)自電子商務(wù)業(yè)務(wù)的收入則獲得12.6%的雙位數增長(cháng)。與去年同期相比，電商渠道收入占總收入比例也有所增長(cháng)，由4.5%增至5.9%。
集團表示，今年下半年，旗下各品牌將加強與消費者間的互動(dòng)，提升知名度。對于上半年表現不錯的奧萊和電商渠道，集團將擴大奧萊的店鋪數量，增加品牌集合店，并將電商作為銷(xiāo)售重點(diǎn)。
不過(guò)，在北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )秘書(shū)長(cháng)賴(lài)陽(yáng)看來(lái)，奧萊對消費者的吸引力持續增強，中國服飾控股改善經(jīng)營(yíng)渠道的做法將能短期內改善銷(xiāo)售，但還未找到業(yè)績(jì)下跌的根本原因�！跋M特點(diǎn)發(fā)生變化，JEEP等品牌和產(chǎn)品對消費者的吸引力在持續減弱�！辟�(lài)陽(yáng)認為，中國服飾控股旗下的JEEP、倫敦霧等產(chǎn)品款式的創(chuàng )新不夠。
“消費者更偏愛(ài)快時(shí)尚品牌隨性、緊隨潮流的服裝，穿著(zhù)倫敦霧的概率在下降，重復購買(mǎi)率也在下降。JEEP的消費人群也被其他新興休閑品牌所分流�！辟�(lài)陽(yáng)對北京商報記者表示，品牌對消費者時(shí)尚風(fēng)尚的變化把握不夠，加強設計師設計、縮減產(chǎn)品周期是企業(yè)應該重點(diǎn)考慮的。
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