筆者剛到瑞典時(shí)，需要買(mǎi)床、衣柜和書(shū)架等家具，因此經(jīng)常逛宜家。買(mǎi)床自然是要體驗一下床的軟硬程度的，例如，你可以隨便躺在床上，但是在瑞典，人們并不會(huì )真的躺在那里還脫了鞋睡上一覺(jué)，沒(méi)有“蹭睡”的情況。
瑞典宜家家居的名字IKEA的四個(gè)字母，分別取自公司創(chuàng )始人英瓦爾·坎普拉德(Ingvar Kamprad)，他的農場(chǎng)Elmtaryd和他的家鄉Agunnaryd。他所出生的地區叫斯莫蘭(Smaland)，意思是“小城鎮”，那里沒(méi)有多少土地，大部分是森林和湖泊。人們利用天然優(yōu)勢，生產(chǎn)各種家具和木制品。
坎普拉德8歲開(kāi)始賣(mài)東西掙錢(qián)，17歲正式創(chuàng )立宜家。由于出身貧寒，坎普拉德一直保持平民心態(tài)，其經(jīng)營(yíng)理念就是為最普通的大眾服務(wù)。也就是說(shuō)，即使你什么都買(mǎi)不起，你也可以到宜家去買(mǎi)點(diǎn)兒東西。除此之外，他也想滿(mǎn)足人們自己動(dòng)手的愿望。在瑞典，人們愿意到宜家買(mǎi)幾塊板，然后回家自己裝。
宜家起初只賣(mài)家具，后來(lái)發(fā)展到幾乎與家庭有關(guān)的一切商品都賣(mài)。它的賣(mài)場(chǎng)因此都非常大，通常建在郊區。瑞典首都斯德哥爾摩的宜家賣(mài)場(chǎng)就坐落在南部郊區相對獨立的區域，顧客一般是開(kāi)車(chē)或者坐地鐵前往，宜家還安排免費班車(chē)往來(lái)于市中心和賣(mài)場(chǎng)之間。
筆者剛到瑞典時(shí)，需要買(mǎi)床、衣柜和書(shū)架等家具，因此經(jīng)常逛宜家。買(mǎi)床自然是要體驗一下床的軟硬程度的，例如，你可以隨便躺在床上，但是在瑞典，人們并不會(huì )真的躺在那里還脫了鞋睡上一覺(jué)，沒(méi)有“蹭睡”的情況。
付款時(shí)經(jīng)常要排大長(cháng)隊，拖家帶口的顧客逛久了也會(huì )累。宜家賣(mài)場(chǎng)里有兒童樂(lè )園，也提供咖啡和小吃、甚至午餐，這里的比薩比較便宜，5克朗、10克朗(1克朗約合人民幣0.78元)的都有。宜家確實(shí)為顧客提供免費停車(chē)位，但由于離市中心很遠，到這里來(lái)的人都是要買(mǎi)東西，不會(huì )為了免費咖啡或者是便宜車(chē)位而來(lái)。
宜家是為大眾服務(wù)，有些產(chǎn)品的檔次不是很高，有錢(qián)人可能不去宜家購物。但由于宜家的產(chǎn)品線(xiàn)太廣泛，瑞典人家里一件宜家的產(chǎn)品沒(méi)有也是不可能的。筆者的床沒(méi)有買(mǎi)宜家的，但白色衣柜和書(shū)架都是從宜家采購，因為它們干凈、實(shí)用，價(jià)格也相對便宜。
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