“太平鳥(niǎo)擁有完善的產(chǎn)品梯度，旗下?lián)碛忻嫦?5-35年齡的白領(lǐng)時(shí)尚服飾品牌太平鳥(niǎo)女裝和太平鳥(niǎo)男裝， 甜美、優(yōu)雅、活力 的少女裝品牌樂(lè )町，美式街頭少女風(fēng)的MATERIAL GIRL和時(shí)尚可愛(ài)的童裝Mini peace以及輕奢男裝AMAZING PEACE。多品牌運作，融入更多消費者，融入更多時(shí)尚生活場(chǎng)景，融入更多時(shí)尚解決方案。

猶如青年弱冠，更加開(kāi)放地步入社會(huì )，來(lái)服務(wù)于我們的行業(yè)、門(mén)店和消費者”。太平鳥(niǎo)集團、寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司董事長(cháng)張江平如是說(shuō)。

中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬（左）、太平鳥(niǎo)集團董事長(cháng)張江平(中) 、萬(wàn)達金融集團總裁曲德君先生（右）在太平鳥(niǎo)20周年媒體發(fā)布會(huì )上

Mini Peace 16 AW Fashion Show 謝幕

產(chǎn)品的融時(shí)代：逆生長(cháng)，融入新生消費群

如何完成消費者的更迭，打破新消費群體對品牌的固有印象？太平鳥(niǎo)用“逆生長(cháng)”三個(gè)字來(lái)形容這一轉變：從產(chǎn)品的設計研發(fā)、商品企劃，到采用柔性供應鏈的方式，以銷(xiāo)定產(chǎn)，將設計開(kāi)發(fā)融入年輕人的活動(dòng)場(chǎng)景。

太平鳥(niǎo)更加關(guān)注年輕人的潮流話(huà)題，今年6月份，上海迪斯尼將正式開(kāi)業(yè)，太平鳥(niǎo)和迪斯尼授權合作系列，在沖擊創(chuàng )意新高度的同時(shí)又吸引著(zhù)原本屬于不同陣營(yíng)的支持者。太平鳥(niǎo)將Disney的DNA帶給熱愛(ài)時(shí)尚的消費者，并請來(lái)時(shí)裝創(chuàng )意人韓火火參與設計并親身演繹，這是韓火火首次親身參與到一款衣服的設計當中。

之所以選擇與Disney進(jìn)行跨界合作，太平鳥(niǎo)方面表示，一方面深入人心的迪斯尼形象，可以喚起很多消費者兒時(shí)的記憶；更重要的是屆時(shí)，關(guān)于迪斯尼的一些衍生產(chǎn)品又將達到一個(gè)消費熱點(diǎn)，此次跨界合作款順利達到了邊界擴大化，吸引更多不同個(gè)性和消費品味的消費者。

此外太平鳥(niǎo)堅持時(shí)尚DNA，和更多國際時(shí)尚資源合作，除了參股法國高級定制品牌Alexis Mabille，在即將推出的2016秋冬系列中，太平鳥(niǎo)男裝和著(zhù)名花藝師Thierry  Boutemy合作，通過(guò)他獨特的空間視角，詮釋出服裝一種更加簡(jiǎn)單、自然的狀態(tài)，賦予服裝一種新的生命。Thierry  Boutemy曾與Lanvin、Dries Van Noten和Viktor&Rolf、Dior等知名設計師以及品牌合作。

渠道的融時(shí)代：零時(shí)差時(shí)尚反應，主力終端形式的探索

截止2015年底，太平鳥(niǎo)的線(xiàn)下門(mén)店數量達3,794家，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )覆蓋31個(gè)省市自治區，終端形態(tài)涵蓋街店、百貨店、購物中心等各類(lèi)零售業(yè)態(tài)，形成電商、城市綜合體、街店、百貨全方位的“四輪驅動(dòng)”渠道優(yōu)勢。

街店、百貨店是服飾行業(yè)的傳統銷(xiāo)售渠道，2015年度太平鳥(niǎo)街店、百貨店零售額持續增長(cháng)，銷(xiāo)售占比保持穩定；購物中心異軍突起，太平鳥(niǎo)在商業(yè)零售業(yè)態(tài)發(fā)生較大變化之際，及時(shí)順應此潮流，在購物中心開(kāi)設門(mén)店實(shí)現的零售額從2012年的48,433萬(wàn)元增長(cháng)至2015年的193,147萬(wàn)元，年均復合增長(cháng)率為58.6%；太平鳥(niǎo)積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)，2015年電商業(yè)務(wù)實(shí)現零售額11億元，占品牌服飾總零售額的12%，2013至2015年均復合增長(cháng)率為65%。

在2015年雙十一當天旗下五大品牌突破3.83億元銷(xiāo)售額，相比2014年雙十一單日2.6億的成交額，同比增長(cháng)47.3%，其中太平鳥(niǎo)男裝單品牌達到1.94億元，24小時(shí)內共有70余萬(wàn)消費者成為太平鳥(niǎo)用戶(hù)，平均每一秒鐘賣(mài)出14件衣服，無(wú)線(xiàn)端交易占比超過(guò)80%。

太平鳥(niǎo)正試水跨境電商，線(xiàn)上業(yè)務(wù)已先行一步走出國門(mén)，未來(lái)充滿(mǎn)想象。電商發(fā)展的背后是耗資5億的國內首個(gè)服裝行業(yè)五星物流的有力支持，這個(gè)國內最先進(jìn)的服裝物流基地正在向行業(yè)展示它的魅力，為線(xiàn)上線(xiàn)下的客戶(hù)體驗帶去更人性化的客戶(hù)體驗。

未來(lái)的太平鳥(niǎo)致力于全渠道的打造，線(xiàn)上線(xiàn)下同款同價(jià)同步發(fā)售，讓基于真實(shí)消費者數據形成的營(yíng)銷(xiāo)方案，幫助實(shí)現新產(chǎn)品滲透率的提升。同時(shí)，后臺供應鏈解決方案幫助實(shí)現最佳交付體驗，最短交付路徑和最優(yōu)庫存管理。

同時(shí)太平鳥(niǎo)抓住零售本源，還將致力于主力終端形式的探索。太平鳥(niǎo)將與全球最大商業(yè)地產(chǎn)公司萬(wàn)達集團形成戰略合作，首批集合店將在優(yōu)質(zhì)的萬(wàn)達廣場(chǎng)陸續開(kāi)業(yè)。如何打造這些集合店？張江平說(shuō)：“會(huì )以一定的概念和格調為主線(xiàn)，挑選太平鳥(niǎo)旗下多個(gè)品牌中符合主題的產(chǎn)品線(xiàn)，在同一個(gè)店鋪集中展示和銷(xiāo)售，以品牌精選和商品搭配，方便消費者選購，以個(gè)性化服務(wù)滿(mǎn)足消費者需求。

這將是集合生活潮流與服飾時(shí)尚的一個(gè)全新的文化空間。太平鳥(niǎo)旗下多品牌的聚集，以此讓我們的集合店為每一個(gè)追求時(shí)尚的年輕人提供個(gè)性化的時(shí)尚解決方案，讓每個(gè)人盡享時(shí)尚的樂(lè )趣�！�

營(yíng)銷(xiāo)的融時(shí)代：打造娛樂(lè )化標簽，

創(chuàng )新時(shí)尚娛樂(lè )化的呈現方式

隨著(zhù)80、90后已經(jīng)成為消費主力，品牌主紛紛追隨潮流、轉換策略，向著(zhù)娛樂(lè )化的商業(yè)“秀”場(chǎng)靠攏。這次太平鳥(niǎo)和年輕人進(jìn)行更多的互動(dòng)，從時(shí)尚界踏入了音樂(lè )界，讓服裝除了能看能穿，還能“聽(tīng)”。在“融·太平鳥(niǎo)20周年媒體發(fā)布會(huì )”上透露，未來(lái)將和阿里音樂(lè )、新浪娛樂(lè )等渠道開(kāi)展一系列時(shí)尚娛樂(lè )化合作。

在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，還公布了即將要推出的太平鳥(niǎo)主題曲，PEACEBIRD的融時(shí)代，不僅一如的將“心”融入，堅守“讓每個(gè)人盡享受時(shí)尚的樂(lè )趣”的初心，更將以開(kāi)放包容的精神，以時(shí)尚的連接方式，與社會(huì )各界共享時(shí)尚的樂(lè )趣。阿里音樂(lè )不僅會(huì )成為太平鳥(niǎo)主題曲的首發(fā)平臺，還將為太平鳥(niǎo)提供個(gè)性化的店鋪音樂(lè )解決方案，未來(lái)太平鳥(niǎo)將全線(xiàn)接入阿里星球的全娛樂(lè )系統。

張江平說(shuō)：“在泛娛樂(lè )化時(shí)代，時(shí)尚和娛樂(lè )的關(guān)系密不可分。隨著(zhù)太平鳥(niǎo)產(chǎn)品完成消費客群年輕化的升級，我們這次將跨界玩到音樂(lè )圈，邀請金牌制作莫艷琳進(jìn)行太平鳥(niǎo)主題曲創(chuàng )作�！薄澳茏屇贻p人把對音樂(lè )的熱情和時(shí)尚結合，以這種新式的方式了解品牌的新品，將豐富年輕消費群體對太平鳥(niǎo)品牌的解讀”。一位現場(chǎng)嘉賓如是說(shuō)。太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾