自從5月初2016宋仲基亞洲巡回粉絲見(jiàn)面會(huì )啟動(dòng)，“松果”們(宋仲基粉絲稱(chēng)號)便再也無(wú)法安寧了。繼《太陽(yáng)的后裔》大火之后，見(jiàn)面會(huì )又讓粉絲們對宋仲基的熱情從線(xiàn)上轉到了線(xiàn)下。

5月21日晚，由珀萊雅全程冠名的2016宋仲基亞洲巡回粉絲見(jiàn)面會(huì )第二站在武漢舉行，據官方數據顯示，現場(chǎng)吸引了約7000名粉絲前來(lái)。記者經(jīng)觀(guān)察粗略估計，其中約有90%以上為85后、90后年輕女性，甚至還有部分00后。

相比北京站的中規中矩，此次武漢見(jiàn)面會(huì )環(huán)節顯然要更加豐富，氛圍也更加熱烈。從武漢印象到生活習慣，到繪畫(huà)、音樂(lè )等才藝展示，再到粉絲互動(dòng)等，宋仲基參與的每一個(gè)環(huán)節，都引發(fā)現場(chǎng)粉絲激情回應，可見(jiàn)他在年輕女性心目中的人氣之高。

宋仲基現場(chǎng)深情獻唱

作為總冠名方，珀萊雅在見(jiàn)面會(huì )期間的品牌推廣上也不遺余力，除在場(chǎng)內外布置了一些宣傳海報及多個(gè)真人大小的宋仲基立牌外，憑票進(jìn)場(chǎng)的每一位粉絲，也都有一袋珀萊雅禮品相送。而在粉絲互動(dòng)環(huán)節結束后，還由宋仲基為幸運粉絲親手送上代言品牌珀萊雅的大禮包。

據了解，宋仲基代言的珀萊雅面膜于近日發(fā)布。而這位盡職的代言人也在見(jiàn)面會(huì )現場(chǎng)表示，平時(shí)就在使用自己代言的面膜，并很樂(lè )意同粉絲分享護膚心得。

可以想見(jiàn)，一場(chǎng)見(jiàn)面會(huì )下來(lái)，至少會(huì )有數千年輕女性加深對珀萊雅品牌的認知與好感。今年，除北京、武漢外，廣州、深圳、上海、香港、成都、臺灣幾大城市，也都會(huì )陸續舉辦宋仲基粉絲見(jiàn)面會(huì )，累積下來(lái)，品牌所能吸納的粉絲數量相當可觀(guān)，而這，正是珀萊雅樂(lè )意見(jiàn)到的。

現場(chǎng)一位珀萊雅工作人員也表示，此次參與見(jiàn)面會(huì )的基本都是珀萊雅受眾，因而冠名見(jiàn)面會(huì )的效果應該會(huì )很不錯。

宋仲基與粉絲親切互動(dòng)

據第一財經(jīng)網(wǎng)相關(guān)報道顯示，《太陽(yáng)的后裔》擁有高達76%的女性觀(guān)眾，其中超過(guò)半數的觀(guān)眾集中于18~30歲，而且是特別熱衷于網(wǎng)購的那一類(lèi)群體�；�于此，該劇首播網(wǎng)絡(luò )平臺愛(ài)奇藝的商城3月日均整體銷(xiāo)量同比增長(cháng)高達180%，可見(jiàn)，粉絲效應是驚人的。

而作為《太陽(yáng)的后裔》主角的宋仲基，其粉絲群體與該劇粉絲具有高重合度，大多是珀萊雅的目標受眾。這一點(diǎn)，顯然也是珀萊雅于4月簽下宋仲基為代言人的原因。

事實(shí)上，從近一年珀萊雅品牌的相關(guān)舉措來(lái)看，抓住年輕消費群體已成為品牌戰略的重要方向。

珀萊雅化妝品股份有限公司CEO方玉友早在2015年7月接受品觀(guān)網(wǎng)(www.hzpgc.com)采訪(fǎng)時(shí)就曾提出，消費者的變化是整個(gè)行業(yè)必須面臨的一大挑戰，90后消費者同60后、70后有些不一樣，只要覺(jué)得好看、好玩、好用，自己喜歡，就愿意去購買(mǎi)，消費圖新鮮感。而針對這樣的消費群體，除了產(chǎn)品定位、包裝，包括研發(fā)概念性的東西一定要創(chuàng )新外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商等適合于90后的銷(xiāo)售方式，也可以做嘗試。

同時(shí)他還指出，要打造更好的商業(yè)世界，除了資本，還需要用戶(hù)思維，珀萊雅未來(lái)做產(chǎn)品時(shí)，應以用戶(hù)的思路、需求、喜好、要求為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)定產(chǎn)品的形象、功效、價(jià)格、推廣活動(dòng)等。

顯然，不論是“高云翔捐云”還是簽約宋仲基、鄭爽等，都是基于年輕用戶(hù)思維進(jìn)行的品牌推廣行為。

其實(shí)，品牌年輕化在行業(yè)內已然形成一種趨勢，歐萊雅簽約鹿晗，美寶蓮簽約吳亦凡，嬌蘭簽約楊洋等，無(wú)一不是老品牌牽手小鮮肉的典型案例。這些品牌之所以如此，目的即在于抓住對年輕明星最具有認同感的年輕消費群體。

而珀萊雅憑借2016宋仲基亞洲巡回粉絲見(jiàn)面會(huì )這一系列活動(dòng)，所要“撩”到的，自然也是更多契合品牌定位的年輕女性消費者。