意大利奢侈品牌Prada集團計劃在年底前針對旗下品牌Miu Miu推出新的市場(chǎng)戰略，集團期望截至2018年其電商業(yè)務(wù)規模能達兩倍擴張目標。

Prada集團表示將加快步伐發(fā)展其電商業(yè)務(wù)，但只會(huì )把部分成衣系列上架到電商，電商平臺將更專(zhuān)注于銷(xiāo)售配飾產(chǎn)品，這將有助于驅動(dòng)線(xiàn)上顧客到實(shí)體店鋪選購成衣。

集團表示在年底針對Miu Miu推出的新市場(chǎng)戰略，將更專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò )，更重要的是集團將建立以客戶(hù)為中心的銷(xiāo)售文化。

集團董事長(cháng)Carlo Mazzi指出，大多數股東都來(lái)自美國，這也是集團選擇在香港上市的原因之一，香港是集團的重要市場(chǎng)，美國基金在香港的利潤比其他地區相對高。盡管他目前看不見(jiàn)市場(chǎng)趨勢有何改變，但他表示對集團的表現感到滿(mǎn)意，并持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。他指出集團有別于新競爭對手，集團對于市場(chǎng)環(huán)境改變的處理手法非常熟練，并透露集團今年的機會(huì )將在中期出現。

截止到今年1月31日的12個(gè)月Prada集團營(yíng)業(yè)收入錄得35.48億歐元，同比去年下滑0.1%，按固定匯率計算，則減少7.7%。期內，集團純利潤為3.3億歐元，同比去年同期大跌26.6%，每股基本盈利0.129元。

集團戰略市場(chǎng)總監Stefano Cantino指出，目前集團將專(zhuān)注于加強和提升客戶(hù)的關(guān)系，并強調四個(gè)宏觀(guān)領(lǐng)域：渠道，利用Prada的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )；產(chǎn)品，達到預期目標并準確定位；溝通，針對全球消費者；體驗，提供定制級的消費服務(wù)。

集團首席財務(wù)官Alessandra Cozzani透露，在未來(lái)兩年集團將優(yōu)化其零售網(wǎng)絡(luò )，合理化庫存，并關(guān)閉或縮小一些盈利較少的店鋪。

Stefano Cantino透露，集團將會(huì )與一些國際電商合作，例如Mytheresa.com和Net-a-porter。Prada集團預計在兩年內電商業(yè)務(wù)規模擴張兩倍，并增加網(wǎng)上產(chǎn)品類(lèi)別的數量，考慮到成衣的復雜性，目前電商平臺上暫避免銷(xiāo)售成衣。

Stefano Cantino指出，投資擁抱數字通信和社交媒體將有助于吸引新客戶(hù)和千禧一代，去年P(guān)rada和Miu Miu在社交媒體上投資的特別項目獲得成效，去年Instagram的粉絲數目上漲167%達690萬(wàn)，集團在2016年將進(jìn)一步加強在社交媒體上的投入。同時(shí)，Prada集團也十分關(guān)注中國市場(chǎng)，今年2月集團在新浪微博上開(kāi)通了官方微博。據Blogmeter統計的數據顯示，在米蘭時(shí)裝周期間，Prada成為最受熱議品牌，Instagram一天貼出51.5萬(wàn)張關(guān)于Prada的圖。

今年2月Miu Miu音樂(lè )APP也已上線(xiàn)，該APP主要針對音樂(lè )愛(ài)好者，用戶(hù)還能夠上傳自己的音樂(lè )視頻至該APP平臺。近日該APP發(fā)布了新功能，用戶(hù)在該APP上能夠選購部分商品。Stefano Cantino指出，這將有助于Miu Miu品牌形象的改變，更適應市場(chǎng)上的新趨勢。

有業(yè)界人士懷疑Prada集團在社交媒體已經(jīng)APP上的投資會(huì )阻礙Miuccia Prada的設計獲得市場(chǎng)肯定，Stefano Cantino強調，Miuccia Prada依然是Prada和Miu Miu品牌的設計總監，打造新產(chǎn)品與Miuccia Prada的創(chuàng )作力沒(méi)有直接關(guān)系，這不影響也不會(huì )妨礙她的成功。