在中國市場(chǎng)，佐丹奴可以算得上頗具歷史的一個(gè)品牌。但近年來(lái)，隨著(zhù)快時(shí)尚的興起，各種韓流、歐美風(fēng)等逐漸受到消費者的青睞，佐丹奴漸漸“廉頗老矣”，以其為代表的老時(shí)尚品牌在新品牌的進(jìn)攻下處境尷尬。

3月3日午間，佐丹奴公布了截至2015年業(yè)績(jì)，其全年銷(xiāo)售額為53.81億港元，同比下降了3%；凈利潤為4.26億港元，同比增長(cháng)了4%。

凈利潤的部分貢獻來(lái)自關(guān)店，令虧損減少。記者注意到，佐丹奴在去年調整了經(jīng)營(yíng)策略，關(guān)閉了一部分虧損的門(mén)市，門(mén)市數目減少了81家，也使得其盈利增加了5700萬(wàn)港元。此外，其經(jīng)營(yíng)溢利由2014年的5.42億港元增加3%至5.56億港元。

這已經(jīng)是佐丹奴連續第二年整體銷(xiāo)售出現下滑。佐丹奴方面也坦言，2015年其布局的各國市場(chǎng)均出現消費者需求疲弱的情況。不過(guò)，根據其公告中透露的信息，為應對當前的市場(chǎng)狀況，今年其將繼續加碼電商業(yè)務(wù)，并計劃于越南設立分公司。

內地仍有80間虧損店鋪

一直以來(lái)，內地市場(chǎng)都是佐丹奴的主要陣地。在2015年，全球市場(chǎng)均出現消費者需求疲弱的情況，但內地市場(chǎng)的表現則相對亮眼。

根據佐丹奴的業(yè)績(jì)報告，去年在內地的經(jīng)營(yíng)溢利實(shí)現了增長(cháng)，從2014年的5900萬(wàn)港元增加了53%至9000萬(wàn)港元，經(jīng)營(yíng)溢利率從3.7%上升至6.2%。

佐丹奴方面表示，這一增長(cháng)主要來(lái)自三個(gè)方面：關(guān)閉表現欠佳的店鋪令虧損減少、后勤成本減少、自營(yíng)店及加盟店以及網(wǎng)上平臺核心組合的銷(xiāo)售額增長(cháng)�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者注意到，截至2015年底，佐丹奴在內地的門(mén)店數為891家，相比2014年底的961家凈減少了70家。

不過(guò)，到目前為止，佐丹奴在內地仍然還有80家虧損店鋪（2014年為145間），其中有18家是“嚴重虧損”，因而對2015年溢利造成較大影響。

佐丹奴還表示，去年淘汰了無(wú)利可圖的店鋪，這也導致2015年銷(xiāo)售額的減少。

佐丹奴在香港和臺灣的表現則相對低迷。其香港市場(chǎng)的年度銷(xiāo)售額從9.78億港元減少1%至9.71億港元，經(jīng)營(yíng)溢利則從7500萬(wàn)港元減少至7000萬(wàn)港元，同比減少7%。臺灣市場(chǎng)的年度銷(xiāo)售額則從6.62億港元減少3%至6.39億港元，經(jīng)營(yíng)溢利亦從5500萬(wàn)港元減少至4900萬(wàn)港元，同比減少了11%。

將在越南設立分公司

佐丹奴始創(chuàng )于1980年，專(zhuān)營(yíng)中低檔休閑服裝的零售，1991年6月在香港上市。近年來(lái)，隨著(zhù)快時(shí)尚的興起，佐丹奴主要的T恤產(chǎn)品不再是人們主要的選擇。中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤向記者表示，電商對服裝領(lǐng)域的強勢入侵，也搶占了佐丹奴的市場(chǎng)份額。

2014年，因為業(yè)績(jì)連續多個(gè)季度下滑，佐丹奴在品牌上作出調整，擬借助多品牌戰略自救�；�于此，其陸續推出了廉價(jià)品牌BeauMonde（BM）以及主攻高端百貨公司的休閑女裝品牌“EULA”。

此前一位服裝行業(yè)人士就告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，商場(chǎng)在招商的時(shí)候很看重品牌的血統�；�于目前的市場(chǎng)認知情況，作為佐丹奴的附屬品牌，EULA進(jìn)高端商場(chǎng)難度會(huì )比較大。

結果驗證了該人士的判斷。根據最新的業(yè)績(jì)報告，在過(guò)去兩年，佐丹奴已經(jīng)開(kāi)設有9間EULA店鋪，但由于無(wú)利可圖，此品牌已于年內終止，相關(guān)經(jīng)營(yíng)均已結束。與此同時(shí)，另一個(gè)新品牌BM目前還處于虧損狀態(tài)。

不過(guò)，作為時(shí)尚老品牌，佐丹奴對后續發(fā)展仍舊充滿(mǎn)希望。除了將繼續發(fā)展BM品牌，其還在考慮于越南市場(chǎng)設立分公司�！拔覀儗⒖紤]于2016年在越南設立分公司，為這一新興市場(chǎng)的穩步增長(cháng)戰略提供支持�！痹诠�告中，佐丹奴主席劉國權表示。

業(yè)內人士指出，雖然越南市場(chǎng)對服裝的需求與中國相比并不具有吸引力，但中國服裝市場(chǎng)競爭激烈，持續開(kāi)拓越南市場(chǎng)將帶來(lái)新的業(yè)績(jì)。

值得注意的是，佐丹奴方面還透露，其將繼續加碼電商業(yè)務(wù)�！霸�2016年，我們將考慮透過(guò)現有的第三方平臺合作關(guān)系實(shí)現增長(cháng)，并將考慮在數碼營(yíng)銷(xiāo)方面投入更多資金，以實(shí)現此目標�！�