Old Navy品牌，一直被Gap集團認為是非常有價(jià)值的部門(mén)，有機會(huì )延續過(guò)去的成功經(jīng)驗。但這次的業(yè)績(jì)大幅下滑證明Old Navy正在遭受打擊。
Gap發(fā)布2015年第四季財報，被媒體形容為全面崩潰，連集團最寄予厚望的Old Navy品牌(老海軍)，銷(xiāo)售額也遭遇8%的意外下滑。
盡管華爾街分析師已經(jīng)對Gap財報下滑的情況有所預期，但財報公布出來(lái)的情況，還是比分析師預期來(lái)得差;2015年財年四季度Gap凈利潤錄得2.14億美元，較2014財年四季度3.19億美元暴跌33%。西班牙時(shí)尚品牌Zara的母集團Inditex的2015年利潤則是上漲了14.9%，兩者相較是冰火兩重天。
就旗下的幾個(gè)品牌而言，跌勢最重的是Banana Republic，銷(xiāo)售額跌幅到達14%，與2014年至少維持1%成長(cháng)相比，Banana Republic明顯呈現頹勢。Gap品牌方面已經(jīng)連續多個(gè)季度下跌，去年第四財季的銷(xiāo)售額再度下跌了3%。
令業(yè)界意外的是，一直表現亮眼的集團旗下品牌Old Navy，本季度銷(xiāo)售額大跌8%，遠遜于路透社綜合分析師預測的下跌0.2%，失去了前總裁Stefan Larsson果然使Old Navy受傷甚深。Stefan Larsson在去年跳槽到時(shí)尚品牌Ralph Lauren 擔任首席執行官。Old Navy老海軍拖累Gap的整體同店銷(xiāo)售減少5%，路透社綜合分析師預期的減幅為3.5%，而Retail Metrics 綜合分析師預期的減幅為3.9%。
Old Navy品牌，一直被Gap集團認為是非常有價(jià)值的部門(mén)，有機會(huì )延續過(guò)去的成功經(jīng)驗。但這次的業(yè)績(jì)大幅下滑證明Old Navy正在遭受打擊。
由于業(yè)績(jì)慘淡，2015年Gap集團經(jīng)歷了一系列的管理層巨變，包括任職長(cháng)達7年的公司主席兼CEO Glenn Murphy在2月的離職，Banana Republic創(chuàng )意總監Marissa Webb則卸下總監職位。新上任的Gap集團總裁Art Peck，上臺后的一大舉措便是減少實(shí)體店的數量，“消費者的購物方式正在改變，公司的這一決定也將令Gap重獲消費者的喜愛(ài)�！贝饲八�(jīng)在媒體專(zhuān)訪(fǎng)中表示，Gap之前偏簡(jiǎn)單休閑的款式是導致其滯銷(xiāo)的原因。
許多分析師認為，電商平臺的發(fā)展以及自身業(yè)績(jì)的低迷是Gap北美市場(chǎng)閉店的主要原因。去年6月中旬Gap 宣布關(guān)閉在北美的175家店鋪，未來(lái)可能再關(guān)閉部分實(shí)體店面，并增加電商布局。此外還將進(jìn)行大規模裁員，目前已知總部將裁去250名員工。Gap 蓋璞在北美共有675家零售店，將被關(guān)閉的175家約占總體量的1/4。
與在北美市場(chǎng)裁員、關(guān)店的做法不同，2016年Gap集團將在中國市場(chǎng)新開(kāi)40間門(mén)店。原因之一是相對于Gap在全球近3300家的直營(yíng)店以及超過(guò)400家的加盟店，中國在集團全球布局的占比不大。其二，Gap將中國市場(chǎng)視為其全球發(fā)展的引擎。
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