太平鳥(niǎo)服飾旗下童裝Mini Peace這個(gè)于2011年正式面向全國市場(chǎng)的童裝品牌，在經(jīng)過(guò)了5年多的發(fā)展之后，近日正式成立了童裝事業(yè)部，這意味著(zhù)Mini Peace正式脫離于太平鳥(niǎo)男裝，將獨立發(fā)展。

而Mini Peace在短時(shí)間內做出的驚人佳績(jì)更是在童裝界脫穎而出。截止2015年12月31日，Mini Peace童裝15年零售額達到4億，同比增長(cháng)104%，全國門(mén)店數量達到400家。

是什么讓太平鳥(niǎo)在如今疲軟的服裝零售界一次次創(chuàng )造奇跡，逆勢而為，聯(lián)商網(wǎng)記者隨即對太平鳥(niǎo)童裝事業(yè)部總經(jīng)理施朝祺進(jìn)行了采訪(fǎng)。

渠道戰略，資源豐富

最初Mini Peace是依托于男裝，這比單純做童裝的品牌，機會(huì )好很多，如此強有力的渠道策略，使得童裝系列很快就打開(kāi)了中國市場(chǎng)。

在設計上，童裝是從男裝事業(yè)部孵化而出，與男裝團隊更是配合默契，聯(lián)合推出的親子款也得到了大眾的一致好評。當然，除此以外，女裝也是太平鳥(niǎo)的得力之作。施朝祺告訴聯(lián)商網(wǎng)記者，之后他們也會(huì )逐步與女裝團隊打通，還會(huì )聯(lián)動(dòng)女裝推出親子款。在渠道上，也會(huì )有更多的共享，推出男女裝、童裝集合店，打造一站式購物。并且童裝會(huì )起到樞紐橋梁作用，加強男、女裝事業(yè)部間溝通。

選材優(yōu)良，設計獨特

眾所周知，孩子的穿著(zhù)舒適度和安全健康問(wèn)題一直是家長(cháng)關(guān)心的首要問(wèn)題，所以在面料選擇上，Mini Peace棉制品基本選擇美棉(COTTON USA)，目前是國際一流的棉紡織品供應商。據了解，太平鳥(niǎo)童裝之后也會(huì )考慮和杜邦等更多元的科技型供應商合作，為孩子提供更輕便，舒適和健康的功能性面料。

另外，Mini Peace在產(chǎn)品設計和風(fēng)格上沿襲了太平鳥(niǎo)服裝的時(shí)尚外觀(guān)。施朝祺介紹道：“我們在設計上投入還是蠻大的，男童童趣的活潑的，女生是夢(mèng)幻的、優(yōu)雅的、可愛(ài)的。我們希望通過(guò)店鋪、產(chǎn)品去傳遞快樂(lè )�！睋�了解，太平鳥(niǎo)童裝的櫥窗都能做到一年5-6季。

Paper magic發(fā)布會(huì )

Pure love發(fā)布會(huì )

童夢(mèng)奇緣發(fā)布會(huì )

騎士盛宴發(fā)布會(huì )

搶先入市，定位精準

隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，追求時(shí)尚，解放個(gè)性不只僅限于在青少年，廣大80后家長(cháng)也躋身其中，而那些傳統童裝品牌早已無(wú)法滿(mǎn)足需求。太平鳥(niǎo)正是嗅到了這一點(diǎn)，11年正式開(kāi)始著(zhù)手做童裝。

在之后的2年中，太平鳥(niǎo)童裝并沒(méi)有選擇極速擴張，而是選擇了慢慢磨合，對消費者進(jìn)行了360度全方位的研究，這也使得他們對于自己的產(chǎn)品定位更加準確。

(美棉活動(dòng)現場(chǎng)圖)

記者還了解到，獨立之后的Mini Peace還將做進(jìn)一步舉措。一方面，加強社區和機構的聯(lián)動(dòng)，為孩子們創(chuàng )造展示的舞臺；一方面，打造線(xiàn)下親子教育課堂，邀請消費者參與沙龍活動(dòng)，關(guān)注孩子、家庭成長(cháng)，傳遞快樂(lè )、分享快樂(lè )。

(文中部分數據未經(jīng)審計，如有出入以招股書(shū)披露數據為準)