耐克過(guò)去一年在西歐的表現并不好，較上一年 25% 的增長(cháng)放緩到了 14%，而該市場(chǎng)主要的增長(cháng)驅動(dòng)即耐克的運動(dòng)休閑服飾和 Jordan 鞋。自從去年 Jordan 30 周年起，耐克就打算繼續發(fā)展這一品牌，今年早些時(shí)候已經(jīng)傳出消息，耐克打算繼續繼續拍攝《空中大灌籃 2》，試圖延續前作在全球范圍內替耐克傳遞籃球文化的影響力。
耐克為邁克爾·喬丹打造的 Jordan Brand 繼續開(kāi)拓市場(chǎng)，這次目標是歐洲。
繼一年前在喬丹的老家芝加哥開(kāi)出首家旗艦店之后，Jordan Brand 先后在多倫多、香港中環(huán)開(kāi)設新店。而 11 月 24 日耐克官方宣布，Jordan Brand 在歐洲的首家旗艦店 Jordan Bastille 開(kāi)張營(yíng)業(yè)，位于巴黎的巴士底廣場(chǎng)附近，Faubourg Saint-Antoine 街 12 號，共上下兩層，面積達到 290 平方米。
這家店是耐克與美國最大的運動(dòng)用品零售商 Foot Locker 合作開(kāi)出，在 Bastille 旗艦店的官網(wǎng)上，往下滑動(dòng)一屏就能看到近期慶祝開(kāi)張而發(fā)售的鞋款，已經(jīng)全部標上 Sold Out 的字樣。
“帶著(zhù)我們的激情為客戶(hù)提供終極體驗，Foot Locker 激動(dòng)地與 Jordan Brand 合作打開(kāi)歐洲市場(chǎng)，這肯定會(huì )成為一個(gè)歐洲、巴黎頂級的運動(dòng)社區�！� Foot Locker 歐洲的副總裁兼總經(jīng)理在新聞稿中說(shuō)道。耐克和經(jīng)銷(xiāo)商 Foot Locker 的合作也在深入，Jordan Brand 在美國正以 Flight 23 店中店的形式進(jìn)駐 Foot Locker 商場(chǎng)。
耐克過(guò)去一年在西歐的表現并不好，較上一年 25% 的增長(cháng)放緩到了 14%，而該市場(chǎng)主要的增長(cháng)驅動(dòng)即耐克的運動(dòng)休閑服飾和 Jordan 鞋。自從去年 Jordan 30 周年起，耐克就打算繼續發(fā)展這一品牌，今年早些時(shí)候已經(jīng)傳出消息，耐克打算繼續繼續拍攝《空中大灌籃 2》，試圖延續前作在全球范圍內替耐克傳遞籃球文化的影響力。
電影由勒布朗·詹姆斯出演，盡管詹姆斯并非 Jordan Brand 旗下球員，但他已經(jīng)是目前耐克手上最重磅的一張牌。與此同時(shí)，每年圣誕季重磅發(fā)售的 Jordan 11 此次也已決定發(fā)售空中大灌籃的新配色。
Jordan SPACE JAM COLLECTION
而巴士底廣場(chǎng)這間旗艦店的開(kāi)張意味著(zhù) Jordan Brand 的直營(yíng)業(yè)務(wù)在西歐市場(chǎng)有了陣腳。據去年冬天耐克透露的 5 年計劃，它們對 Jordan Brand 的規劃是在 2020 年的營(yíng)業(yè)額達到 45 億美元，是 2015 年的兩倍，根據耐克 2016 年財報，Jordan Brand 的營(yíng)收數字目前還停留在 27.5 億美元。
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