有75年歷史的美國輕奢品牌 Coach 雖然近年來(lái)在北美本土市場(chǎng)遭遇了不少困難，但其海外銷(xiāo)售卻保持了較高的增長(cháng)速度。Coach  國際部總裁 Ian Bickley 近日在接受美國網(wǎng)站 WWD 的采訪(fǎng)時(shí)詳細解讀了品牌的全球增長(cháng)戰略。

　　Ian Bickley 1993年加入 Coach，當時(shí)公司的總銷(xiāo)售額 2.9億美元，其中海外銷(xiāo)售額僅為2000萬(wàn)美元，占比不到 7%；而到 2015年，Coach 集團總銷(xiāo)售額接近 50億美元，其中海外銷(xiāo)售額已達到了20億美元，占比高達 40%，幾乎撐起了半壁江山，海外銷(xiāo)售22年增長(cháng)了僅100倍！

日本

　　Ian Bickley 介紹，在前十年，日本是集團挖掘海外市場(chǎng)的主要目標。他們的努力得到了回報，Coach 成為了在日本知名度第二高的配飾國際品牌。收獲經(jīng)驗后，Coach 根據當地消費者的需求，不斷調整產(chǎn)品種類(lèi)，比如說(shuō)日本女性更偏愛(ài)小巧、可愛(ài)的手袋。

　　中國

　　2008年，Coach 進(jìn)軍中國大陸市場(chǎng)，據 Ian Bickley介紹，到2015年，品牌在中國的知名度增長(cháng)了將近4倍。目前，Coach 在中國約 200個(gè)城市有 65家門(mén)店，用戶(hù)數量達到百萬(wàn)級別，主要是迅速崛起的中產(chǎn)階級。

　　近年來(lái)，中國政府推行的反腐倡廉政策也讓定位輕奢、親民的 Coach 受益匪淺。目前，Coach中國大陸業(yè)務(wù)占全球業(yè)務(wù)約 20%，計劃2017年新增 20~25家門(mén)店。但短期內，中國港澳市場(chǎng)將出現波動(dòng)。

　　Ian Bickley透露，集團或將在北京等一線(xiàn)城市和省會(huì )城市開(kāi)設 Coach 旗艦店。

　　開(kāi)設新店是實(shí)現國際增長(cháng)的重要戰略，目前品牌的男用商品業(yè)務(wù)達到 7億美元，未來(lái)或將增長(cháng)至 10億美元。亞洲市場(chǎng)對鞋履需求量大，因此，集團計劃在亞洲門(mén)店引進(jìn)更多男鞋及男外套等商品。批發(fā)渠道是鞋履業(yè)務(wù)的重要增長(cháng)點(diǎn)。

歐洲

　　歐洲市場(chǎng)占全球配飾市場(chǎng)的 15%~20%，但歐洲的本土品牌競爭實(shí)力雄厚。相比遠東市場(chǎng)，Coach 進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)較晚， 2011年剛進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)，Coach 定下的目標是歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額 5億美元，去年39家直營(yíng)店和 400個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)銷(xiāo)售額已經(jīng)達到了1.35億美元，實(shí)現 5億美元的目標并非遙不可及。

　　目前，Coach 在倫敦新邦德街（New Bond Street）有一家門(mén)店，本月將在攝政街（Regent Street）增設一家 Coach旗艦店 Coach House，用于完整展示品牌全貌。目前，全球僅有一家Coach House 位于曼哈頓 Fifth Avenue。英國伯明翰、愛(ài)丁堡、利茲和曼徹斯特都將開(kāi)設門(mén)店。

　　另外，Coach 將關(guān)注巴黎等時(shí)尚之都，春季在米蘭蒙特拿破侖大街（Via Montenapoleone）開(kāi)設當地第一家旗艦店。

　　新興市場(chǎng)

　　新興市場(chǎng)東南亞比如泰國、印尼、越南、柬埔寨等地的中產(chǎn)階級也是 Coach 未來(lái)關(guān)注的消費群體。

　　中東市場(chǎng)的沙特阿拉伯、科威特、阿聯(lián)酋和巴林也在待拓展的市場(chǎng)之列。印度將作為長(cháng)期的發(fā)展市場(chǎng)。今年夏天，Coach 在孟買(mǎi)開(kāi)了一家門(mén)店，第二家門(mén)店位于新德里。他們驚喜地發(fā)現，印度消費者的需求量十分旺盛。

　　線(xiàn)上業(yè)務(wù)

　　Ian Bickley 介紹，互聯(lián)網(wǎng)是 Coach 推廣品牌業(yè)務(wù)、獲得客戶(hù)數據的重要途徑。目前品牌在日本、中國和英國已發(fā)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，未來(lái)將擴展到法國、德國、意大利和西班牙。他相信在創(chuàng )意總監 Stuart Vevers 的影響之下，Coach 的品牌文化將在全球發(fā)揚光大。