11月11日24時(shí)，2016年天貓雙十一狂歡盛典落幕。在鞋服類(lèi)目的爭奪戰中，駱駝最終也以5.02億的總銷(xiāo)量，完美收官。

全天勁銷(xiāo)5.02億 穩居行業(yè)第一

作為國內首個(gè)由傳統企業(yè)成功轉型電商的服飾品牌，駱駝非常擅長(cháng)運用“用戶(hù)思維”來(lái)滿(mǎn)足消費者的需求。此次雙十一，駱駝圍繞目標用戶(hù)，通過(guò)大數據提升了選品的精準度，打造出了一個(gè)豐富的產(chǎn)品矩陣，從而去滿(mǎn)足不同客戶(hù)群體的消費需求。與銷(xiāo)量持續高歌相呼應，品牌口碑也實(shí)至名歸，成為本次雙十一的一大亮點(diǎn)。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品即優(yōu)勢。除了拓寬產(chǎn)品的寬度，駱駝還攜手代言人范冰冰和佟大為，聯(lián)合打造出了一款爆款沖鋒衣，該款沖鋒衣在線(xiàn)銷(xiāo)量已高達6萬(wàn)多件，銷(xiāo)售超2700多萬(wàn)，始終占據熱賣(mài)榜首，成為雙十一沖鋒衣單品王。

駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛表示，駱駝年年雙十一都拿第一，很多人都來(lái)問(wèn)我有什么技巧。其實(shí)品牌真要做好，是無(wú)法靠技巧的。這幾年駱駝走在一個(gè)上升的通道，與我們抓住一批好的原點(diǎn)人群有關(guān)系。駱駝做的所有事情，包括雙十一，首先都是要與用戶(hù)深度溝通，了解其需求，然后提供其所需要的產(chǎn)品及服務(wù)。圍繞用戶(hù)去做產(chǎn)品，而不是圍繞產(chǎn)品去圈用戶(hù)，這點(diǎn)很重要。

娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)豐富購物體驗 爭取年輕消費者

除了堅持用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，駱駝在雙十一的營(yíng)銷(xiāo)玩法上也不斷推陳出新，力求豐富用戶(hù)購物體驗，貼近年輕消費群。作為電商翹楚，駱駝?chuàng )屜扰c綜藝大咖中國新歌聲強強聯(lián)手，進(jìn)行衍生品的開(kāi)發(fā)合作，打響品牌雙十一預熱的第一槍?zhuān)�并在雙十一前推出了新歌聲專(zhuān)享定制款，分羹粉絲經(jīng)濟大蛋糕。緊接著(zhù)，駱駝男鞋又齊聚各行業(yè)大咖，聯(lián)合發(fā)聲，引起了一場(chǎng)關(guān)于“舒適”本能的大討論，為品牌集體背書(shū)。

為加強雙十一互動(dòng)，駱駝推出了多場(chǎng)重量級的直播：11月2日，駱駝男裝的旅行達人直播，11月5日駱駝戶(hù)外的“佟大為怒變野心家”直播，11月8日駱駝女鞋旗艦店的網(wǎng)紅導購式直播，實(shí)現了最大化的品牌曝光和造勢宣傳，同時(shí)引導粉絲加購和關(guān)注店鋪，聚集店鋪人氣，為雙十一當天銷(xiāo)售佳績(jì)奠定了基礎。

同時(shí)，剛為范冰冰奪得影后的《我不是潘金蓮》以及佟大為的喜劇新片《外公芳齡38》都在雙十一前后聚集了超高的人氣。駱駝也借勢電影宣傳，進(jìn)行跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，策劃了線(xiàn)上話(huà)題互動(dòng)、贈送電影票等活動(dòng)，兩位代言人也頻頻露臉，為駱駝雙十一贏(yíng)得了不少人氣。

全國實(shí)體門(mén)店 聯(lián)動(dòng)出擊雙十一

雙十一期間，駱駝充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)全國駱駝實(shí)體門(mén)店，策劃了一場(chǎng)聲勢浩大的“一起做個(gè)野心+”的主題活動(dòng)，將線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)勢資源整合，大放異彩，在雙十一營(yíng)銷(xiāo)的主戰場(chǎng)上掀起一股極具競爭力的強勁風(fēng)暴。

突破品類(lèi) 提升品牌力

早在雙十一前，駱駝就正式公布，成為中國田徑協(xié)會(huì )馬拉松合作伙伴，加速布局跑步市場(chǎng)。這項重磅合作，給予駱駝品牌有力的背書(shū)，引起跑步運動(dòng)人群的廣泛關(guān)注。通過(guò)近一年的市場(chǎng)培養，駱駝越野跑鞋已成為新的銷(xiāo)售亮點(diǎn)，品類(lèi)的拓寬有力拉動(dòng)了駱駝的銷(xiāo)售增長(cháng)。