佐丹奴國際今天（11月10日）發(fā)布公告，2016年第三季度，集團綜合銷(xiāo)售額為11.97億港元(單位下同)，與去年同期相比下滑3%；綜合毛利同比下滑3%至6.98億港元。毛利率增長(cháng)0.3個(gè)百分點(diǎn)至58.3%。

第三季度，佐丹奴國際的平均售價(jià)持平。集團平均產(chǎn)品成本減少2%，主要由于人民幣貶值導致原材料成本下降。

服裝行業(yè)資深觀(guān)察人士、原美邦服飾副總裁、上海良棲品牌創(chuàng )始人程偉雄今天晚間向記者表示，從佐丹奴三季度財報來(lái)看，無(wú)論店鋪還是毛利的增長(cháng)幅度與去年相比較而言，都得到了明顯的改善，這也表明佐丹奴近兩年來(lái)所做出的改革舉措已見(jiàn)成效，值得肯定。

程偉雄認為，綜合財報數據，對比國內與國際市場(chǎng)的比例也不難看出，其內部管控措施比較合理。由此也表明佐丹奴業(yè)績(jì)持續下滑的態(tài)勢已經(jīng)得到了初步的遏止，顯示出包括佐丹奴在內的休閑裝行業(yè)的回暖跡象比較明顯。

記者注意到，財報顯示，截止2016年9月30日，佐丹奴國際在全球30個(gè)國家與地區經(jīng)營(yíng)2388間門(mén)店，其中1155間為獨立門(mén)店，絕大多數門(mén)店位于大中華地區、韓國、東南亞及中東。

不過(guò)佐丹奴國際方面在其公告中表示，其地區擴張重心為中國大陸之三線(xiàn)及四線(xiàn)城市以及東南亞，在過(guò)去的一年里，佐丹奴在這些地區的零售空間增加7%。

佐丹奴表示，雖然2016年第三季度，在大中華地區因關(guān)閉業(yè)績(jì)不佳門(mén)店，天氣狀況不穩定及線(xiàn)上平臺促銷(xiāo)等因素，導致前銷(xiāo)售額減少6%，但管理層依然認為，在中國大陸之三線(xiàn)及四線(xiàn)城市增設加盟店以及改善產(chǎn)品組合，將有助于提升中國大陸地區的銷(xiāo)售額。

報告期內，在佐丹奴核心品牌中，77%銷(xiāo)售額來(lái)自男裝，23%來(lái)自女裝。男裝品牌之可比較門(mén)市銷(xiāo)售額及可比較門(mén)市毛利分別增加2%及3%。由于若干主要商品延遲付運，女裝之可比較門(mén)市銷(xiāo)售額及可比較門(mén)市毛利均出現雙位數下降。於9月，此情況得到改善，其可比較門(mén)市銷(xiāo)售額及可比較門(mén)市毛利之降幅收窄至個(gè)位數。佐丹奴的高檔女裝品牌GiordanoLadies之表現超過(guò)其他品牌，其可比較門(mén)市銷(xiāo)售額增加2%，而可比較門(mén)市毛利增加5%。報告期內，佐丹奴有三間GiordanoLadies門(mén)市開(kāi)業(yè)，其中兩間位于佐丹奴有意繼續擴展版圖的東南亞。

財報還顯示，佐丹奴國際第三季度銷(xiāo)售額減少5%，主要是因為電商平臺的促銷(xiāo)活動(dòng)減少以及8月華南及華中水災導致可比較門(mén)市銷(xiāo)售額減少6%。由于向加盟商之銷(xiāo)售組合占比增加，以及因9月份天氣反常溫暖而對夏季產(chǎn)品進(jìn)行策略性打折銷(xiāo)售，毛利率減少2.2個(gè)百分點(diǎn)。平均產(chǎn)品成本持平，而平均售價(jià)增長(cháng)1%。

過(guò)去12個(gè)月，佐丹奴凈減少9間門(mén)市。直營(yíng)店（「直營(yíng)店」）數目減少40間，主要為業(yè)績(jì)表現較差之門(mén)市，而加盟店則增加31間。這與一直倡議關(guān)閉表現較差之高租金店舖的方案、于百貨公司渠道擴充直營(yíng)店及將我們的加盟店網(wǎng)絡(luò )擴大至三線(xiàn)及四線(xiàn)城市之策略重心相符。由於優(yōu)化產(chǎn)品組合及降低平均產(chǎn)品成本，加盟店之毛利率持續改善。

元富證券分析人士此間表示，雖然香港零售業(yè)尚未走出寒冬，訪(fǎng)港旅客人數仍未止跌，但隨著(zhù)租金成本回落及營(yíng)業(yè)額跌勢放緩，相信對銷(xiāo)售中檔服裝產(chǎn)品的佐丹奴而言，復蘇步伐將會(huì )較快，業(yè)績(jì)有機會(huì )在年底見(jiàn)底。從佐丹奴位于中國內地的業(yè)務(wù)來(lái)看，由于一線(xiàn)城市租金高昂，加上品牌競爭過(guò)大，也在繼續關(guān)閉表現欠佳的門(mén)店；而三四線(xiàn)城市較少競爭，仍有發(fā)展空間，因此預計未來(lái)佐丹奴將持續強化內地業(yè)務(wù)。

此間市場(chǎng)分析師則談到，從佐丹奴的表現來(lái)看，預計將在中國大陸開(kāi)設更多特許經(jīng)營(yíng)店，而其自營(yíng)店關(guān)店潮則有望結束，因此可以預計，佐丹奴短期內將繼續擴大市場(chǎng)占有率。