第8年雙11大考，太平鳥(niǎo)服飾旗下5個(gè)品牌共同作戰。截止11日13點(diǎn)，太平鳥(niǎo)男裝、樂(lè )町單品牌均已破億，且均超過(guò)去年雙11全天銷(xiāo)售額。
6分鐘全品牌突破1個(gè)億，15分鐘突破2個(gè)億，45分鐘突破3億，140分鐘超過(guò)上一年雙11全天銷(xiāo)售額3.83億……寧波太平鳥(niǎo)電商雙11作戰室中，3塊藍色背景的電子大屏同時(shí)滾動(dòng)，創(chuàng )始人張江平與各個(gè)品牌負責人圍坐一排，緊盯著(zhù)屏幕。雙11銷(xiāo)售額隨著(zhù)時(shí)間不斷累積，掌聲在關(guān)鍵的銷(xiāo)量節點(diǎn)被刷新后此起彼伏。
第8年雙11大考，太平鳥(niǎo)服飾旗下5個(gè)品牌共同作戰。截止11日13點(diǎn)，太平鳥(niǎo)男裝、樂(lè )町單品牌均已破億，且均超過(guò)去年雙11全天銷(xiāo)售額。
在今年的雙11中，太平鳥(niǎo)男裝成為旗下品牌團中更深入全渠道的頭陣品牌，商場(chǎng)同款從去年2000萬(wàn)的備貨量提升到7000萬(wàn)，線(xiàn)下400多家門(mén)店參與其中，承擔就近發(fā)貨、同步促銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。從銷(xiāo)售庫存到推出線(xiàn)上特供款，再不斷提升線(xiàn)上線(xiàn)下同款到全渠道，作為太平鳥(niǎo)品牌團隊的“老大哥”，太平鳥(niǎo)男裝在電商的嘗試對于內部具有借鑒意義，也是傳統品牌深耕線(xiàn)上的典型案例。
從太平鳥(niǎo)女裝中孵化的樂(lè )町一直在雙11中扮演黑馬。2015年在雙11中以9000萬(wàn)的銷(xiāo)售額沖進(jìn)全網(wǎng)女裝前十，今年以72分鐘的速度突破億元銷(xiāo)量，截止11日13點(diǎn)排名第三。
樂(lè )町誕生于2008年，定位年輕、潮流的品牌，用更輕、更靈活的姿態(tài)，擔任品牌團中實(shí)驗內容營(yíng)銷(xiāo)、全渠道嘗試的品牌。在近3年中，毛利年復合增長(cháng)率達到 27.63%，發(fā)展速度緊跟公司核心品牌的步伐。
在今年雙11中，太平鳥(niǎo)第一單產(chǎn)品在45分鐘送到。
截止11日13點(diǎn)，全品牌銷(xiāo)量突破5億。站在巨人肩膀的太平鳥(niǎo)，有著(zhù)深刻的傳統服飾品牌基因，但太平鳥(niǎo)電商早已擺脫線(xiàn)上只銷(xiāo)售庫存的職能，與線(xiàn)下之間的阻隔不斷趨于融合，正往新零售也業(yè)態(tài)下的品牌創(chuàng )新進(jìn)行深入探索。
附太平鳥(niǎo)破億半日圖：
相關(guān)專(zhuān)題：2016“雙十一”專(zhuān)題
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