PEACEBIRD 太平鳥(niǎo)董事長(cháng) 張江平先生

10月23日，全民偶像、超夯陣容、炫酷魔音、爆表顏值、把秀場(chǎng)開(kāi)進(jìn)電音現場(chǎng)、用嘉年華引爆超級品牌力——隨著(zhù)首屆“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”在寧波熱力開(kāi)麥。

這場(chǎng)由特立獨行的“鳥(niǎo)人”一族們所掀起的時(shí)髦電音狂潮，不但讓“誰(shuí)是鳥(niǎo)人”、“鳥(niǎo)人在哪里？”、“鳥(niǎo)人精神”等熱門(mén)話(huà)題迅速成為十月末媒體關(guān)注、潮人刷屏的焦點(diǎn)，更以一場(chǎng)時(shí)尚指數爆棚、熱血指數滿(mǎn)分的視聽(tīng)盛宴嘉年華，在向太平鳥(niǎo)20周年生日獻禮的同時(shí)，也向這個(gè)星球上每一位具有“鳥(niǎo)人精神”的時(shí)尚極客致敬。

這一將企業(yè)內部文化事件升級、放大、突破為大眾文化營(yíng)銷(xiāo)事件的精彩嘗試，不但凸顯了“鳥(niǎo)人精神”所具備的強大感召力，也開(kāi)創(chuàng )了本土企業(yè)在“融”時(shí)代打造“超級品牌力”的成功范本。

“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”是一場(chǎng)“事先張揚”的電音盛宴。

在各種主題音樂(lè )節大行其道的當下，依托獨特的切入點(diǎn)和精準的主旨定位，這場(chǎng)秘釀已久的音樂(lè )節完成了一次暴發(fā)式的傳播奇襲——開(kāi)票之前，從杭州到寧波，三江六岸的著(zhù)名地標建筑一夜之間被“鳥(niǎo)人在哪里”的標語(yǔ)刷屏，吊足了時(shí)尚極客們的胃口；演出陣容甫一公布，千余張門(mén)票嘀嗒間便被熱情高漲的電音擁躉們秒殺售罄�！拌F肺天后”鄧紫棋、“百變音樂(lè )王子”許魏洲、“華語(yǔ)嘻哈天王”熱狗MC Hotdog、“情歌公主”丁當的頂尖陣容組合，配上全球知名百大DJ——Yves V、Danny Avila和Wolf pack的激情助陣，讓最純正的電音狂歡響徹三江口畔、四明山麓。

鳥(niǎo)人音樂(lè )節現場(chǎng) 著(zhù)名歌手 丁當

如果說(shuō)電音與時(shí)尚的完美結合，是此次“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”的外在特征，那么對“鳥(niǎo)人精神”的認同，則是每一位登臺藝人的內在共性——堪稱(chēng)時(shí)尚極客精神表率的他們，不喜歡循規蹈矩，但又不至于離經(jīng)叛道，不在意主流標簽，卻又與非主流保持安全距離�！扒楦韫�主”丁當首先以高亢的嗓音點(diǎn)燃觀(guān)眾們的熱情——“所有知道我名字的人啊，你們好不好？”，緊接著(zhù)吟唱著(zhù)“我要發(fā)光、發(fā)亮，一點(diǎn)都不夸張”的“華語(yǔ)嘻哈天王”熱狗MC Hotdog讓全場(chǎng)熱度迅速攀升，而顏值之外更靠實(shí)力、唱作俱佳的“百變音樂(lè )王子”許魏洲的一句“就算噓聲多過(guò)掌聲，跌倒也不會(huì )后退”，則讓現場(chǎng)數千鳥(niǎo)人們瞬間共鳴滿(mǎn)懷、血脈賁張，始終在爭議中暴風(fēng)成長(cháng)、在音樂(lè )之路上逆風(fēng)前行的“鐵肺天后”鄧紫棋高唱著(zhù)“不脆弱，不沉默，不協(xié)妥，不退縮，不絕望，不狂妄，不投降！”，將現場(chǎng)氛圍在向“鳥(niǎo)人精神”致敬的音符中，推向最高潮！

與全力高歌的樂(lè )壇大咖們相呼應，百大DJ們的超夯表現也讓現場(chǎng)觀(guān)眾們感受到了“鳥(niǎo)人精神”的巨大感染力和超強爆發(fā)力�！傍B(niǎo)人”——特指那些特立獨行的、在世界進(jìn)步洪流中向前飛馳的時(shí)尚極客，而百大DJ無(wú)疑是“鳥(niǎo)人”的最佳代言人。

被譽(yù)為“Tomorrowland之子”的舞臺轟炸機Yves V，以超強的舞臺掌控力帶你體驗靈魂爆裂的Live電音；16歲便一舉拿下“Vicious MusicAwards最佳新銳DJ獎”的西班牙美少年Danny Avila，則讓音樂(lè )節現場(chǎng)瞬間變成了一個(gè)被節奏和律動(dòng)主導的伊甸園；而電音界的潮流指標人物“比利時(shí)耿直Boy混音天王”Wolf pack，也用其撼天動(dòng)地的魔音炫技，再次證明了為什么電音才是這個(gè)星球上最時(shí)髦的音樂(lè )風(fēng)格和最適合詮釋“鳥(niǎo)人精神”的音樂(lè )形式。

鳥(niǎo)人音樂(lè )節現場(chǎng) 全能藝人 張亮

“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”的超強感染力，不但引發(fā)了社交媒體上千萬(wàn)級別的現象級話(huà)題大討論，更收獲了諸多業(yè)內大咖的齊聲應援。

華人音樂(lè )界金牌詞人、太平鳥(niǎo)品牌摯友方文山在談及“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”時(shí)表示：“太平鳥(niǎo)已經(jīng)在服裝設計領(lǐng)域證明了自己對‘有型’的詮釋力和掌控力，音樂(lè )與時(shí)尚是相通的，太平鳥(niǎo)所創(chuàng )造的‘鳥(niǎo)人音樂(lè )節’也一定會(huì )既有型格又有情懷�！�

專(zhuān)程蒞臨“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”現場(chǎng)的全能藝人、太平鳥(niǎo)品牌摯友張亮則表示：“與太平鳥(niǎo)相識的這十多年里，我見(jiàn)證了太平鳥(niǎo)的一次次蛻變，太平鳥(niǎo)也陪伴我經(jīng)歷了事業(yè)和人生的一次次突破，言語(yǔ)已經(jīng)不能涵蓋這一路走來(lái)的難忘歷程，那就用今晚律動(dòng)的音符來(lái)表達對太平鳥(niǎo)的生日祝福吧！”。

剛剛度過(guò)22歲生日的音樂(lè )小王子許魏洲在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“很高興能有機會(huì )出現在‘鳥(niǎo)人音樂(lè )節’的舞臺上，不論是誰(shuí)，只要你相信夢(mèng)想，都會(huì )有展翅高飛的那一天�！�

“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”也是一場(chǎng)別出心裁的時(shí)尚奇襲。

在領(lǐng)航萬(wàn)千鳥(niǎo)人盡情徜徉電音海洋的同時(shí)，太平鳥(niǎo)也首度嘗試將音樂(lè )與時(shí)尚實(shí)現完美嫁接——把PEACEBIRD WOMEN2017春夏大秀搬入音樂(lè )節的熱力現場(chǎng)之中，在國際頂級超模和知名時(shí)尚達人的傾情助陣下，整場(chǎng)“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”在引爆耳膜的同時(shí)，更收獲了“最有型音樂(lè )節”和“顏值最高音樂(lè )節”的殊榮。

無(wú)處不在的靈魂吶喊與喧囂，源自?xún)刃睦硐氲目駳g盛宴——這一次，人們習以為常的秀場(chǎng)，被打造成一個(gè)融合時(shí)尚與街頭藝術(shù)的“G－Space·涂鴉空間”。

PEACEBIRD WOMEN攜手來(lái)自天使之城L.A.的著(zhù)名街頭涂鴉創(chuàng )作藝術(shù)家，為秀道畫(huà)上神來(lái)之筆，打破傳統，重現《山海經(jīng)》中久負盛名的諸般傳說(shuō)——龍鱗虎須、祥云盤(pán)繞、民族圖騰，此起彼伏……在邊緣都市氣息與神話(huà)經(jīng)典中徜徉切換，用原始初心和飽滿(mǎn)情感，將時(shí)裝調和成永不褪色的綺麗風(fēng)景。

2017春夏季大熱的復古浪潮，與專(zhuān)屬于70年代的Geek搖滾和Glitterati時(shí)髦人物不可分割——踏上滑板，套件Vintage范兒衛衣，踩著(zhù)反叛精神的牛仔褲，Banksy（班克西）式的黑色轟炸幽默，難以辨識的抽象Tag，Graffiti涂鴉靈感一不留神就在不羈的心臟里挑釁爆炸，這一切都讓時(shí)尚弄潮兒們深深沉浸于PEACEBIRD WOMEN2017春夏大秀所著(zhù)力營(yíng)造的時(shí)尚極客氛圍之中——他們仿佛置身于L.A.永遠晴朗的蔚藍天空之下，走到哪里，涂到哪里，用奔放熱烈的自由精神，創(chuàng )造屬于年輕人的涂鴉空間，在G-Space中發(fā)現生活的真實(shí)趣味。

PEACEBIRD太平鳥(niǎo)2017春夏時(shí)裝秀

PEACEBIRD WOMEN在此次春夏大秀中啟用了陣容豪華的國際超模組合。從紅發(fā)超模Natalie Westling到“小魔王”Molly Bair，從年僅18歲的新晉超模Katherine Moore到剛剛完美演繹PEACEBIRD WOMEN 2016 A/WCampaign的超模Sora Choi，從最令人矚目的新晉國際時(shí)尚大刊寵兒Hollie May Saker，到具有貓一般靈魂的中加混血法籍超模Mae Lapres，再加上強勢入選“Models.com最佳新人”榜單的中國新生代超模王新宇和斬獲“ELLE年度模特新面孔大獎”的當紅炸子雞賀聰，不同膚色的全球超模匯聚于“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”的快閃式秀場(chǎng)之中，攜手探索充滿(mǎn)未知的“G－Space·涂鴉空間”，共同詮釋不同文化背景對時(shí)裝的最原始情感，肆意潑灑一場(chǎng)飛越時(shí)間與空間結界的摩登旅程。

談及此次不同尋常的時(shí)裝秀，與PEACEBIRD WOMEN淵源頗深的紅發(fā)超模Natalie Westling興奮地說(shuō)：“在音樂(lè )節中走秀的經(jīng)歷非常特別，上一分鐘，你還是T臺下的觀(guān)眾，下一分鐘，你就可以到舞臺下感受電音的魔力，這種切換自如的模式很新鮮也很有趣�！�

中國新生代超模王新宇則表示：“這次音樂(lè )節的很多表演嘉賓我都很喜歡，能夠與這些個(gè)性十足的音樂(lè )人出現在同一個(gè)時(shí)空里，這的確是一種很難忘的時(shí)尚體驗�！�

專(zhuān)程前來(lái)參加“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”的著(zhù)名博主gogoboi也表達了自己收獲的驚喜：“PEACEBIRD WOMEN這一季的設計非常適合‘電音’的主題，之前很多人都問(wèn)我該穿什么去參加‘鳥(niǎo)人音樂(lè )節’，看完今天的快閃秀后，這個(gè)問(wèn)題就迎刃而解了——T臺上的每一件衣服是時(shí)尚極客的化身，穿這些，就對了！這的確是一場(chǎng)‘顏值爆表’的音樂(lè )節�！�

“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”更是一次“超級品牌力”的全方位展示

除了超燃的電音盛宴和酷炫的時(shí)裝秀之外，“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”還為每一位到場(chǎng)的嘉賓準備了充滿(mǎn)驚喜的互動(dòng)體驗環(huán)節，將占地1800畝的音樂(lè )節現場(chǎng)，打造成一個(gè)鳥(niǎo)人版的迪士尼樂(lè )園——Birdy Land，而太平鳥(niǎo)旗下的五大品牌——PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、LED'IN樂(lè )町、MATERIAL GIRL和Mini Peace也齊齊亮相，以各具新意的展翅方式，詮釋“鳥(niǎo)人精神”的自由本質(zhì)，展現在“融”時(shí)代之下，太平鳥(niǎo)所著(zhù)力經(jīng)營(yíng)的“超級品牌力”，傳遞引發(fā)全民共鳴的時(shí)尚正能量。

PEACEBIRD鳥(niǎo)人音樂(lè )節現場(chǎng) 新生代人氣偶像 許魏洲 登臺演唱

追根溯源，現實(shí)生活里的“鳥(niǎo)人”，其實(shí)是太平鳥(niǎo)近萬(wàn)名員工的驕傲簡(jiǎn)稱(chēng)。

2015年，太平鳥(niǎo)在行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，交出了一份年銷(xiāo)量近90億元的閃亮成績(jì)單，2016年，鳥(niǎo)人們決定將支撐這一耀眼業(yè)績(jì)的基石——“鳥(niǎo)人精神”公之于眾，以擲地有聲的行動(dòng)力和與時(shí)代律動(dòng)同拍的品牌力，讓“鳥(niǎo)人精神”從三江口畔起飛、從四明山麓振翅——從今而后，“鳥(niǎo)人”將特指那些“擁有時(shí)尚極客精神，不喜歡循規蹈矩的、特立獨行的，在世界進(jìn)步洪流中向前飛馳的時(shí)代新人”。

將一種流傳于企業(yè)內部的精神特質(zhì)，放大、升級、拓展成一種能被社會(huì )大眾所接受的價(jià)值判斷，這無(wú)疑是一場(chǎng)挑戰與機遇并存的傳播實(shí)踐，而太平鳥(niǎo)這一尚處“青春期”的服裝企業(yè)進(jìn)行此類(lèi)聲勢浩大的品牌建設實(shí)踐，無(wú)疑既需要過(guò)人的膽識與堅定的魄力，更需要絕對的硬實(shí)力作為后臺支持。

歷經(jīng)20年的發(fā)展，太平鳥(niǎo)的近3800家門(mén)店遍布全國31個(gè)省、市、自治區，2015年累計零售額近90億元，平均每秒售出1.8件服裝，去年雙十一單日銷(xiāo)售突破3.83億元，成為千萬(wàn)消費者的時(shí)尚之選。

與此同時(shí)，太平鳥(niǎo)還成功入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE，踏出中國品牌走向世界的重要一步，再加上耗資5億、中國服裝行業(yè)首座五星級物流基地——慈東服飾整理配送物流中心的正式啟動(dòng)，以及即將落成的太平鳥(niǎo)時(shí)尚創(chuàng )意研發(fā)中心，承載著(zhù)“自由、乘風(fēng)直上、肆意翱翔”夢(mèng)想的鳥(niǎo)人們，正籍由越來(lái)越為人所熟知的“鳥(niǎo)人精神”的感召和鼓舞，飛向更高、更遠、更廣闊的未來(lái)天空。

對于“鳥(niǎo)人音樂(lè )節”的大膽嘗試和成功舉辦，太平鳥(niǎo)集團、寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司董事長(cháng)張江平表示：“20歲，對一個(gè)人而言意味著(zhù)成年，所以我們決定以成年人的方式來(lái)慶祝這個(gè)特殊的時(shí)刻——我們選擇用音樂(lè )節這樣時(shí)尚和快樂(lè )的方式，與近萬(wàn)太平鳥(niǎo)員工、世界各地的合作伙伴和長(cháng)期支持我們的消費者共同慶祝。在泛娛樂(lè )化時(shí)代，太平鳥(niǎo)試圖融入消費者、融入更多時(shí)尚生活場(chǎng)景、融入更多時(shí)尚解決方案，而所有融入手段的背后，都有‘鳥(niǎo)人精神’作為支撐，我們希望能夠籍由對‘鳥(niǎo)人精神’的探討、發(fā)酵和傳播，吸引更多對時(shí)尚態(tài)度和生活方式有著(zhù)相同價(jià)值判斷的同類(lèi)，讓鳥(niǎo)人的行列越來(lái)越壯大。在未來(lái)，太平鳥(niǎo)這只從三江口畔、四明山麓起飛的雛鷹，也將努力飛得更高，飛得更遠，飛向更廣闊的時(shí)尚天地和市場(chǎng)，努力成為最卓越的時(shí)尚品牌零售商，努力成為國人為之驕傲的超級品牌，努力成為中國時(shí)尚行業(yè)最閃耀的符號�！�