Coach在恢復品牌威望的目標上，仍有很長(cháng)一段路要走。品牌一直在重塑門(mén)店形象并多次嘗試與新設計師合作，以期能扭轉銷(xiāo)售頹勢并重新贏(yíng)回被競爭對手，如Michael Kors搶走的市場(chǎng)份額，但目前為止，顯然未見(jiàn)成效。有數據統計顯示消費者對coach等輕奢品牌已失去新鮮感。
圖為位于香港的Coach門(mén)店
Coach公布第四季度財報，每股收益和凈營(yíng)業(yè)額均超越華爾街分析師預期。隨后在盤(pán)前交易中，Coach的股價(jià)上漲4.6%，達每股31.83美元。
雖然Coach第四季度利潤下滑84.4%，銷(xiāo)售額下降11.6%，但公司整體業(yè)績(jì)仍為盈利，主要得益于今年5月收購S(chǎng)tuart Weitzman品牌。需要關(guān)注的是Coach公司的營(yíng)收已是連續第八季下滑，因手包及配件商品需求仍舊疲弱，盡管該公司給出大手筆折扣。
Coach在恢復品牌威望的目標上，仍有很長(cháng)一段路要走。品牌一直在重塑門(mén)店形象并多次嘗試與新設計師合作，以期能扭轉銷(xiāo)售頹勢并重新贏(yíng)回被競爭對手，如Michael Kors搶走的市場(chǎng)份額，但目前為止，顯然未見(jiàn)成效。有數據統計顯示消費者對coach等輕奢品牌已失去新鮮感。
公司表示，截至6月27日，第四季度凈收入為1170萬(wàn)美元，稀釋每股4美分；相對去年同期，凈收入為7520萬(wàn)美元，稀釋每股27美分。在恒定匯率基礎上，本季度凈收入為8500萬(wàn)美元，扣除息稅和收購成本后，攤薄每股收益31美分。Weitzman為品牌在公司整體凈收入方面貢獻了200萬(wàn)美元。
Coach收購S(chǎng)tuart Weitzman初見(jiàn)成效
公司凈營(yíng)業(yè)額達10億美元，去年同期該數值為11.4億美元。自五月Stuart Weitzman加入以來(lái)，本季度營(yíng)業(yè)額增長(cháng)4300萬(wàn)美元。華爾街分析師最初預計本季度每股收益為29美分，凈營(yíng)業(yè)額為9.73億美元。j今年1月Coach公司以5.74億美元從私人控股公司Sycamore Partners手中收購鞋履品牌Stuart Weitzman。
公司CEO Victor Luis表示，公司品牌復興的戰略計劃和目前產(chǎn)生的良好表現均符合我們的預期，也增強了我們在目前選定的道路上一直走下去的信心。他指出，在2015財年，公司已經(jīng)減少了傳統市場(chǎng)推廣和促銷(xiāo)活動(dòng)的數量。
公司稱(chēng)，在2016財年Coach的品牌營(yíng)業(yè)利潤率將主要依靠中高檔的青少年人群。本年度，品牌轉換費用大約在5000萬(wàn)美元左右，此外與Weitzman收購相關(guān)的轉換費用約為3000萬(wàn)美元。Weitzman預計將為公司貢獻3.35億美元營(yíng)業(yè)額。公司表示，這兩個(gè)品牌的組合將有望推動(dòng)總收入到達高額的個(gè)位數增長(cháng)百分比。此外，2016財年公司收入增長(cháng)幅度將從7500萬(wàn)美元到8000萬(wàn)美元，稀釋每股收益為6美分。
Coach飽受業(yè)績(jì)不佳的影響股價(jià)下跌，最近6個(gè)月來(lái)已跌去22.19%，今年在北美地區也將關(guān)閉70家店鋪，但首席執行官Victor Luis仍然堅持公司的定位——打造“業(yè)界第一輕奢品牌”，計劃把目光聚焦在單價(jià)400美元以上的手袋皮包市場(chǎng)，希望能在這個(gè)價(jià)位上占得更大的市場(chǎng)比重，從而扭轉頹勢。
當前閱讀：Coach營(yíng)收連續八個(gè)季度下滑 大幅折扣后需求仍不振
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