上月底，國務(wù)院發(fā)文宣布自6月1日起下調護膚品、服裝等進(jìn)口商品的關(guān)稅，護膚品降幅超過(guò)50%。僅兩日后，雅詩(shī)蘭黛集團、歐萊雅集團便雙雙宣布將隨之下調在中國售價(jià)。此次雅詩(shī)蘭黛先于競爭對手發(fā)布了降價(jià)策略。
時(shí)隔中國政府宣布降稅一月有余，雅詩(shī)蘭黛集團昨日宣布將從7月1日起降價(jià)，成為稅收政策調整后首個(gè)落地的品牌。根據清單，此番降價(jià)涉及多款熱銷(xiāo)明星單品和套裝，降幅最高達23%。
記者從雅詩(shī)蘭黛集團了解到，降價(jià)品牌囊括了雅詩(shī)蘭黛在中國市場(chǎng)的所有護膚彩妝品牌，包括雅詩(shī)蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護膚品牌Lab Series，降幅在11%-23%之間。其中，雅詩(shī)蘭黛明星產(chǎn)品小棕瓶系列產(chǎn)品降幅14%；倩碧品牌的護膚三部曲降幅13%；悅木之源明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50ml裝則下調200元，降幅23%；集團高端品牌海藍之謎精華面霜60ml裝的價(jià)格下調300元，降幅約11%。這也意味著(zhù)從下周三起，包括百貨商店、絲芙蘭、官網(wǎng)、天貓旗艦店、獨立專(zhuān)賣(mài)店及機場(chǎng)含稅店在內的所有官方授權零售渠道都將面臨價(jià)格調整。
上月底，國務(wù)院發(fā)文宣布自6月1日起下調護膚品、服裝等進(jìn)口商品的關(guān)稅，護膚品降幅超過(guò)50%。僅兩日后，雅詩(shī)蘭黛集團、歐萊雅集團便雙雙宣布將隨之下調在中國售價(jià)。此次雅詩(shī)蘭黛先于競爭對手發(fā)布了降價(jià)策略。
不過(guò)，業(yè)內專(zhuān)家和品牌商同時(shí)表示，“調價(jià)受中國政府下調關(guān)稅政策影響不大”。資深護膚專(zhuān)家冰寒表示，調稅對中高端護膚品成本影響僅降低幾十元，因此降價(jià)舉措乃順勢而為，一方面迎合區域市場(chǎng)的政策層面，一方面在消費群面前顯出誠意。同時(shí)縮小海內外價(jià)差也有利于留住區域市場(chǎng)的本土消費，同時(shí)在側面打擊魚(yú)龍混雜的代購和其他非官方銷(xiāo)售渠道。
聯(lián)縱智達營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司創(chuàng )始人、復旦大學(xué)企業(yè)研究所副所長(cháng)何慕表示，雅詩(shī)蘭黛此次調價(jià)并不僅僅是降低價(jià)格以回應關(guān)稅政策，而是一種消費者關(guān)系管理的長(cháng)期戰略。他預計，這種戰略調整最終將會(huì )使雅詩(shī)蘭黛公司旗下品牌實(shí)現長(cháng)期保值。并且不排除其他品牌也會(huì )跟風(fēng)降價(jià)，并引發(fā)一輪降價(jià)潮。
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