在今后的積家店鋪里，你將不會(huì )再看到法文品牌名稱(chēng)Jaeger-LeCoultre下面曾有的繁體積家二字，同時(shí)logo的設計也會(huì )減少細節，從而變得更加簡(jiǎn)潔。店鋪的主色調也將會(huì )有之前黑色、灰色換成大面積的白色和米色。這一次店鋪的改裝已經(jīng)在半年之前開(kāi)始，并計劃n年內完成全球n家店鋪的翻新。

按照積家全球CEO Daniel Riedo的說(shuō)法，運用更多暖色和細節設計，是為了讓店鋪“更加現代、全球化、充滿(mǎn)感情和讓人感覺(jué)到受歡迎”。

同時(shí)，在上周舉辦的第18屆上海國際電影節上，積家作為電影節官方合作伙伴，在中國正式發(fā)布了其全新?tīng)I銷(xiāo)方案“開(kāi)啟全新世界”（Open a whole new world）。從2015年5月開(kāi)始，積家已經(jīng)在全球范圍內展開(kāi)了這一主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

此次，積家邀請到包括馬球選手愛(ài)德華多·諾維羅·埃斯特拉達（Eduardo Novillo Astrada）、已故喜劇大師查理·卓別林的孫女演員兼編劇卡門(mén)·卓別林（Carmen Chaplin）和生物學(xué)家克萊格·文特爾博士（Dr. Craig Venter）在內的名人出鏡成為形象大使，從與他們的對話(huà)中取材，拍攝了一系列影像和短片。

此次活動(dòng)在一年半之前開(kāi)始啟動(dòng)，“‘開(kāi)啟全新世界’這個(gè)靈感其實(shí)是來(lái)自我們的客戶(hù)”，Riedo對界面新聞表示，“當他們受邀來(lái)參觀(guān)積家大工坊時(shí)，總會(huì )講述一些他們和我們的產(chǎn)品的故事”。比如卡門(mén)·卓別林從祖父查理·卓別林那里繼承的積家腕表，這個(gè)故事就是卡門(mén)告訴積家的，“圍繞著(zhù)我們的產(chǎn)品的確有很多故事，同時(shí)這些故事并不只是屬于我們，還屬于我們的客戶(hù)”，Riedo表示。

更多的故事，意味著(zhù)積家這個(gè)在大眾心目中以制表技術(shù)見(jiàn)長(cháng)的品牌也想打打感情牌，而非單一地喂食消費者產(chǎn)品信息了。

去年一年，積家共邀請了3600位客戶(hù)、媒體和零售商參觀(guān)其工坊。這項活動(dòng)持續了多年，大部分的受邀參觀(guān)者已經(jīng)是腕表鑒賞家，對品牌的產(chǎn)品已經(jīng)有了很高的認可度和認知度，也有著(zhù)許許多多關(guān)于積家產(chǎn)品的故事，所以“少一些的技術(shù)性，多一些的情感連接”是Riedo的目標，而基于積家的生產(chǎn)能力，顯著(zhù)地提高銷(xiāo)售并非此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最終目的。

對于大眾市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，積家幾位新的形象大使的名字和所屬領(lǐng)域多少有些冷僻。馬球與積家的淵源在于積家Reverso翻轉系列的誕生來(lái)源于馬球運動(dòng)，卡門(mén)·卓別林的家族故事讓她在4年前就與積家展開(kāi)了合作，完成了人類(lèi)基因全面測序的文特爾博士則是創(chuàng )新的代表，另外一位沒(méi)有在上海同步發(fā)布的品牌大使是一位來(lái)自瑞士的指揮家，其職業(yè)的精準性則與品牌產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。

相較于諸多腕表品牌更愿意使用的好萊塢影星或者人盡皆知的運動(dòng)名人，積家這一選擇依舊低調謹慎，對于年輕消費者來(lái)說(shuō)，“一塊積家腕表并不是單一的成功的象征，而是一個(gè)新的分享的旅程的開(kāi)始”這個(gè)理念也顯得高階。這個(gè)主題的營(yíng)銷(xiāo)也許更容易在成熟消費者中激起共鳴，讓更多的人分享他們與品牌的故事，但是對于新手來(lái)說(shuō)，建立情感連接仍需時(shí)日。

據Riedo介紹，2015年下半年，積家將會(huì )發(fā)布一個(gè)全新的針對年輕消費群體的系列，會(huì )融入運動(dòng)元素。在中國市場(chǎng)，他認為未來(lái)幾年仍會(huì )有很大的增長(cháng)空間�！爸袊�消費者目前對產(chǎn)品本身的認知度很高，我們希望接下來(lái)消費者可以對于品牌以及鐘表有更深的理解”，Riedo對界面新聞表示。在中國，積家目前銷(xiāo)售最好的系列是大師系列和約會(huì )系列，明年是翻轉系列誕生85周年，Riedo相信屆時(shí)這個(gè)系列會(huì )有更多的宣傳和產(chǎn)品介紹，加強中國消費者的認知。