百麗國際最新公布本財政年度第一季度(3月至5月)零售營(yíng)運數據顯示，這家中國最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司在內地零售網(wǎng)點(diǎn)數目?jì)魷p少167家，而其鞋類(lèi)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售同比下降7.8%。

此前，門(mén)店規模一直是百麗國際的優(yōu)勢所在。數據顯示，在2011年開(kāi)店最為“瘋狂”的日子里，百麗國際平均每天都會(huì )新開(kāi)2~3家店鋪。

公司首席執行官盛百椒表示，集團業(yè)務(wù)增長(cháng)放緩會(huì )成為常態(tài)，短期無(wú)爆發(fā)式增長(cháng)，所以未來(lái)開(kāi)店步伐將放緩。

你也許不知道，逛商場(chǎng)買(mǎi)鞋子，十個(gè)品牌中也許有8個(gè)出自同一個(gè)集團。

根據百麗官方網(wǎng)站公布的信息，百麗旗下共自主經(jīng)營(yíng)13個(gè)鞋類(lèi)品牌：除了同名的Belle(百麗)，我們在各大商場(chǎng)可以看見(jiàn)的Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加圖)、Joy&Peace(真美詩(shī))、Millie’s(妙麗)、Senda(森達)、Innet(茵奈兒)、Basto(百思圖)等，同時(shí)還代理經(jīng)營(yíng)7個(gè)品牌——Bata、Clarks、CAT、HushPuppies等。

一位行業(yè)人士向《第一財經(jīng)日報》記者表示，“毫無(wú)疑問(wèn)，中國最大的鞋履制造商和零售商非百麗莫屬�！�

但高歌猛進(jìn)式的發(fā)展后，百麗遭遇了中國鞋業(yè)最不景氣一段時(shí)間，其股價(jià)在香港聯(lián)交所上市創(chuàng )下17.86港元的歷史最高價(jià)后又一路下跌近一半。從巔峰到低谷，生存狀態(tài)猶如過(guò)山車(chē)一般。

公司首席執行官盛百椒指出，公司鞋類(lèi)銷(xiāo)售表現減弱主要因為結構性問(wèn)題，而非周期性問(wèn)題。他表示，這一現象在短期內不會(huì )改善。盛百椒預期，今年鞋類(lèi)利潤率或有所下滑，同店銷(xiāo)售倒退將較去年加劇。

此番表態(tài)可以看出，接下來(lái)幾年擴張放緩的基調已經(jīng)沒(méi)有任何懸念。

上述行業(yè)人士表示，一個(gè)越來(lái)越不容忽視的現實(shí)是，在市場(chǎng)飽和、成本上漲、電商持續性沖擊等諸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌單純走規�；�、拼產(chǎn)能降成本的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)行不通。

實(shí)際上，百麗鞋業(yè)業(yè)務(wù)的疲軟已經(jīng)有些時(shí)日。在今年三月其發(fā)布2014年第四季度財報顯示，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額下降4.2%。再往前一些，在2014年第二財季的數據則顯示，一直在門(mén)店擴張上表現出色的百麗國際第一次出現了店鋪數量負增長(cháng)的情況。2014年6~8月，公司在中國內地的零售網(wǎng)點(diǎn)數目?jì)魷p少56間。粗略統計，平均不足兩天就會(huì )關(guān)閉一家門(mén)店。

記者注意到，雖然主營(yíng)的鞋履業(yè)務(wù)疲軟，但百麗的運動(dòng)服飾業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售卻表現良好，該部分今年首季業(yè)績(jì)增長(cháng)12.4%。

盛百椒稱(chēng)，運動(dòng)裝業(yè)務(wù)由于過(guò)去幾年已經(jīng)歷低迷，市場(chǎng)已完成去庫存，表現較佳，利潤率趨勢良性，于2015年前三個(gè)月有雙位數同店銷(xiāo)售增長(cháng)。他表示，過(guò)去幾年鞋類(lèi)業(yè)務(wù)幫補運動(dòng)裝業(yè)務(wù)，希望目前可借運動(dòng)裝業(yè)務(wù)幫補。

上述行業(yè)人士告訴記者，為了拯救業(yè)績(jì)，“鞋王”早早就計劃其跨界轉型的事宜。2013年8月，百麗以7.33億港元收購巴羅克日本公司31.96%股權。僅隔一周，其又與意大利藍諾(LNUOI)簽訂收購協(xié)議，直指高端時(shí)尚服飾市場(chǎng)。此役，宣告中國“女鞋大王”正式跨界服裝領(lǐng)域�！皞鹘y業(yè)務(wù)增長(cháng)疲弱，尋求新市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)，是百麗的戰略發(fā)展方向之一�！痹撊耸勘硎�。