不是所有快時(shí)尚都表現強。西班牙高街品牌Mango的母公司MangoMNGHolding最近公布了2014財年的業(yè)績(jì)，公司凈利潤經(jīng)過(guò)連續兩年增長(cháng)后，在2014財年同比減少11.2%，從2013財年的1.205億歐元減至1.07億歐元。

這家公司曾因聘請好萊塢女影星ScarletJohansson和法國足球明星ZinedineZidane為其代言而為廣大消費者所熟知。

對于利潤的下降,Mango解釋是因為在去年大規模擴大國際男裝、中老年女裝以及童裝店。Mango2013年推出了童裝、運動(dòng)及內衣產(chǎn)品線(xiàn)和大碼服裝子品牌Violeta，去年引入了專(zhuān)門(mén)針對青少年和成熟女性的服飾系列。

Mango首席執行官EnricCasi在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)表示新品牌需要比預期更長(cháng)的時(shí)間去成長(cháng)，“將花費幾年時(shí)間才能達到傳統產(chǎn)品線(xiàn)的單位面積銷(xiāo)售水平”，并承認過(guò)去定下的2014~2017年收入預期過(guò)于樂(lè )觀(guān)，“現在決定采用較保守的標準去設定業(yè)績(jì)目標”。因此集團將其2017年收入目標下調至32.7億歐元，比此前目標49.7億歐元下降了約1/3。Mango在一項聲明中稱(chēng)，今年將投資3億歐元在物流及新市場(chǎng)的拓展上。

據了解，作為西班牙僅次于ZARA的第二大服裝公司，Mango品牌目前在109個(gè)國家市場(chǎng)設有超過(guò)2700間店鋪。

《第一財經(jīng)日報》了解到，Mango有82%的收入來(lái)自海外市場(chǎng)。而中國一直以來(lái)是其極為重要的戰略市場(chǎng)。

Mango比它的競爭對手ZARA進(jìn)入中國的時(shí)間要早四年。2002年，Mango就進(jìn)入了中國，但一直到2008年，才在北京三里屯開(kāi)了首家直營(yíng)店。2011年，Mango國際拓展部中國區副總裁DavidSanchoGrau曾向媒體表示，他們在渠道上是代理商和直營(yíng)店兩個(gè)系統并存的，比例差不多是在6：4左右。他希望中國的銷(xiāo)售額在Mango的全球市場(chǎng)里占到前三位。

雖然這位高層表示，公司會(huì )把全球銷(xiāo)售額的4%預算拿出來(lái)用于中國市場(chǎng)的推廣。但從目前來(lái)看，Mango在中國的發(fā)展有些“步履蹣跚”。

Mango曾一度在中國發(fā)展迅速，這得益于它的代理商。據相關(guān)媒體報道，2013年之前，該品牌在全國有近200個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。但隨后就迎來(lái)了它的關(guān)店潮。據RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心給出的數據，截至今年第一季度，Mango在中國僅剩下61家門(mén)店。而ZARA的數量是它的兩倍還多。

旭美商業(yè)投資管理有限公司上海區域招商運營(yíng)副總經(jīng)理柏榮告訴《第一財經(jīng)日報》記者，這家公司這兩年在逐步收回原來(lái)的代理商權限�！癕ango在中國的發(fā)展相對于其他的快時(shí)尚品牌更為謹慎�！卑貥s表示，相對于其他動(dòng)輒1000~2000平方米的面積，Mango的店面通常是只有300~500平方米。

此外，它的競爭對手都是多品牌經(jīng)營(yíng)。據西班牙《世界報》稱(chēng)，Inditex集團總裁帕布羅伊斯拉2015年年初表示，截至目前，Inditex集團已經(jīng)在中國60多個(gè)城市開(kāi)設了近500家門(mén)店，其中最具知名度的ZARA門(mén)店有150家左右�！癐nditex已經(jīng)有好多牌子進(jìn)來(lái)了，除了ZARA還有PullandBear、MassimoDutti、Oysho、Bershka、Stradivarius、ZaraHome�！卑貥s說(shuō)，多品牌的優(yōu)勢在于進(jìn)駐商場(chǎng)時(shí)可以拿到更低的租金以及占據更好的位置。

“對于那些品牌商來(lái)說(shuō)，在中國是不快則退�！卑貥s表示。