Gap 不會(huì )只重視牛仔服生意了。

Gap 正在大規模投資 Athleta 品牌的運動(dòng)服裝生意。Athleta 是 2008 年被 Gap 收購的運動(dòng)品牌。

為什么說(shuō) Gap 是牛仔褲起家的呢？1969 年，創(chuàng )始人 Donald Fisher 因沒(méi)有能夠買(mǎi)到合身的牛仔褲，就去舊金山海洋大道開(kāi)店，出售 Levi's 牛仔褲。第一家 Gap 店為年輕人提供比其他商店更多的款式和尺寸。Gap 憑借集中采購、充足備貨，以低價(jià)的策略迅速發(fā)展。然而，從 1976 年開(kāi)始， Gap 逐漸失去了低價(jià)優(yōu)勢。早期主要依賴(lài)于銷(xiāo)售 Levi’s 牛仔褲的 Gap 公司開(kāi)始尋求改變，推出了自主品牌。

發(fā)展到現在，Gap 已是全球最大的牛仔服生產(chǎn)商之一。但近 11 個(gè)月以來(lái)，Gap 品牌的銷(xiāo)量一直在下降。

Gap 的 2014 年年報顯示，Gap，Old Navy 和 Banana Republic 已做得相當成熟，3 個(gè)品牌去年直營(yíng)店和 Outlets 商店的收入分別是 61.65 億美元，66.19 億美元，29.22 億美元，但其中 Gap 的銷(xiāo)售下降了 3 %。 Athleta 的收入沒(méi)有單獨列出來(lái)， Athleta 和 Intermix 和 Piperlime 的收入一起計算，去年年收入約為 7.29 億美元，這三個(gè)品牌銷(xiāo)售上升幅度是最大的，達到 8 %。

過(guò)去兩年，越來(lái)越多的人，特別是女性，表現出對運動(dòng)裝的偏愛(ài)，運動(dòng)裝的市場(chǎng)增長(cháng)很快。Barclays 的分析師稱(chēng)，到 2020 年，運動(dòng)裝在美國的銷(xiāo)量將會(huì )增加 50 %，超過(guò) 1000 億美元。

近日，美國投資銀行 Piper Jaffray 也發(fā)布了一項關(guān)于青少年消費習慣的報告。報告認為，青少年在服裝上的選擇發(fā)生了變化，他們會(huì )寧愿選擇 Nike 和 Lululemo 的運動(dòng)裝，而不是 Abercrombie 的經(jīng)典牛仔。

Gap 和其他的零售商都瞄準了這個(gè)商機押注。

Nike，Lululemon，Under Armour 和 Adidas 是最受青少年歡迎的運動(dòng)品牌。根據該報告顯示，Lululemon 的 Legging ，特別是瑜伽服目前是少女最?lèi)?ài)的選擇，但牛仔服排在了第 10 名。有史以來(lái)第一次，青少年喜歡健身品牌超過(guò)牛仔品牌。

對于男性消費者來(lái)說(shuō)，他們也越來(lái)越喜歡運動(dòng)裝。特別是 Lululemon 專(zhuān)為男性推出的“ Anti-ball crushing ”產(chǎn)品深受男性消費者的喜愛(ài)，這款產(chǎn)品既長(cháng)得像正常褲裝，又有運動(dòng)裝的舒適度。

“我們這一代人是穿著(zhù)牛仔服長(cháng)大的，牛仔服以前是我們生活的一部分，現在仍然是�！� Athleta 的負責人 Nancy Green 說(shuō)，“但是現在這一代人是穿著(zhù)運動(dòng)裝和瑜伽服長(cháng)大的，而且這種趨勢有增無(wú)減�！�

目前，Athleta 已有超過(guò) 100 家門(mén)店。在今年 1 月的早會(huì )上，Gap 的 CEO Art Peck 宣布，公司對 Athleta 持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，Athleta 今年還會(huì )再開(kāi) 20 家店。同時(shí)，Gap 和 Old Navy 這兩個(gè)品牌也在銷(xiāo)售越來(lái)越多的 Legging 和慢跑常運動(dòng)褲。

Lululemon 和 Gap 是一對冤家。因看準了女性運動(dòng)裝的市場(chǎng)，此前他倆都想收購Athleta 。但最終 Gap 成功將 Athleta 收入囊中。短短 7 年時(shí)間，Athleta 已被視為L(cháng)ululemon 最強有力的競爭對手。

正如 Nancy Green 說(shuō)“ Athleta 會(huì )成功，它領(lǐng)會(huì )到了這一代年輕人喜好的運動(dòng)休閑的生活方式”。但是，Gap 此舉也風(fēng)險重重。自從 20 年前在 Mickey Drexler 帶領(lǐng)下有過(guò) Old Navy 后，Gap 就再也沒(méi)有成功打造過(guò)新的主線(xiàn)品牌了。而 Mickey Drexler 已轉戰 J.Crew.。