飽受品牌正逐漸被消費者拋棄評價(jià)影響的老牌奢侈品牌經(jīng)營(yíng)步履維艱。全球知名奢侈品集團開(kāi)云集團于近日發(fā)布的2014財年財報為這種評論又添一例佐證。開(kāi)云集團最新財報顯示，旗下品牌Gucci去年四季度可比基礎上跌幅0.5%， 連續六個(gè)季度下跌，2014財年全年跌幅1.1%。

　　據悉，受強勢美元影響，Gucci去年四季度收入恢復增長(cháng)，增幅3%，從上年同期的9.412億歐元增至9.699億歐元，不過(guò)可比基礎上跌幅0.5%。

　　受反腐政策影響，Gucci在中國市場(chǎng)的表現持續疲軟。加之外界對品牌在華翻版假貨過(guò)多評價(jià)印象的影響，品牌設計陳舊缺少能夠重振品牌影響力的設計師，讓老牌奢侈品巨頭Gucci經(jīng)歷了歷史上最難熬的一年。

　　2014財年，Gucci品牌來(lái)自持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤大跌6.7%，從上年同期的11.318億歐元跌至10.56億歐元。受此影響，奢侈品部門(mén)營(yíng)業(yè)利潤亦下跌1.1%至16.656億歐元。

　　在華業(yè)績(jì)長(cháng)期下滑讓開(kāi)云集團在人事任免上發(fā)起了大動(dòng)作。去年10月，開(kāi)云集團宣布將重新任命Gucci品牌大中華區總裁，由Gucci臺灣地區總經(jīng)理Merinda Yeung填補2014年1月Carol Shen沈祥梅離任后的空缺。據悉，沈祥梅2012年9月加入Gucci，僅服務(wù)Gucci品牌18個(gè)月后便宣布離職。

　　此外，為重振業(yè)績(jì)，開(kāi)云集團于去年9月宣布成立自己的眼鏡業(yè)務(wù)團隊，并提前兩年收回Gucci眼鏡的代理權，從2017年1月1日開(kāi)始正式自營(yíng)。開(kāi)云集團眼鏡業(yè)務(wù)代理權的決定，令奢侈品眼鏡行業(yè)震驚，由于眼鏡業(yè)務(wù)板塊較小，目前幾乎沒(méi)有任何奢侈品集團或品牌將眼鏡業(yè)務(wù)收歸自營(yíng)。

　　對此，奢侈品行業(yè)專(zhuān)家稱(chēng)，從9000萬(wàn)歐元的“贖身”金額上看不算小數目，對于短期利潤下滑的開(kāi)云集團而言可謂雪上加霜，但是對于長(cháng)遠利益而言，該舉措則可以理解，畢竟眼鏡行業(yè)存在暴利。而且，開(kāi)云集團可以憑此對Gucci眼鏡類(lèi)商品進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的把控，對于提升品牌形象和未來(lái)利潤空間都是利大于弊的。

　　在人事調整和收回眼鏡經(jīng)營(yíng)權外，開(kāi)云集團奢侈品部門(mén)2014年亦進(jìn)行多次重大調整。去年5月，開(kāi)云集團對奢侈品部門(mén)進(jìn)行重組，分別成立“奢侈品-高級時(shí)裝和皮具”以及“奢侈品-腕表和珠寶”兩個(gè)部門(mén)以促進(jìn)旗下品牌的成長(cháng)。

　　集團首席執行官Frankgois-Henri Pinault表示，2015財年該集團將主要專(zhuān)注于現有品牌，特別是過(guò)去兩年收入持續下跌的Gucci品牌。據悉，在奢侈品部門(mén)的調整中，Gucci品牌獨立上述兩個(gè)部門(mén)自成一體，其首席執行官Patrizio di Marco亦加入開(kāi)云集團執行委員會(huì )，并向Frankgois-Henri Pinault匯報工作。此舉也足見(jiàn)開(kāi)云集團對重振元老品牌Gucci的決心。同時(shí)，開(kāi)云集團表示2015財年將不進(jìn)行新的收購。對于出售Puma彪馬的傳聞，Frankgois-Henri Pinault亦表示否認。