日本最大的美妝品集團資生堂集團（Shiseido）近日宣布，今年上半財年的銷(xiāo)售和營(yíng)業(yè)利潤均取得了增長(cháng)，但凈利潤同比下降了83.8%至39.88億日元（約合2.09億元人民幣）。凈利潤的下跌是由于去年同期時(shí)出售Decléor和Carita等品牌的特別收益導致2014年的凈利潤基數較高。

在截至9月30日的上半年資生堂凈銷(xiāo)售上漲了7.2%至4118.89億日元（約合215.91億元人民幣），營(yíng)業(yè)利潤148.88億日元（約合7.8億元人民幣），較去年同期大幅增長(cháng)36.2%。

日本國內銷(xiāo)售額按年增加11.1%，達1744.71億日元（約合91.59億元人民幣），營(yíng)業(yè)利潤則較去年同期暴漲42.8%，達180.13億日元（約合9.45億元人民幣）。資生堂將日本國內的銷(xiāo)售增長(cháng)部分歸咎于國際買(mǎi)家的消費，尤其是中國消費者。為了迎合中國游客，資生堂從今年初已經(jīng)陸續開(kāi)始在東京的銀座和大阪的心齋橋兩大重點(diǎn)旅游城市的最大購物中心增加專(zhuān)柜、中文導購和翻譯人員。今年10月，為了方便計劃前往日本的中國游客制定詳細的購物計劃，公司還推出了微信公眾號，不僅有產(chǎn)品、日本店鋪信息還可以分享購物清單。

資生堂的國際銷(xiāo)售則得益于日元貶值而上漲12.4%至2258.73億日元（約合118.5億元人民幣），恒定匯率下漲幅為2.5%。美國、歐洲、中國以外的亞洲地區的銷(xiāo)售也同樣有所增長(cháng)。包括Ultimune、NARS和CPB（Cle de Peau Beauté）在內的品牌均表現強勢。資生堂在日本以外地區的總銷(xiāo)售同比增長(cháng)了13%，達到了2182.2億日元（約合114.5億元人民幣）。

在資生堂全球各大市場(chǎng)中，唯一出現銷(xiāo)售下降的地區則是中國。在中國市場(chǎng)，集團為準備重組而主動(dòng)減少分銷(xiāo)商訂單、避免分銷(xiāo)商庫存過(guò)大，在此影響下，中國區銷(xiāo)售額同比減少7.6%至629.31億日元（約合33億元人民幣），占集團總銷(xiāo)售的17.2%。

“目前，許多著(zhù)名的品牌，比如Shiseido，CPB（Cle de Peau Beauté）和Ipsa，在中國地區的的表現非常好�！辟Y生堂的董事長(cháng)兼首席執行官魚(yú)谷雅彥上周五在與分析師的會(huì )議上談到，并指出中國地區的電商銷(xiāo)售增長(cháng)了4倍。

“Za、Pure&Mild、Urara和DQ等四個(gè)品牌目前的銷(xiāo)售結構各不相同，但它們針對的消費者群體卻有很大一部分互相重疊。所以對它們進(jìn)行調整是很有必要的�！睆慕衲�8月起，資生堂公司對中國地區這些品牌的銷(xiāo)售人員進(jìn)行調整，原先按照品牌劃分的銷(xiāo)售隊伍重新按照區域和渠道劃分。

魚(yú)谷雅彥還提到日本傳統的，以資歷為標準對員工進(jìn)行獎勵的制度在中國效果很差。因此公司對中國地區的員工獎勵制度進(jìn)行了調整，改為以業(yè)績(jì)表現為標準。

同時(shí)，為了繼續對中國市場(chǎng)進(jìn)行改革和調整，資生堂上個(gè)月意外宣布中國區的新任命，自11月1日起，將由藤原憲太郎和平澤伸浩調任中國擔當資生堂（中國）投資有限公司總經(jīng)理及副總經(jīng)理職務(wù)。而這是中國市場(chǎng)一年之內的第二次換帥。

面對中國市場(chǎng)，資生堂似乎處于一種復雜的境地，一方面，收益于中國消費者在日本的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，日本境內銷(xiāo)售大幅增長(cháng)，而另一方面，其在中國市場(chǎng)的大眾品牌卻逐漸對消費者失去吸引力。