進(jìn)入中國7年后，UGG決定調整售價(jià)�！罢w大約是下調了10%-12%，最大幅度的一款鞋子有近20%的降幅�！盡ichael說(shuō)道，今年8月，UGG一共選擇215款入門(mén)款產(chǎn)品(涵蓋全品類(lèi)產(chǎn)品)進(jìn)入此次調價(jià)�！拔覀兯x擇的都是在中國大陸地區最受歡迎的產(chǎn)品系列�！盪GG在一份聲明中稱(chēng)。
“每年這個(gè)時(shí)候，總是我們的貨品最好賣(mài)的時(shí)候�！盪GG中國區總經(jīng)理Michael Wellman對說(shuō)，“而今年我們的運氣不錯，因為北方下雪下得早�！�
這個(gè)美國人于2013年加入DECKERS(UGG的母公司)。此前的20多年里，他先后服務(wù)于NIKE、ADIDAS、NEWBALANCE這些知名的鞋類(lèi)品牌。
UGG紅太早，在其進(jìn)入中國市場(chǎng)之前，打著(zhù)雪地靴旗號的山寨貨就已俯拾皆是。即使在2008年正式進(jìn)入中國之后，由于品牌門(mén)店為數不多，所以人們常常還真貨假貨傻傻分不清楚。
主打穿皮毛一體的純羊毛皮靴，質(zhì)量上乘，UGG在中國賣(mài)得不便宜。如同其他國際品牌一樣，由于國內外的價(jià)格差距較大，人們?yōu)榱双@得實(shí)惠往往通過(guò)海外代購或者旅游購買(mǎi)。
于是，進(jìn)入中國7年后，UGG決定調整售價(jià)�！罢w大約是下調了10%-12%，最大幅度的一款鞋子有近20%的降幅�！盡ichael說(shuō)道，今年8月，UGG一共選擇215款入門(mén)款產(chǎn)品(涵蓋全品類(lèi)產(chǎn)品)進(jìn)入此次調價(jià)�！拔覀兯x擇的都是在中國大陸地區最受歡迎的產(chǎn)品系列�！盪GG在一份聲明中稱(chēng)。
Michael稱(chēng)，未來(lái)還將有進(jìn)一步的調整，但具體還未定。
相對于此前的“低調”，UGG近期在中國市場(chǎng)的宣傳變得頻繁起來(lái)。為了更接“地氣”，這家公司開(kāi)始請來(lái)中國的演藝明星參加它們的市場(chǎng)活動(dòng)，明星們也樂(lè )意穿著(zhù)品牌方提供的漂亮鞋靴出席。
“中國市場(chǎng)發(fā)展太快了，人們的消費習慣也在變化�！盡ichael告訴《第一財經(jīng)日報》，在美國，超過(guò)25歲的人不太樂(lè )于網(wǎng)購，但在中國，我們辦公室開(kāi)每周十多人的例會(huì )，只有我和部門(mén)的另一香港人沒(méi)有網(wǎng)購。他透露，今年雙十一UGG在銷(xiāo)售比去年上漲了30%。雖然沒(méi)有其它很多品牌驚人的增長(cháng)率，但他表示很滿(mǎn)意，“我們在中國的銷(xiāo)售正在健康、穩步地增長(cháng)�！�
中國二孩政策對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)有所影響。UGG也發(fā)現了這一商機。它的美國同行GAP雖然在成人裝市場(chǎng)飽受詬病，但童裝卻一直是其銷(xiāo)售亮點(diǎn)。以今年的雙十一為例，GAP在兒童服飾類(lèi)的銷(xiāo)售超過(guò)了優(yōu)衣庫，排名行業(yè)第四的位置。
“我們明年會(huì )引入更多的兒童產(chǎn)品，鞋類(lèi)、服裝、配飾等等�！盡ichael透露，“兒童類(lèi)的產(chǎn)品預計會(huì )占到整體銷(xiāo)售7%的比例�！�
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