Coach的全球營(yíng)銷(xiāo)與數字客戶(hù)體驗總監David Duplantit稱(chēng)，他們想在圣誕季通過(guò)一種不同尋常的方式來(lái)展現品牌幽默的一面�！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)輕松有趣短片表現出Coach是人們夢(mèng)寐以求的節日禮物，”他說(shuō)，“創(chuàng )意機構Droga 5很巧妙地實(shí)現了這一點(diǎn)�！�
圣誕廣告往往和溫暖、團聚以及感恩的精神聯(lián)系在一起，圣誕老人也總是給人們帶來(lái)快樂(lè )，可他卻在Coach最新的廣告中被“虐待”了。
在Coach最新的圣誕廣告中，結束了全球巡游的圣誕老人終于在26號回到北極的家，正準備喝上一杯牛奶掃去疲憊。就在這時(shí)，一個(gè)陌生的時(shí)髦女郎突然造訪(fǎng)，圣誕老人打開(kāi)門(mén)，不料卻被一拳打倒在地。
她徑直走入房間，打開(kāi)圣誕老人的儲物柜，從眾多禮物中挑選出一款Coach Swagger系列包包，心滿(mǎn)意足地離開(kāi)了。離開(kāi)前還不忘在圣誕老人的評價(jià)體系中把自己的評價(jià)從“頑皮”改成“很贊”。
Coach的全球營(yíng)銷(xiāo)與數字客戶(hù)體驗總監David Duplantit稱(chēng)，他們想在圣誕季通過(guò)一種不同尋常的方式來(lái)展現品牌幽默的一面�！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)輕松有趣短片表現出Coach是人們夢(mèng)寐以求的節日禮物，”他說(shuō)，“創(chuàng )意機構Droga 5很巧妙地實(shí)現了這一點(diǎn)�！�
“和Coach這樣的知名時(shí)尚品牌合作，機會(huì )很難得，他們并沒(méi)有太過(guò)嚴肅，而是創(chuàng )造出輕松愉悅的節日氣氛�！盌roga 5的創(chuàng )意總監Alexander Nowak說(shuō)。
這支廣告短片顯然是在Coach摒棄老氣設計風(fēng)格之后想進(jìn)一步通過(guò)輕松的風(fēng)格拉攏年輕觀(guān)眾，不過(guò)觀(guān)眾可能對這種“幽默”并不買(mǎi)賬。一些網(wǎng)友評論稱(chēng)：
“這廣告是什么邏輯？一位女士因為‘頑皮’沒(méi)能得到心儀的禮物，就去襲擊圣誕老人？我不在乎Coach有多好，但我覺(jué)得他們應該在公共傳播上更道德一點(diǎn)�！�
“我覺(jué)得這真是一個(gè)負面營(yíng)銷(xiāo)，建議撤下或換掉，并沒(méi)有傳達出品牌好的特質(zhì)，太粗魯無(wú)禮了�！�
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