李寧公司1月9日早上公告，預計2014財年，該公司虧損額不超過(guò)8.2億元人民幣，年度虧損金額僅次于2012財年的19.8年億元，將是該公司連續第三年虧損。

李寧公司此前宣布，截至2014年6月30日止六個(gè)月，該公司權益持有人應占虧損凈額約為5.9億元，按照全年8.2億元的虧損額即算，2014年下半年預計虧損2.3億元，虧損額較上半年有所收窄。

對于虧損的原因，李寧公司稱(chēng)有兩大原因，一是實(shí)施該公司于2012年7月啟動(dòng)的變革計劃所需的前期投資，以及先前清理渠道庫存而減少發(fā)貨，呆賬撥備及其他開(kāi)支也增加了虧損的金額。

另外，李寧公司在2014年下半年繼續投資于變革計劃。該計劃預期讓李寧公司逐漸釋放其盈利潛力，實(shí)現長(cháng)期可持續發(fā)展。然而，投資該計劃的效益尚需時(shí)日方，因此也影響了2014年下半年的盈利能力。

弗若斯特沙利文全球合伙人兼大中華區董事總經(jīng)理王昕此前對《第一財經(jīng)日報》記者表示，高管離職潮給李寧變革策略的順利運作形成阻礙。2014年底，李寧公司宣布李寧本人將出山代行總裁職務(wù)，作為企業(yè)靈魂人物，李寧本人再次掌舵應該能給資本市場(chǎng)注入一定信心。但是總體來(lái)看，李寧的變革計劃收效還不夠顯著(zhù)，任務(wù)艱巨，仍需時(shí)日。

2012財年、2013財年，李寧公司分別虧損約19.8億元、3.9億元，2014年下半年，李寧公司的業(yè)績(jì)已經(jīng)有反轉的跡象。

2014年7月至11月五個(gè)月期間，收入增長(cháng)率按同比基準約為20%，遠高于2014年中期報告所披露的2014年上半年錄得的8%。

就經(jīng)營(yíng)表現來(lái)看，李寧公司的渠道盈利能力已有改善。其期貨訂單于截至2015年第二季度（2015年第三季度數據尚未厘定）連續五個(gè)季度錄得同比增長(cháng)，在2014年下半年，李寧公司的季度同店銷(xiāo)售轉為正增長(cháng)。

李寧公司稱(chēng)，將致力于提高直營(yíng)店鋪的經(jīng)營(yíng)效率及盈利能力，并加強與渠道合作伙伴的長(cháng)期合作關(guān)系。其營(yíng)銷(xiāo)策略方向為充分利用對運動(dòng)員及團隊的贊助、鞏固獨特的中國體育傳統及高性?xún)r(jià)比，以及創(chuàng )新的社交媒體、體育賽事及店內營(yíng)銷(xiāo)。

1月9日，李寧公司還宣布啟動(dòng)配股募資。按照此前公布的預案，李寧公司的合資格股東可按每持有12股現有普通股獲發(fā)5份發(fā)售證券的基準，選擇以現有股份認購普通股，或申請可換股證券，以認購價(jià)每份2.60港元換一股。預計發(fā)行的證券數量約為5.84億~6.52億份，按照每股2.6港元計算，可以募資15~17億港元。

如此次募資成功，李寧公司的資金壓力將有較大緩解，而李寧本人更多介入公司的日常運營(yíng)，在李寧公司的老員工看來(lái)，有助于形成內部合力，將該公司帶出持續多年的困境。

李寧本人已經(jīng)表示：“在李寧公司管理層過(guò)渡期間，我將在公司管理團隊的協(xié)助下參與更多的日常運營(yíng)。董事會(huì )和我本人十分重視主要投資者對公司從批發(fā)運營(yíng)轉變?yōu)橛审w育營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品及零售運營(yíng)能力主導的商業(yè)模式的持續支持。我們對邁入新的發(fā)展旅程及建立領(lǐng)先運動(dòng)品牌的愿景充滿(mǎn)信心�！�