紐巴倫和新百倫，看到這兩個(gè)牌子，想必很多人都會(huì )想當然的認為，這兩個(gè)牌子有區別嗎?應該是是同一個(gè)牌子，紐巴倫和新百倫，只是從英文音譯過(guò)來(lái)時(shí)，表達的文字不一樣罷了。然而，事情果真如此嗎?紐巴倫和新百倫之間又究竟有著(zhù)怎樣的淵源與糾葛?

　說(shuō)到新百倫和紐巴倫，就要從他們的“前世和今生”說(shuō)起。 “紐巴侖”曾是美國著(zhù)名跑鞋品牌“newbalance”(也就是新百倫)公司以前在中國大陸地區的一個(gè)獨家代理所使用的名稱(chēng)。早在上世紀90年代的時(shí)候，newbalance(新百倫)就已經(jīng)進(jìn)入了中國市場(chǎng)，為了入鄉隨俗，便使用了一個(gè)中文譯名—“紐巴倫”，品牌logo是一個(gè)大N的“紐巴倫”迅速在國內市場(chǎng)流行起來(lái)。然而就在看上去一片形勢大好的時(shí)候，紐巴倫遭遇到了一個(gè)非常沉重的打擊，廣東陽(yáng)江的生產(chǎn)廠(chǎng)商私自擴大紐巴倫鞋的產(chǎn)量，私自降價(jià)銷(xiāo)售，以期獲得巨額利潤，而這些舉動(dòng)，沒(méi)能逃過(guò)美國newbalance總部的眼睛，他們勒令違約廠(chǎng)家迅速停產(chǎn)紐巴倫鞋，但是他們緊接著(zhù)又遭遇到了更為沉重的打擊——“紐巴倫”中文商標被陽(yáng)江友聯(lián)鞋業(yè)公司搶注。

　　newbalance(新百倫)在中國失利的直接原因是代理商的不法行為。但從另一個(gè)角度看，newbalance(新百倫)在美國成功的重要模式是為消費者“按需打造”，通過(guò)同消費者的深度溝通建立與消費者的情感紐帶，從而培養深厚的品牌忠誠度。而在當時(shí)國內的消費環(huán)境中，消費者對當時(shí)的“紐巴倫”品牌在一定時(shí)期內表現出來(lái)的忠誠度是非常脆弱的——當品牌可以代表品味和面子的時(shí)候，消費者趨之若鶩，當紐巴倫“滿(mǎn)大街的時(shí)候”，消費者又可以迅速地將之拋棄。

　　紐巴倫和新百倫 壯士斷腕先更名

大幅度的降價(jià)和普及對“紐巴倫”在中國建立的高端、時(shí)尚的品牌形象給予了毀滅性的打擊——降價(jià)過(guò)后，曾被視為品牌生命的產(chǎn)品質(zhì)量因為盲目追逐利潤而被完全忽視，滿(mǎn)大街的“紐巴倫”不再是障顯消費者品位的好牌子，而曾經(jīng)以昂貴價(jià)格購買(mǎi)的消費者亦有不值甚至上當的感覺(jué)，而連同“紐巴倫”的中文標示的被搶注，newbalance(新百倫)在中國的努力可以說(shuō)毀于一旦，不得不在短期內退出了中國市場(chǎng)。

　　但中國龐大的市場(chǎng)newbalance(新百倫)怎能放過(guò)，當2003年newbalance(新百倫)再次歸來(lái)時(shí)，終于下了壯士斷腕的決心，將自己的中文標示從“紐巴倫”改為“新百倫”�！靶掳賯悺痹谧置嫔细�貼合英文名稱(chēng)，也蘊含著(zhù)涅磐重生之意。而此時(shí)中國的消費環(huán)境同十年前相比，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，這種變化在表面上看來(lái)無(wú)比險惡，卻蘊含著(zhù)無(wú)限的機會(huì )�，F在新百倫美國總公司取消了代理，直接運作在大陸市場(chǎng)的業(yè)務(wù)�！凹~巴侖”也不再是“newbalance”的品牌，其售賣(mài)的鞋也已經(jīng)不是美國公司授權下生產(chǎn)的貨品。2003年“新百倫”進(jìn)入北京市場(chǎng)后，目前已經(jīng)開(kāi)了22家店，而且價(jià)位也基本在500元以上，不會(huì )出現過(guò)低的價(jià)格。

紐巴倫和新百倫 前世并非今生

　　通過(guò)上述的解說(shuō)，我們不難了解到，如今的紐巴倫和新百倫已經(jīng)沒(méi)有什么關(guān)系了，紐巴倫其實(shí)就是2003年前中國地區newbalance(新百倫)的代理商名字。因為那時(shí)候代理商注冊的時(shí)候用的就是這個(gè)名字，而由于當時(shí)代理商背著(zhù)美國總公司在中國生產(chǎn)出一大批質(zhì)量差、價(jià)格便宜印有“N”字樣的復古鞋。且不夸張的說(shuō)03年前買(mǎi)的紐巴倫鞋大多都是假貨。在東窗事發(fā)后，美國總部收回了newbalance(新百倫)的代理權 ，紐巴倫完全成了一個(gè)中國品牌。

　　當03年開(kāi)始重新進(jìn)入中國，由美國總公司直接接管重新注冊了名字叫“新百倫” 。才導致今天很多人都把紐巴倫和新百倫混為一談。而兩者只是“前世”和“今生”，的關(guān)系。而且“前世”是假的，“今生”才是真正美國newbalance(新百倫)直營(yíng)的品牌公司。