5月8日，2014年中國體育用品業(yè)高峰論壇在武漢國際會(huì )議中心舉行。在此次高峰論壇三個(gè)平行論壇之一的中國體育用品業(yè)年度峰會(huì )上，中國領(lǐng)先的體育品牌企業(yè)李寧公司執行副主席兼代理行政總裁金珍君發(fā)表了“以創(chuàng )新打造偉大中國體育品牌”的主旨演講。他指出，在中國體育用品行業(yè)乃至整個(gè)零售產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大變化的今天，面對行業(yè)日益凸顯的同質(zhì)化問(wèn)題，體育品牌唯有通過(guò)創(chuàng )新才能突破發(fā)展瓶頸，以真實(shí)的品牌故事以及為消費者提供最好的產(chǎn)品和體驗進(jìn)行差異化發(fā)展，才能打造偉大中國品牌。

　　行業(yè)創(chuàng )新趨勢

　　與上一屆“凝聚行業(yè)力量，探索變革之路”的主題相比，本屆高峰論壇的主題“創(chuàng )新，開(kāi)啟未來(lái)”著(zhù)重突出“創(chuàng )新”，這正契合了當下中國體育用品業(yè)亟需由“中國制造”升級為“中國智造”的創(chuàng )新訴求。多方業(yè)內人士都表示創(chuàng )新是體育用品行業(yè)升級轉型的關(guān)鍵動(dòng)力，不管是國外或國內體育用品產(chǎn)業(yè)，都有著(zhù)極強的創(chuàng )新發(fā)展驅動(dòng)屬性。

　　就為何需要進(jìn)行創(chuàng )新，李寧公司執行副主席兼代理行政總裁金珍君指出，針對目前體育用品行業(yè)共同面對的頗具挑戰的宏觀(guān)經(jīng)濟與競爭環(huán)境以及消費者需求細分化趨勢的整體局面，國內體育用品行業(yè)需要通過(guò)創(chuàng )新以突破同質(zhì)化帶來(lái)的行業(yè)挑戰，繼而迎來(lái)體育用品行業(yè)的又一個(gè)春天。

　　擁有國際化背景、深諳亞洲市場(chǎng)并成功主導不同行業(yè)企業(yè)變革的金珍君與參會(huì )者分享了這么一個(gè)現象：在體育行業(yè)較發(fā)達的亞洲國家如日本和韓國，體育用品市場(chǎng)占有率最高的反而是本土體育品牌，本土品牌較之國際品牌更受消費者喜愛(ài)。究其原因，金珍君表示國際品牌更針對美國和歐洲市場(chǎng)，不能完全滿(mǎn)足亞洲消費者的獨特需求。而韓日本土體育品牌在其品牌創(chuàng )新、產(chǎn)品設計和性?xún)r(jià)比方面都超越了與之競爭的國際品牌，因此本土品牌更受消費者歡迎就不足為奇了。他說(shuō)道：“同樣，中國消費者也有自身獨特的一些需求和偏好，如果中國的哪個(gè)品牌能把品牌故事、產(chǎn)品和服務(wù)做得更適合中國消費者的話(huà)，他認為在中國這個(gè)品牌就會(huì )是第一�！�

　　金珍君指出，在中國市場(chǎng)成功，必須通過(guò)創(chuàng )新才能實(shí)現。傳統批發(fā)業(yè)務(wù)模式下的過(guò)度同質(zhì)化和盲目模仿在“新標準”下的中國市場(chǎng)無(wú)法繼續立足，唯有包括從品牌價(jià)值定位、產(chǎn)品創(chuàng )新、體育營(yíng)銷(xiāo)、到零售商業(yè)模式等多方面的創(chuàng )新，以真正的能力走正道，才能“打造一個(gè)偉大的中國品牌，真正為中國的體育愛(ài)好者服務(wù)�！�

　　金珍君表示，作為一個(gè)由前奧運冠軍創(chuàng )立的體育品牌，李寧公司擁有真實(shí)的體育基因和體育精神，是一個(gè)真正的體育品牌。自創(chuàng )立以來(lái)的20多年中，李寧公司致力于打造一個(gè)注重科技和產(chǎn)品創(chuàng )新的獨特品牌，一直以創(chuàng )新為動(dòng)力，在多個(gè)領(lǐng)域取得領(lǐng)先突破，推動(dòng)中國體育用品行業(yè)的長(cháng)足發(fā)展。

　　李寧以創(chuàng )新制勝

　　在本土品牌中，李寧公司一直強調創(chuàng )新基因，無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng )新還是運營(yíng)模式創(chuàng )新都一直走在行業(yè)前列。在談到公司的創(chuàng )新經(jīng)驗時(shí)，金珍君介紹，面對行業(yè)挑戰，李寧首先在業(yè)務(wù)模式上進(jìn)行了創(chuàng )新，公司于2012年7月率先提出從傳統批發(fā)模式向零售導向業(yè)務(wù)模式的轉型，實(shí)施三階段變革藍圖，開(kāi)展了從品牌價(jià)值定位、產(chǎn)品創(chuàng )新、體育營(yíng)銷(xiāo)到渠道優(yōu)化等多重創(chuàng )新，并取得顯著(zhù)成效。

　　同時(shí)，李寧公司將主營(yíng)業(yè)務(wù)聚焦在籃球、跑步、羽毛球、訓練及運動(dòng)生活五大核心運動(dòng)品類(lèi)上，針對這五大核心品類(lèi)，采用不同的精確的消費者分析、產(chǎn)品及品類(lèi)價(jià)值定位以及各自精準的市場(chǎng)推廣策略和手段，以更好地滿(mǎn)足中國消費者的需求。

　　面對體育用品行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的問(wèn)題，金珍君在發(fā)言中表示，李寧公司植根核心品類(lèi)本身，傾聽(tīng)消費者需求，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新不斷為消費者提供兼具功能性及時(shí)尚元素的產(chǎn)品，在包括材料、版型、款式等在內的獨特的設計上下足功夫。李寧產(chǎn)品不斷增加自主科技研發(fā)和設計創(chuàng )新能力，并通過(guò)整合國內外優(yōu)秀資源，來(lái)提高產(chǎn)品表現。例如李寧最新推出的型自首爾系列產(chǎn)品，就是通過(guò)引進(jìn)國際先進(jìn)的設計資源，將李寧獨有的運動(dòng)功能屬性與時(shí)尚元素完美結合，受到市場(chǎng)良好反響。

　　尤其值得注意的是，李寧更是在業(yè)內率先通過(guò)多種方式，打造獨特的快速零售平臺，提高公司對市場(chǎng)和消費者的理解和快速反應能力，對整個(gè)行業(yè)具有借鑒意義。

　　本屆高峰論壇匯聚了全球體育用品行業(yè)管理者、學(xué)者、從業(yè)者、品牌商、制造商、采購商及媒體近400人參會(huì )，共同就“創(chuàng )新，開(kāi)啟未來(lái)”這一主題深入探討，為中國體育用品行業(yè)由“中國制造”升級為“中國智造”的可持續發(fā)展，建言獻策，共同推動(dòng)中國體育用品業(yè)轉型升級。