3月29日晚，百興集團旗下時(shí)尚男裝品牌EVIDOMA(中文名：艾多瑪)“簡(jiǎn)秀中國”2014年秋冬新品發(fā)布會(huì )在集團總部璀璨開(kāi)幕。EVIDOMA品牌中國區運營(yíng)商福建艾多瑪服飾發(fā)展有限公司總經(jīng)理林麗影及團隊，服裝行業(yè)人士，數十家媒體出席了發(fā)布會(huì )。

發(fā)布會(huì )上，EVIDOMA艾多瑪男裝精彩呈現“再現洛可可”“夢(mèng)回瑪雅”兩大主題系列新品，傾心演繹法式風(fēng)情，再一次完美詮釋了將藝術(shù)與時(shí)尚服飾完美融合的設計理念。

十佳設計師助陣 演繹法式風(fēng)情

EVIDOMA艾多瑪男裝系百興集團于2012年引進(jìn)的法國原創(chuàng )系服裝品牌，著(zhù)力于以藝術(shù)之心為現代都市新貴男士塑造富有深度的時(shí)尚態(tài)度和品位生活新主張，將藝術(shù)形式與時(shí)尚潮流相融合，構造舒適、優(yōu)雅、隨心的輕簡(jiǎn)風(fēng)格時(shí)尚著(zhù)裝。

在本季新品發(fā)布會(huì )上，兩大系列新品散發(fā)出濃濃的法式風(fēng)情�！霸佻F洛可可”系列產(chǎn)品，將十八世紀起源于法國并風(fēng)靡歐洲的ROCOCO 藝術(shù)形式，與當代潮流服飾融合，并通過(guò)面料與工藝細節，對ROCOCO的奢華與細致的特質(zhì)進(jìn)行再現和演繹;“夢(mèng)回瑪雅”系列新品的創(chuàng )作靈感則來(lái)源于古老而神秘的瑪雅文明，并以時(shí)尚的手法，將藝術(shù)化的圖騰及元素巧妙地鐫刻于產(chǎn)品中，構造出別具一格的尊貴氣質(zhì)。

當晚發(fā)布的數百款新品均是EVIDOMA艾多瑪男裝設計師攜手十佳設計師楊子老師的原創(chuàng )手筆

據悉，EVIDOMA艾多瑪男裝從品牌引進(jìn)之初，就與楊子老師達成強強聯(lián)合的合作聯(lián)盟，共同開(kāi)發(fā)適合“中國都市新貴”的服裝產(chǎn)品。

“好的設計不是思緒紛飛，漫天遐想，而是要挖掘市場(chǎng)潛力，讓更多目標消費群體能接受。本季產(chǎn)品，我們將法式文化融入到服裝設計中，比如圖騰、鮮艷的色彩等。但這并不是浮夸、奢華或者大量繁瑣地去運用，而是點(diǎn)綴式的修飾，從細節處潛移默化地體現文化�！弊鳛镋VIDOMA艾多瑪男裝藝術(shù)總監，楊子老師始終認為，貼合市場(chǎng)的原創(chuàng )設計才是品牌不敗的生命力。

加速渠道擴張 鎖定高端消費群

市場(chǎng)事實(shí)證明，EVIDOMA艾多瑪男裝在堅持法系原創(chuàng )設計的同時(shí)，對產(chǎn)品體系更加貼近中國市場(chǎng)的軸心強化取得了階段性成功。

記者了解到，EVIDOMA艾多瑪男裝在中國市場(chǎng)運營(yíng)兩年來(lái)，已成功進(jìn)駐銀座、新瑪特、丹尼斯等知名商場(chǎng)以及部分高端酒店渠道，直營(yíng)門(mén)店的開(kāi)設穩步經(jīng)營(yíng)，取得不俗的成績(jì)。

“作為一個(gè)在國內剛起步兩年的品牌，店鋪多少并不重要，重要的是有效店鋪有多少。過(guò)去的兩年，我們在夯實(shí)市場(chǎng)基礎方面下了很大的功夫，包括符合市場(chǎng)需求的差異化產(chǎn)品定位，包括品牌、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)模塊的團隊建設，以及探索商業(yè)模式。每一個(gè)模塊，我們都挑選精英團隊精耕細作。經(jīng)過(guò)兩年的醞釀，品牌基礎已經(jīng)打好，到了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，推廣品牌的時(shí)機了�！盓VIDOMA艾多瑪男裝總經(jīng)理林麗影表示。

因此，本次“簡(jiǎn)秀中國”主題新品發(fā)布會(huì )的召開(kāi)，既是對EVIDOMA品牌進(jìn)入中國兩年來(lái)的市場(chǎng)實(shí)踐小結，也是品牌在中國市場(chǎng)上開(kāi)創(chuàng )全新篇章的宣示。今年起，EVIDOMA將誠邀有志之士加盟，共同開(kāi)拓EVIDOMA中國事業(yè)。

“我們仍然鎖定‘都市新貴’這個(gè)較為高消費的群體，他們時(shí)尚、內斂，對品牌有認知和忠誠度。EVIDOMA將通過(guò)原創(chuàng )的差異化產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)打動(dòng)他們�！绷蛀愑巴嘎�。

而據悉，作為百興集團傾力打造的核心戰略業(yè)務(wù)，集團的產(chǎn)業(yè)資源也將作為EVIDOMA品牌戰略實(shí)施的后盾。

欄目 專(zhuān)訪(fǎng)

“打造品牌獨有的DNA!”

——EVIDOMA艾多瑪男裝總經(jīng)理林麗影

記者：百興集團以前是以鞋材業(yè)務(wù)為主，從未涉及過(guò)終端品牌。出于什么考慮，選中男裝這個(gè)品類(lèi)?

林麗影：服裝消費的巨大市場(chǎng)吸引我們將發(fā)展視線(xiàn)放在品牌服裝的運營(yíng)方向上。

男性消費者消費購物目的性很強，更看重產(chǎn)品品質(zhì)和品位，有較強的品牌依賴(lài)性。百興20年來(lái)第一次將產(chǎn)品延伸到終端、品牌領(lǐng)域，我們要做的是長(cháng)遠的事業(yè)，男裝的消費習慣及品牌依賴(lài)性促使我們最終選擇時(shí)尚休閑男裝。

記者：現在時(shí)尚休閑男裝行業(yè)的競爭十分激烈，EVIDOMA的優(yōu)勢在哪里?作為比較新的品牌，如何脫穎而出?

林麗影：現在整個(gè)服裝行業(yè)的競爭的確非常激烈，這種競爭多源于同質(zhì)化。在我看來(lái)，市場(chǎng)并不是沒(méi)有空間，而是缺乏挖掘市場(chǎng)新空間的眼光。

因此，EVIDOMA品牌在定位的時(shí)候，做了很長(cháng)一段時(shí)間的市場(chǎng)調研。在消費群體方面，我們鎖定有消費力和時(shí)尚鑒賞力的都市新貴;在設計方面，我們始終堅持法系原創(chuàng );在團隊組建方面，我們網(wǎng)羅各類(lèi)精英人才。

我非常認同楊子老師說(shuō)的，貼合市場(chǎng)的原創(chuàng )才是品牌不敗的生命力。EVIDOMA不盲從，不隨波逐流，要打造的是品牌獨有的DNA。

記者：站在集團的角度，男裝業(yè)務(wù)的戰略規劃是怎樣的?

林麗影：多元化是百興集團發(fā)展的必然結果。日后的百興將是個(gè)涉足商貿、終端成品等多元化發(fā)展的集團。

百興做了二十年鞋材等上游供應業(yè)務(wù)，在面輔料上游產(chǎn)品方面擁有豐富的運作經(jīng)驗，具有很好的質(zhì)量把控和成本管控優(yōu)勢。我們會(huì )穩定及鞏固這部分，為男裝業(yè)務(wù)的運營(yíng)打下堅實(shí)的基礎。

而男裝是百興集團第一次涉及終端市場(chǎng)，畢竟我們看好終端內銷(xiāo)市場(chǎng)，這一市場(chǎng)是非常巨大的。我們將通過(guò)一系列品牌運作、渠道布局及商品定位，計劃在未來(lái)三年，男裝業(yè)務(wù)比例最終將超過(guò)鞋材業(yè)務(wù)。