2月18日消息，日前紅星美凱龍董事長(cháng)車(chē)建新表示，將增加對促銷(xiāo)的投入以應對電商侵蝕，并承諾線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)。
面對來(lái)自電商的侵略，車(chē)建新表示并不恐懼，因為有三個(gè)因素：
1.家居產(chǎn)品要求較高的體驗度，無(wú)論是產(chǎn)品的材料、質(zhì)地、色彩，客戶(hù)都需要到買(mǎi)場(chǎng)親自體驗才能確定購買(mǎi)；
2.一個(gè)紅星美凱龍賣(mài)場(chǎng)的幅射半徑是周邊10公里的居民群體，10公里內的居民都是其天然客戶(hù)；
3.一個(gè)高端的家居賣(mài)場(chǎng)矗立在這里，本身就有天然的廣告效應，不需要像網(wǎng)絡(luò )平臺那樣付出高昂的引流成本。
但是車(chē)建新表示，一直在學(xué)習電子商務(wù)的優(yōu)勢�！半娚痰膬�(yōu)勢就是價(jià)格戰。我們現在也很注重價(jià)格。以前紅星美凱龍在形象宣傳、文化營(yíng)銷(xiāo)方面投入不少，現在我們已經(jīng)縮減了這方面的開(kāi)支，把更多的財力用在促銷(xiāo)方面�！�
車(chē)建新坦言，2013年紅星美凱龍大促銷(xiāo)讓利8個(gè)點(diǎn)、與工廠(chǎng)約定再讓利8個(gè)點(diǎn)，一共貼16個(gè)點(diǎn)給消費者；2014年會(huì )有7場(chǎng)大促，其中2次讓利幅度將達到20個(gè)點(diǎn)，另外5次讓利也是16個(gè)點(diǎn)。
車(chē)建新同時(shí)透露，目前與紅星美凱龍合作的中高端家具廠(chǎng)商已有1萬(wàn)家，工廠(chǎng)們基本上都與紅星美凱龍達成了承諾：線(xiàn)上線(xiàn)下一個(gè)價(jià)。
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