據公開(kāi)資料顯示，今年初，佐丹奴負責人曾介紹，今年計劃在內地開(kāi)店200-250間，當中包括“Beau Monde”，產(chǎn)品價(jià)格僅為“Giordano”的三四成。上述業(yè)內人士認為，在行業(yè)低迷期，企業(yè)進(jìn)行品牌重整不失為明智之舉，但若廉價(jià)子品牌過(guò)快擴張，會(huì )對其他中高端品牌有一定稀釋。
休閑服飾品牌佐丹奴在內地市場(chǎng)持續表現不佳。昨日，該公司發(fā)布三季度報告顯示，佐丹奴在內地今年三季度銷(xiāo)售額為3.41億港元，同比下降5%，按照財報統計數據顯示，這一銷(xiāo)售額已創(chuàng )下佐丹奴最近11個(gè)季度最低值。
整體來(lái)看，佐丹奴前三季度銷(xiāo)售額為12.83億港元，較去年同期減少4%。作為佐丹奴銷(xiāo)售重要陣地的內地市場(chǎng)，三季度銷(xiāo)售額同比降5%，前三季度同比降8%。業(yè)內人士分析認為，銷(xiāo)售額的持續走低，與該公司關(guān)店等調整動(dòng)作不無(wú)關(guān)系。在過(guò)去12個(gè)月，佐丹奴已于內地關(guān)閉165間店鋪，其中有41間為自營(yíng)店，124間為加盟店。如此整體銷(xiāo)售額的下降不僅有內地市場(chǎng)的影響，香港、東南亞及中東市場(chǎng)走弱也使整體銷(xiāo)售受壓。
值得注意的是，佐丹奴還開(kāi)出一劑搶奪廉價(jià)市場(chǎng)并重整品牌模式的藥方。4月，新廉價(jià)品牌“Beau Monde”于中國華南地區推出，現有12間門(mén)市�！按肆畠r(jià)品牌旨在替代佐丹奴在大型超市及其他對價(jià)格敏感的店鋪。增設店鋪之前，我們正根據經(jīng)驗重整品牌模式�！弊舻づ硎�。
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