佐丹奴在內地市場(chǎng)持續表現不佳。該公司發(fā)布三季度報告顯示，佐丹奴在內地今年三季度銷(xiāo)售額為3.41億港元，同比下降5%，按照財報統計數據顯示，這一銷(xiāo)售額已創(chuàng )下佐丹奴最近11個(gè)季度最低值。

        11月5日，公司發(fā)布三季報稱(chēng)，第三季度單季，公司凈關(guān)閉74間零售店，其中，中國內地占63間。

　　與此同時(shí)，公司還表示，從去年第三季度開(kāi)始計算至今年第三季度，在過(guò)去的12個(gè)月中，公司在中國內地關(guān)閉的門(mén)店數為165間，其中，有41間為自營(yíng)店，124間為加盟店。公司稱(chēng)，今年第三季度凈關(guān)閉自營(yíng)店17間，乃反映公司持續致力關(guān)閉虧損及形象欠佳店鋪。

　　有業(yè)內人士指出，類(lèi)似品牌在內地“縮鋪”并非新鮮，事實(shí)上，同類(lèi)服裝品牌如美特斯邦威等，兩年前就已經(jīng)開(kāi)始“縮鋪”，“國內市場(chǎng)幾近飽和，難以容下太多店鋪”。

　　第三季度銷(xiāo)售額同比減少4％

　　佐丹奴三季報顯示，2014年第三季度，公司銷(xiāo)售額由去年同期的13.33億港元，減少至12.83億港元。其中季度品牌銷(xiāo)售額較去年同期減少6%，而公司在南韓聯(lián)營(yíng)公司的品牌銷(xiāo)售額則減少11%，本季度可比較門(mén)市銷(xiāo)售額亦下跌6%。

　　在銷(xiāo)售額下降的同時(shí)，佐丹奴的毛利也同時(shí)出現下降。三季報顯示，公司第三季度毛利為7.43億港元，較去年同期下降7%，而毛利率較去年同期的60.2%下降至57.9%

　　此外，佐丹奴還表示，今年第三季度，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)現金流大跌47%至8500萬(wàn)元。對此，有分析人士估計，在中港銷(xiāo)售不理想及美元轉強下，佐丹奴未來(lái)發(fā)展困難重重。

　　中國香港方面，佐丹奴表示由于自由行旅客增長(cháng)速度放緩，中國香港的銷(xiāo)售一直處于減少狀態(tài)，第三季度銷(xiāo)售額同期減6%。而其拓展業(yè)務(wù)之東南亞新興市場(chǎng)銷(xiāo)售額第三季度大幅減少，同店銷(xiāo)售按年跌9%。

　　佐丹奴對此解釋稱(chēng)，由于經(jīng)濟放緩，需求疲弱，加之部分地區如印尼、泰國等政局不穩，令貨幣出現大幅貶值，市場(chǎng)銷(xiāo)量持續處于被壓制的狀態(tài)。

　　在關(guān)店的同時(shí)，佐丹奴也在考慮如何轉變品牌經(jīng)營(yíng)模式。公告顯示，佐丹奴將廉價(jià)地點(diǎn)的門(mén)市轉變?yōu)樽鯞eau Monde品牌，這可使公司專(zhuān)注發(fā)展其余網(wǎng)絡(luò )內的店鋪使其達到國際水平(專(zhuān)注于主要Giordano品牌)。佐丹奴表示，公司在第三季度，已升級并開(kāi)設65間達國際水平的自營(yíng)店及57間加盟店，并計劃于2014年第四季度裝修并進(jìn)一步開(kāi)設119間店鋪，使2014年升級并開(kāi)設之店鋪達397間。

　　服裝行業(yè)“關(guān)店潮”洶涌

　　事實(shí)上，繼運動(dòng)品牌啟動(dòng)了大規模關(guān)店潮之后，男裝企業(yè)也隨后掀起了大規模的關(guān)店潮。

　　據統計，今年上半年，七匹狼關(guān)店347家、九牧王關(guān)店73家、卡奴迪路關(guān)店53家、希努爾關(guān)店46家。

　　而在男裝上市公司中，七匹狼關(guān)店最多。去年，七匹狼總計關(guān)閉505家店。而公司今年的中報顯示，在2013年12月31日，七匹狼擁有終端渠道共計3502家，而在2014年6月30日，這一數字為3155家，可見(jiàn)今年上半年七匹狼關(guān)閉門(mén)店(包括加盟店和直營(yíng)店)已達347家。公司稱(chēng)，部分盈利情況不理想又無(wú)法有效進(jìn)行品牌形象塑造傳播的直營(yíng)店將被預警直至關(guān)閉。

　　業(yè)內人士稱(chēng)，如同運動(dòng)品牌一樣，男裝企業(yè)已經(jīng)無(wú)法再像以前那樣通過(guò)增加開(kāi)店數目來(lái)增加業(yè)績(jì)了，“不論是運動(dòng)品牌還是男裝品牌在瘋狂地開(kāi)店擴張之后，皆要面臨擠泡沫的結局”。

　　事實(shí)上，步男裝企業(yè)關(guān)店后塵，女裝企業(yè)的日子也不好過(guò)。旗下?lián)碛?a href="http://www.gdrongtian.com/brand/2495/" title="艾格" target="_blank">艾格品牌的艾格服裝零售集團發(fā)布中報業(yè)績(jì)公告顯示，今年上半年，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5.98億歐元，同比下滑1.6%。值得一提的是，歐洲市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)4.8%至4.117億歐元，中國市場(chǎng)則是同比大幅下滑6.1%至僅1.868億歐元。

　　公司表示，今年上半年，艾格在中國市場(chǎng)已相繼關(guān)店88家，且業(yè)績(jì)呈下滑趨勢。旗下?lián)碛蠩sprit等品牌的思捷環(huán)球去年一年在華關(guān)店38家。艾格表示為提升公司業(yè)績(jì)將針對歐洲市場(chǎng)推出彩妝系列，不過(guò)這種大跨界轉型的營(yíng)銷(xiāo)模式并不被業(yè)內看好。

　　而現如今，休閑品牌也難逃關(guān)店的命運。休閑品牌美特斯邦威2013年年報顯示，公司在全國擁有直營(yíng)和加盟店近5000家，比2012年減少了200多家。

　　無(wú)獨有偶，真維斯所屬的旭日集團2013年財報顯示，公司2013年零售總額為60.78億港元，同比下降4.06%；其中中國零售總額下滑幅度最大，從49.59億港元下滑至46.82億港元，減少5.59%。

　　截至去年底，中國內地店鋪縮減253家，其中關(guān)閉直營(yíng)店194家。對此，真維斯表示，中央嚴打官場(chǎng)及國企貪腐奢侈之風(fēng)，使高端消費場(chǎng)所變得冷清，貴重的時(shí)節禮品也告滯銷(xiāo)，連帶整個(gè)零售市道亦受影響。報告期內，真維斯主要策略是以薄利多銷(xiāo)來(lái)解決經(jīng)營(yíng)成本及庫存日益上升等問(wèn)題，公司為使存貨能保持在健康水平，不得不減價(jià)促銷(xiāo)，因此凈利潤受損。而據休閑品牌班尼路母公司德永佳發(fā)布的財報顯示，截至2014年3月底，其內地市場(chǎng)關(guān)店數高達388家，占店面總數的10%。

　　在電商和國際快時(shí)尚品牌的雙面夾擊下，大眾休閑品牌原有的價(jià)格優(yōu)勢正在消失，曾經(jīng)備受80后追捧的班尼路、美邦、森馬、以純等休閑服裝品牌逐漸被邊緣化。有業(yè)內人士指出，休閑品牌被國際快時(shí)尚品牌打壓是因為無(wú)法趕上國際品牌的新品更新速度。如果不做出改變，這些品牌將很難抵擋5年至10年從市場(chǎng)消失的命運。

　　對此，有服裝生產(chǎn)商表示，隨著(zhù)消費個(gè)性化需求日趨明顯，當前紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)品更新速度也越來(lái)越快，如今一款服飾從銷(xiāo)售到下架往往僅要1個(gè)月至2個(gè)月的時(shí)間，而流行時(shí)裝的生命周期則更加短暫。

　　香頌資本執行董事沈萌表示，國內一些服裝企業(yè)，不重視市場(chǎng)潛在需求的挖掘和分析，以及技術(shù)或設計的研發(fā)投入，僅憑市場(chǎng)貨品的暢銷(xiāo)程度來(lái)決定自家的生產(chǎn)計劃。這也使得服裝企業(yè)一直跟不上市場(chǎng)變化的腳步，結果只能是走下坡路。

　　業(yè)內人士同時(shí)表示，國內服裝企業(yè)未來(lái)只能借鑒國際品牌的運行模式，并在未來(lái)逐步轉型。