2013年至今，法國體育用品零售商迪卡儂在我國開(kāi)店的新聞未有停歇，年均開(kāi)店增速提升至兩位數。據悉，迪卡儂將以年均開(kāi)店30多家的速度增長(cháng)，計劃到2015年在中國市場(chǎng)門(mén)店數量達到150家。
門(mén)店增長(cháng)的同時(shí)，迪卡儂亦在下沉渠道進(jìn)行擴張。最近，迪卡儂中山店、深圳龍平店陸續開(kāi)業(yè)。此外，迪卡儂在廣州、深圳、廈門(mén)、南寧等南方城市相繼有新的商場(chǎng)開(kāi)業(yè)或即將開(kāi)業(yè)。在運動(dòng)品牌持續調整的背景下，迪卡儂的快速開(kāi)店引起了市場(chǎng)的關(guān)注。
記者了解到，截至目前，迪卡儂在中國的門(mén)店已經(jīng)達到79家。根據公司的規劃，到2015年，其在中國的門(mén)店數量將達到150家，這意味著(zhù)迪卡儂未來(lái)兩年內要新增71家門(mén)店。
值得注意的是，1992年迪卡儂就已進(jìn)入中國市場(chǎng)，但其當時(shí)的主要業(yè)務(wù)集中在生產(chǎn)制造和產(chǎn)品出口。迪卡儂真正以零售商的身份在中國市場(chǎng)開(kāi)店是從2003年開(kāi)始，到2012年其在華門(mén)店數量共為55家，平均算下來(lái)，其每年的開(kāi)店數不到6家。
近日，迪卡儂大中華區副總裁易昂表示，迪卡儂體量快速增長(cháng)所帶來(lái)的產(chǎn)品數量以及訂貨量的大幅增加，讓迪卡儂面對上游原材料供應商的議價(jià)能力大大增強，從而能夠更好地控制成本。
據悉，作為歐洲較大的體育用品分銷(xiāo)商，迪卡儂提供的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)用品是分類(lèi)銷(xiāo)售的。進(jìn)入中國市場(chǎng)之初，其也試圖按照品類(lèi)銷(xiāo)售產(chǎn)品，但當時(shí)中國市場(chǎng)的體育用品專(zhuān)業(yè)化需求并不旺盛，且當時(shí)本土的一些運動(dòng)用品注重款式外觀(guān)更為市場(chǎng)普遍接受。
“迪卡儂進(jìn)入的頭十年也正好是本土運動(dòng)品牌高速成長(cháng)的十年�！标P(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司創(chuàng )始人張慶表示。
不過(guò)，隨著(zhù)消費需求的不斷升級，中國消費者對基礎類(lèi)高性?xún)r(jià)比運動(dòng)用品的需求正在旺盛增長(cháng)�！半S著(zhù)戶(hù)外運動(dòng)的興起，相應的基礎功能性產(chǎn)品有了越來(lái)越廣闊的市場(chǎng)，所以迪卡儂的開(kāi)店速度從2012年開(kāi)始呈現爆發(fā)式增長(cháng)�！庇蟹治鋈耸恐赋�。
“它還會(huì )保持相當高的增速并持續一定時(shí)間�！睆垜c指出，從上游的產(chǎn)品研發(fā)制造到下游的零售再到體驗、俱樂(lè )部組建……某種程度上，迪卡儂有點(diǎn)像零售業(yè)態(tài)里的垂直整合模式。
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