奧康明年電商銷(xiāo)售目標翻番 目標10億元
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2013-9-25 14:29
王振滔是在上海舉行“中國國際皮革展”上透露上述“電商新計劃”的。與該計劃相配套，奧康將依托高新智能技術(shù)，推出全新的“無(wú)鞋專(zhuān)賣(mài)店”，“顧客選鞋、試穿、下單等過(guò)程都將在網(wǎng)上完成，這是商業(yè)模式的一次創(chuàng )新，將大大減少專(zhuān)賣(mài)店庫存”。
日前，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司董事長(cháng)王振滔稱(chēng)，奧康將加大電子商務(wù)的投入力度，今年的銷(xiāo)售目標是5億元，明年力爭翻番，達到10億元。
王振滔是在上海舉行“中國國際皮革展”上透露上述“電商新計劃”的。與該計劃相配套，奧康將依托高新智能技術(shù)，推出全新的“無(wú)鞋專(zhuān)賣(mài)店”，“顧客選鞋、試穿、下單等過(guò)程都將在網(wǎng)上完成，這是商業(yè)模式的一次創(chuàng )新，將大大減少專(zhuān)賣(mài)店庫存”。
奧康這一“無(wú)鞋專(zhuān)賣(mài)店”模式昨日在中國國際皮革展上首次“公測”：偌大的展廳內，除幾臺智能機器外，沒(méi)有擺放1雙鞋子。
據奧康內部人士介紹，在該專(zhuān)賣(mài)店內，顧客將如此買(mǎi)鞋：首先，通過(guò)“智能選鞋屏”初步挑選自己喜歡的3D鞋款;其次，在“體感試鞋鏡”前，通過(guò)電腦控制，“試穿”所挑選鞋款;再次，在“腳型測量?jì)x”上量出腳型各部位的三維數據;隨后，通過(guò)“步態(tài)分析儀”記錄各種步態(tài)運動(dòng)學(xué)參數，為電腦推薦鞋款提供指導參數;最后，在奧康的電商平臺上下單，“顧客只要在家等著(zhù)就能收到自己量身定做的鞋子�！�
王振滔對早報記者表示，接下來(lái)，奧康將啟動(dòng)全國推廣計劃。由于個(gè)性化定制價(jià)格較高，顧客群體相對高端，初步打算在上海、北京等大城市率先嘗試“無(wú)鞋專(zhuān)賣(mài)店”，“最快明年初推出第一家�！�
奧康2012年年報顯示，截至去年底，該公司在全國共擁有終端銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)5315家，在國內處于龍頭地位。根據奧康今年的中報，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入14.9億元，同比下滑7.79%;實(shí)現利潤總額2.8億元，下滑17.66%。
對此，王振滔解釋?zhuān)@主要與整體經(jīng)濟低迷、消費市場(chǎng)不景氣有關(guān)，“給奧康的線(xiàn)下銷(xiāo)售帶來(lái)了巨大壓力”。相比之下，奧康的電商業(yè)務(wù)卻呈快速增長(cháng)趨勢。2012年，奧康網(wǎng)購業(yè)務(wù)實(shí)現收入近2.2億元，同比增長(cháng)275.86%。
王振滔說(shuō)，高庫存是鞋服行業(yè)的“通病”，一般而言，傳統的專(zhuān)賣(mài)店需擺設500個(gè)左右款式的鞋子，所涉資金達數十萬(wàn)元，“更何況，每個(gè)品種還需要一定數量的備貨�！� “無(wú)鞋專(zhuān)賣(mài)店”模式是奧康實(shí)體店嫁接電子商務(wù)的一次全新嘗試，“最終將實(shí)現零庫存、零距離、零營(yíng)運資本�！�
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