今年上半年，李寧公司實(shí)現收入29.06億元，同比減少24.6%，凈利潤虧損1.84億元，去年同期為盈利4429萬(wàn)元。李寧公司向《證券日報》記者表示，業(yè)績(jì)下降的部分原因是由于行業(yè)環(huán)境依然充滿(mǎn)挑戰以及公司變革計劃第一階段舉措對財務(wù)業(yè)績(jì)的影響，包括優(yōu)化店鋪網(wǎng)絡(luò )，減少對經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)貨以改善渠道庫存等。

基本面轉好

      雖然李寧公司上半年收入較去年同期有所下滑，但變革計劃第一階段順利完成，并在以下方面取得成績(jì)：通過(guò)渠道庫存清理和減少對經(jīng)銷(xiāo)商的壓貨，提升經(jīng)銷(xiāo)商的財務(wù)狀況；調整業(yè)務(wù)規模，優(yōu)化店鋪網(wǎng)絡(luò )；提升新產(chǎn)品銷(xiāo)售表現；改善現金流和優(yōu)化資本結構。李寧公司表示，下半年公司將蓄勢前行。

      8月12日在中國香港舉行的新聞發(fā)布會(huì )上，李寧公司執行副主席金珍君指出，只看李寧單獨幾個(gè)財務(wù)指標并不全面，應該看到整個(gè)公司模式的根本改變以及一路轉好的勢頭。

      金珍君給出了兩個(gè)參考指標，一是現金流的改善和資本結構的優(yōu)化，現金及等同現金項目?jì)粼黾?.76億元至16.18億元，資本負債比率為49.9%（去年年底為130.8%)。二是關(guān)店數量的減少，今年上半年公司只關(guān)閉了410家門(mén)店，而去年這個(gè)數目是1200家。此外，李寧公司自營(yíng)店鋪實(shí)現了同店銷(xiāo)售增長(cháng)9%的成績(jì)。前者意味著(zhù)由庫存導致經(jīng)營(yíng)惡化的現象在逐漸改善，后者意味著(zhù)其批發(fā)轉零售的變革取得成效。

      “基于以體育營(yíng)銷(xiāo)和零售為導向的業(yè)務(wù)模式轉變，我們將繼續優(yōu)化零售店鋪網(wǎng)絡(luò )，打造行業(yè)領(lǐng)先發(fā)展平臺�！崩顚幏矫嫦蛴浾弑硎�，今年上半年，公司關(guān)閉了一定數量的低效門(mén)店，同時(shí)也新開(kāi)了高效店鋪。關(guān)閉門(mén)店及合理化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的舉措，使得公司銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )發(fā)生了較大變化。

      李寧公司稱(chēng)“對于當前的店鋪網(wǎng)絡(luò )非常滿(mǎn)意”，同時(shí)強調“店鋪的數量并不是最重要的，提高店鋪盈利能力才是工作重點(diǎn)”。據了解，李寧公司根據以店鋪盈利及節約成本為原則進(jìn)行評估，對店鋪進(jìn)行結構性調整并關(guān)閉低效店。

      “公司上半年開(kāi)設了直接運營(yíng)或與幾大經(jīng)銷(xiāo)商合作的高效店鋪�！崩顚幏矫嫦蛴浾咄嘎�。

看好行業(yè)前景

      金珍君在中報發(fā)布會(huì )上介紹，預計下半年公司的經(jīng)營(yíng)現金流和經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的盈利能力將持續正面趨勢，不會(huì )再存在庫存問(wèn)題。始于2012年年底的渠道復興計劃已經(jīng)完成了50%，李寧走過(guò)了最艱難的一段路，耗資巨大的渠道復興計劃實(shí)施完成之后，李寧隨時(shí)有盈利的可能。

      據了解，變革計劃開(kāi)始后，李寧公司新產(chǎn)品表現顯著(zhù)提升，標價(jià)折扣率大大降低，利潤率提高。此外，從2013年年初開(kāi)始，李寧公司引入了結合“有指導性的訂貨+快速補貨+快速反應”的新業(yè)務(wù)模式，有效改善了經(jīng)銷(xiāo)商的訂單指引和組貨安排。
 
      李寧公司介紹，公司的變革目前已逐步進(jìn)入第二階段中長(cháng)期變革的縱深實(shí)施，這一階段將全面改善供應鏈、上市和產(chǎn)品規劃，建立零售導向業(yè)務(wù)模式，創(chuàng )造更多一流的產(chǎn)品和客戶(hù)體驗。
 
      從中報來(lái)看，雖然今年上半年公司的銷(xiāo)售收入仍有所下滑，但公司表示，公司在引領(lǐng)行業(yè)從批發(fā)模式轉型到零售業(yè)務(wù)模式。隨著(zhù)變革計劃的順利推進(jìn)，相信李寧公司將以最好的定位重建品牌，鞏固其在中國領(lǐng)先體育用品品牌中的地位。