今年7月10日，微信悄然上線(xiàn)了“騰訊微購物”公眾賬號，首批入駐的商家除了“美膚匯”、“知我藥妝”等化妝品商城之外，還有七個(gè)早已在“騰訊微購物”公眾賬號推出之前低調入駐微購物的服裝品牌，它們成了微信首批服裝移動(dòng)電商，包括職業(yè)淑女裝品牌“金苑”、 少淑品牌“歌莉婭”、凌致時(shí)裝旗下的ONLY、Vero Moda、Selected、Jack Jones，以及淘品牌“七格格”。值得注意的是，這些服裝品牌中，金苑在線(xiàn)下的門(mén)店數量最多，很有可能未來(lái)成為微信探索O2O的先行者。
在“金苑服飾”的微信公眾賬號首頁(yè)，我們可以看到，其自定義菜單包含了“購物專(zhuān)區”、“品牌專(zhuān)區”、“個(gè)人中心”，點(diǎn)擊“購物專(zhuān)區”即進(jìn)入微購物金苑旗艦店。在選購商品確定訂單時(shí)，需要填寫(xiě)收件人姓名、地址和手機號，而在支付環(huán)節，目前還不能使用微信5.0推出的微信支付，只能選擇財付通支付或者貨到付款。
而針對微信5.0劃分為服務(wù)號和訂閱號的區別，“金苑服飾”目前還屬于訂閱號類(lèi)別，其微信公眾賬號負責人湯忠傳表示，“服務(wù)號并不一定適合每個(gè)品牌，在微購物大環(huán)境成熟以前以及受到品牌知名度、微信用戶(hù)查收資訊的習慣等因素的影響，需要更多地是主動(dòng)去推送一些品牌資訊，讓關(guān)注用戶(hù)習慣你的存在，并通過(guò)一些活動(dòng)，讓用戶(hù)主動(dòng)去分享你的內容，從而達到一個(gè)品牌推廣和聚攏用戶(hù)的效果�！睋榻B，微購物金苑旗艦店自6月27日在“金苑服飾”微信公眾賬號開(kāi)業(yè)至今一個(gè)多月以來(lái)，在其公眾賬號龐大的關(guān)注量下，雖然已成交了不少訂單，但湯忠傳表示，“關(guān)注用戶(hù)的消費習慣并不是朝夕之間就能改變的，這需要一個(gè)時(shí)間周期。通過(guò)微信營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售的最好時(shí)期還沒(méi)有到來(lái)，我們很幸運能夠參與到這樣的前瞻性項目當中，也看好未來(lái)巨大的移動(dòng)電商市場(chǎng)�！�
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