7月15日消息，達芙妮公司日前披露2013年下半年的戰略計劃，核心計劃主要有三，分別為：提升銷(xiāo)售效率推動(dòng)同店銷(xiāo)售增長(cháng)，豐富產(chǎn)品加強供應鏈管理，提升品牌形象與市場(chǎng)推廣效益。

      達芙妮日前披露的上半年財務(wù)數據顯示，核心品牌同店銷(xiāo)售下滑9.2%，二季度按年下滑13.7%。截至6月底，達芙妮銷(xiāo)售點(diǎn)凈增加212家。 

      根據半年報所披露的問(wèn)題，達芙妮公司稱(chēng)已經(jīng)進(jìn)行了相關(guān)戰略層面的調整，發(fā)布下半年公司三大核心計劃：


提升銷(xiāo)售效率 推動(dòng)同店銷(xiāo)售增長(cháng)


      達芙妮集團稱(chēng)，下半年將加強今年較早前已開(kāi)展的策略計劃，以提升銷(xiāo)售效率。著(zhù)力改善培訓課程，并優(yōu)化前線(xiàn)員工的獎勵計劃。其中，焦點(diǎn)會(huì )放在跟進(jìn)及執行方面以提升計劃的效益。分店經(jīng)理將會(huì )采用新的管理工具及監察系統以提升其管理效率。

      于銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )方面，集團將采用不同的模式去整頓表現欠佳的店鋪，開(kāi)新店程序更將進(jìn)行改革，以提升新店盈利能力，務(wù)求店鋪組合的整體提升。此外，地區及分支銷(xiāo)售辦公室正通過(guò)架構重組去推動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)，以及加強前線(xiàn)員工培訓及新店開(kāi)發(fā)。

      較早前推行的計劃，例如采用更全面的關(guān)鍵績(jì)效指標作前線(xiàn)管理、「培訓培訓師計劃」、「銷(xiāo)售精英培育計劃」等等，將會(huì )得到更多支持，以確保于下半年能更順暢及有效實(shí)行。這些計劃將會(huì )協(xié)助建立更強大的銷(xiāo)售管理能力，以支持未來(lái)的可持續發(fā)展。

      達芙妮方面表示，鑒于現在的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境，達芙妮開(kāi)店步伐上將維持謹慎，以作出更審慎的成本控制及業(yè)務(wù)發(fā)展，同時(shí)這也可把更多精力及資源投放在提升同店銷(xiāo)售增長(cháng)及新店的生產(chǎn)力方面。


擴大產(chǎn)品選擇度 升級供應鏈管理


      達芙妮集團表示，將繼續透過(guò)加快生產(chǎn)及追單周期，提升對顧客需求的快速反應能力。產(chǎn)品選擇將更加多元化，以迎合不同顧客的需求及提升每宗交易金額。 

      而根據達芙妮公告中所披露的信息，引入新零售管理系統的進(jìn)度良好，預期將在2013年第4季度，“鞋柜”品牌將投入運作。

      根據預計，當該系統在2014年覆蓋至達芙妮品牌時(shí)，產(chǎn)品規劃及分配將會(huì )更有效率，銷(xiāo)售增長(cháng)及存貨管理可望進(jìn)一步提升。


全面提升品牌形象及市場(chǎng)推廣效益


      “集團將進(jìn)行覆蓋電視、印刷媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電影贊助等涵蓋多媒體的全國性綜合市場(chǎng)推廣計劃，以全面提升達芙妮的品牌形象�！边_芙妮相關(guān)負責人稱(chēng)，市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)將利用更多新媒體及新溝通平臺，更多運用顧客關(guān)系管理，擬建立更佳的顧客關(guān)系及提升市場(chǎng)推廣效益。同時(shí)，達芙妮集團將繼續檢討并優(yōu)化定價(jià)及推廣策略，致力提升盈利能力。

      盡管2013年下半年的市場(chǎng)前景不明朗, 但達芙妮方面稱(chēng)，公司內部將會(huì )認真落實(shí)每一項提升計劃，中線(xiàn)而言，其效益將逐步得到反映。雖然上半年表現低于預期，但集團尋求重振增長(cháng)，于今年下半年爭取更佳業(yè)績(jì)。