作為中國珠寶零售品牌的領(lǐng)頭羊與香港的上市公司，周大福的上年年報姍姍來(lái)遲：所公布業(yè)績(jì)全線(xiàn)下滑；股東應占溢利55億港元,同比下降13.2%,整體銷(xiāo)售下跌3.3%;扣除對沖未實(shí)現的合約盈利,毛利率和經(jīng)營(yíng)利潤率分別錄得0.3和1.8個(gè)百分點(diǎn)的下滑,其對財務(wù)報表的簡(jiǎn)單解釋是：主要因為高價(jià)珠寶銷(xiāo)售放緩所致。

　　對于業(yè)績(jì)下跌，記者周三采訪(fǎng)了深圳至廣州一線(xiàn)的周大福市場(chǎng)部人士，高層與經(jīng)理層的解釋比較一致：業(yè)績(jì)下降主要來(lái)源于內地珠寶銷(xiāo)售收入下降，整個(gè)零售業(yè)的消費需求比較薄弱，高檔珠寶首飾銷(xiāo)售下滑嚴重，受行業(yè)、經(jīng)濟整體不夠景氣的影響較大，而非公司本身經(jīng)營(yíng)不善。

　　而對于未來(lái)，幾乎所有的周大福人士都信心滿(mǎn)滿(mǎn)：今年4~5月，無(wú)論是香港市場(chǎng)還是內地市場(chǎng)，我們的銷(xiāo)售都呈現出暴增狀態(tài)，而這還是淡季的水平；預計進(jìn)入旺季以后，銷(xiāo)售還會(huì )繼續增長(cháng)；2013年的整體業(yè)績(jì)一定會(huì )止跌回升。甚至有人表示：我們的純利有望在低基數效應下按年跳升30%以上。

　　廣東金銀首飾商會(huì )主席、廣東南方黃金市場(chǎng)研究院院長(cháng)甄偉鋼認為：周大福的2013年業(yè)績(jì)可能出現比較明顯的增長(cháng)；主要是受中國大媽們搶金潮流的推動(dòng)，而內地的實(shí)物金、金首飾購買(mǎi)需求依然旺盛，并沒(méi)有在4~5月時(shí)間里被全部釋放出來(lái)。

　　原因一：金飾價(jià)格太高

　　周大福的業(yè)績(jì)?yōu)槭裁磿?huì )下降？回答是非常一致的：價(jià)格太貴了，買(mǎi)不起。記者了解了內地市場(chǎng)：香港系品牌的珠寶價(jià)格普遍高于內地土產(chǎn)品牌的珠寶價(jià)格，而在香港系中，周大福的加工費又名列前茅。比如周三時(shí)間，廣州千足金首飾價(jià)格在355元每克附近位置波動(dòng)，而周大福各門(mén)店的價(jià)格基本位于361元每克附近位置波動(dòng)。為此，即使是在4~5月的大媽搶金大戰中，周大福的整體銷(xiāo)售雖然大獲全勝，卻在部分時(shí)尚首飾、高利潤產(chǎn)品方面輸給了中小企業(yè)。

　　原因二：擴張速度超消費需求增長(cháng)

　　記者走訪(fǎng)了廣東省金銀首飾商會(huì )的諸多會(huì )員單位，這些周大福的同行老板們均認為：周大福的擴張速度過(guò)快，導致其業(yè)績(jì)必然下降。

　　從周大福內部的統計數字來(lái)看，其前年新開(kāi)店269家，去年開(kāi)店超過(guò)200家，今年仍將保持這個(gè)速度，仍在高速增長(cháng)的軌道上，周大福店鋪的增長(cháng)速度或許已經(jīng)大于了消費需求的增長(cháng)速度。

　　原因三：內地奢侈品消費需求下降

　　2012年下半年開(kāi)始，受經(jīng)濟增長(cháng)放緩等市場(chǎng)原因影響，中國內地奢侈品消費需求出現了明顯的整體下降。記者從珠三角的各大珠寶企業(yè)了解到，就連遭遇了“搶金”狂潮的珠寶行業(yè)內部，也只有黃金產(chǎn)品一個(gè)項目比較熱賣(mài)，其余如鉆石、翡翠、玉石、彩色寶石等項目都處在銷(xiāo)售下降的狀態(tài)中。