佐丹奴剛剛發(fā)布的一季度業(yè)績(jì)報告,首季中國大陸地區銷(xiāo)售額減少5%,同時(shí)再度削減了36家門(mén)店。然而,亞太地區其它市場(chǎng)的銷(xiāo)售額則大幅增長(cháng)12%。
中國大陸、香港及臺灣地區銷(xiāo)售額分別下跌5%,亞太其它區域卻大增12%
佐丹奴剛剛發(fā)布的一季度業(yè)績(jì)報告,首季中國大陸地區銷(xiāo)售額減少5%,同時(shí)再度削減了36家門(mén)店。然而,亞太地區其它市場(chǎng)的銷(xiāo)售額則大幅增長(cháng)12%。
雖然中國大陸、香港及臺灣地區雖然仍是佐丹奴第一大市場(chǎng),但市場(chǎng)不景,令份額處于跌勢。記者查閱公司資料,2012年一季度三大市場(chǎng)的銷(xiāo)售占比為92%,但2013年一季度這個(gè)比例僅為86%。
毛利回調
據其一季報,佐丹奴全球一季度銷(xiāo)售額為15.14億港元,同比增加6%,撇除去年第四季度在中東收購所增加的銷(xiāo)售額,第一季度銷(xiāo)售額同比減少1%。在這個(gè)總體數據背后,中國市場(chǎng)和亞太其它市場(chǎng)的業(yè)績(jì)出現了分化。其中,中國大陸地區的銷(xiāo)售額下跌5%至4 .73億港元,香港及臺灣地區亦下跌了5%至4 .48億港元。而亞太地區其它市場(chǎng)的銷(xiāo)售額則大幅增長(cháng)了12%至3.37億港元。
“就從國內各
服裝家紡上市公司一季度報看,服裝行業(yè)一季度銷(xiāo)售收入平均增長(cháng)4 .73%,增速分化較大,有探路者36%的同比增速,也有美邦服飾15%的同比下滑!敝型额檰(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊表示。
盡管業(yè)績(jì)有所下滑,但佐丹奴在清庫存及毛利上似乎有所回升。存貨由去年年末的4 .76億港元減少至4 .27億港元,存貨周轉率(不包括中東)則由去年3月的67日減少至今年3月的52日。而大陸地區的毛利盡管減少3%,但低于5%的銷(xiāo)量跌幅,毛利率有1.1%的上升。
新店轉型
銷(xiāo)售的下跌伴隨著(zhù)佐丹奴“關(guān)店”以及渠道調整的陣痛。朱慶驊表示,隨著(zhù)人工、租金不斷上漲及世界各大服裝品牌進(jìn)入,競爭日漸激烈,佐丹奴競爭優(yōu)勢也遭到很大的挑戰,特別面臨著(zhù)品牌老化、渠道分布不足的困境及電子商務(wù)的沖擊。記者了解到,去年佐丹奴曾關(guān)閉了大陸地區163家門(mén)店,其中137家為加盟店。對于一季度再度關(guān)掉36家門(mén)店,此前佐丹奴一位內部人士對南都記者表示,今年會(huì )繼續削減不盈利的門(mén)店。
在削減門(mén)店背后,佐丹奴正加速對門(mén)店組合進(jìn)行整合和重新調整。記者了解到,上個(gè)月,其在佛山部分門(mén)店以新形象亮相,創(chuàng )新性地引入了LE D電視墻、電子試衣設備、休息區等以增強門(mén)店體驗性。并首度將網(wǎng)購引入實(shí)體店,拓寬實(shí)體店的銷(xiāo)售能力。上述內部人士表示,今年新開(kāi)門(mén)店都會(huì )注重體驗性,但是否會(huì )參照這種模式會(huì )先考量效果。
這些調整或早已在佐丹奴的規劃中。其在2012年的年報中提及,2012年加盟店的網(wǎng)絡(luò )發(fā)展令人失望,2013年將重點(diǎn)改善,2013年將繼續保持注重門(mén)市的質(zhì)多于量的理念。