4月，國內運動(dòng)品牌巨頭李寧公司高調聯(lián)袂凡客低價(jià)清理庫存，休閑衫褲低至19元起。有網(wǎng)友評價(jià)，“價(jià)格與‘地攤價(jià)’沒(méi)啥區別�！�4月11日，人民網(wǎng)體育頻道推出獨家策劃《李寧低價(jià)甩賣(mài)，能否重建品牌?》，引起網(wǎng)友熱烈關(guān)注。
1992年李寧被選為第25屆巴塞羅那奧運會(huì )中國代表團指定領(lǐng)獎服裝、領(lǐng)獎鞋，結束了中國運動(dòng)員在奧運會(huì )上使用外國體育用品的歷史。之后連續3屆奧運會(huì )贊助中國體育代表團，李寧提供的領(lǐng)獎服和領(lǐng)獎鞋受到好評。
從奧運會(huì )中國體育代表團贊助商到如今的業(yè)績(jì)巨額虧損，網(wǎng)上低價(jià)甩賣(mài)清理庫存，曾經(jīng)的中國體育運動(dòng)品牌佼佼者“李寧”究竟怎么了?
在“您看好李寧公司未來(lái)發(fā)展嗎?”的調查中，42.9%的網(wǎng)友表示看好，認為大企業(yè)實(shí)力強;33.3%的網(wǎng)友則投了反對票，認為李寧公司業(yè)績(jì)虧損嚴重;23.8%的網(wǎng)友態(tài)度模糊，選擇了“不好說(shuō)”。
對于李寧這一現象，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王永表示，財報顯示虧損對于正處在戰略調整期的李寧并非壞事。2012年是體育用品市場(chǎng)形勢非常嚴峻的一年，包括耐克在內的國內外品牌都出現了不同程度的利潤下滑、關(guān)店、清庫存等窘境。他認為衡量一個(gè)品牌的成功與否，不能單看其短期市場(chǎng)的表現。
財經(jīng)作家劉曉午稱(chēng)，就目前情況來(lái)看，體育用品行業(yè)短期前景難以樂(lè )觀(guān)。目前中國運動(dòng)服裝品牌正處于震蕩尋底的過(guò)程，能否震蕩尋底迅速反彈尚需觀(guān)察。
服裝產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家馬崗認為，國產(chǎn)運動(dòng)品牌現有問(wèn)題的根源有兩個(gè)，一是渠道模式的大躍進(jìn)，不管這個(gè)店能不能開(kāi)，他們就開(kāi)了。二是銷(xiāo)售的大批發(fā)模式，不管商品最終能不能賣(mài)給消費者，只要他們批發(fā)出去，就了事了。這為后來(lái)大量關(guān)店、大量庫存埋下伏筆。
李寧此次與凡客聯(lián)合促銷(xiāo)，雖然在一定程度上解決了庫存問(wèn)題，但如此力度的促銷(xiāo)也讓我們對本土運動(dòng)品牌的前景表示擔憂(yōu)，李寧能重塑輝煌嗎？
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：李寧低價(jià)甩賣(mài)醞釀重建品牌 專(zhuān)家褒貶不一
上一篇：百麗女鞋2013新款 百麗2013春款畫(huà)冊 BeLLE百麗2013新款單鞋
下一篇：阿瑪尼Giorgio Armani眼鏡2013春夏廣告系列 阿瑪尼太陽(yáng)鏡2013新款
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
