筆者以為，在鞋服行業(yè)洗牌換代的大環(huán)境下，八哥板鞋世家的這一重大舉措，一方面顯示了BAGE(八哥)雄厚的資金實(shí)力，另一方面也顯示了BAGE(八哥)堅定的品牌魄力。同時(shí)也反映出八哥板鞋世家2013年提出“實(shí)干興邦”的指導策略不是一句空話(huà)。
眾所周知，企業(yè)在選擇廣告媒介時(shí)，媒介行業(yè)地位、媒介群體屬性、媒介頻道等選擇決定了廣告投放的效果，也同時(shí)反映了企業(yè)在傳播策略時(shí)的制定思路。八哥板鞋世家將本次廣告投放在PPS“每日焦點(diǎn)-編輯推薦”頻道，可以看出這是相當精巧實(shí)用的一次選擇。
首先，從該頻道的群體屬性上分析，該頻道的受眾都是一些關(guān)注各類(lèi)最新焦點(diǎn)/新聞事件的人群，但就是“關(guān)注焦點(diǎn)/新聞”這一個(gè)小分類(lèi)里面的細分卻也是大有門(mén)道的。如果八哥板鞋世家本次頻道選擇，只是單純選擇了每日焦點(diǎn)中的“娛樂(lè )類(lèi)新聞”或者“社會(huì )類(lèi)新聞”，而沒(méi)有選擇各類(lèi)新聞精華都包羅其中的“編輯推薦”，那八哥板鞋世家本次廣告投放所覆蓋的人群面，將只會(huì )局限在一小類(lèi)特定人群里面。
再者，從“編輯推薦”這個(gè)分類(lèi)屬性來(lái)說(shuō)，每日最新的焦點(diǎn)事件，都是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)編輯過(guò)濾、分析、篩選、匯總得出的最具代表性、最具傳播性的內容。它類(lèi)別雖不大，卻是最權威、最精準、最具長(cháng)遠影響力的一個(gè)投放選擇。
由此，筆者可以看出，八哥板鞋世家的實(shí)干精髓是深入各項經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的，連廣告投放這個(gè)領(lǐng)域都能做出如此精巧實(shí)用的選擇，可見(jiàn)八哥板鞋世家是實(shí)實(shí)在在地用實(shí)際行動(dòng)、實(shí)際付出為經(jīng)銷(xiāo)商謀福利，為消費者大讓利。從品牌傳播領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，這是投放策略的一種實(shí)干境界；從企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面來(lái)說(shuō)，這是企業(yè)領(lǐng)導人的一種實(shí)干領(lǐng)導魅力。
據筆者了解，通過(guò)此次的PPS品牌廣告宣傳，八哥板鞋世家進(jìn)一步提高了其品牌影響力、提升了其品牌知名度。在品牌效應盛行的今天，品牌鑄就實(shí)力，品質(zhì)成就未來(lái)。與此同時(shí)，八哥板鞋世家不斷的銳意進(jìn)取，開(kāi)拓創(chuàng )新也勢必將使其在不久的將來(lái)打開(kāi)更為廣闊的鞋服市場(chǎng)，在繼中國板鞋第一品牌之后，成為中國最好的休閑時(shí)尚品牌。
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